Външната реклама е най-ефективна за генериране на резултати
В новото изследване на Американската Асоциация за външна реклама (ОААА) и Comscore публикувано през Октомври 2022 година, проследяващо онлайн действията, предприети от потребителите след излагане на реклами, установи: Външната реклама е най-ефективна за генериране на резултати, спрямо телевизионни, видео, радио, банери и печатни реклами!
Защо външната реклама е най-ефективна за генериране на резултати?
Проучването установи, че външната реклама генерира подобен или по-голям дял потребителско онлайн активиране, отколкото петте други анализирани медийни канала. Важно е да отбележим, че тя представляват само 4,1 процента от общите разходи за реклама. За разлика от другите медии, телевизионните и видео рекламите които представляват около 68 процента от общите рекламни разходи – според MAGNA
Сред действията, отбелязани по-долу, външната реклама генерира активация при 18 до 41 процента от потребителите, които са гледали билборд реклами през последните шест месеца. Рекламите на „билборди“ подтикнаха потребителите да предприемат следните действия:
- 41% са използвали търсачка Защо Google и Facebook рекламират на билбордове
- 33% са търсили в социалните медии
- 33% са посетили уебсайт – Външната реклама помага на онлайн търговията
- 30% са търсили видео
- 21% са публикували в социалните медии – Билборд реклама и активност в Инстаграм
- 20% са направили онлайн покупка
- 19% са изтеглили приложение
- 18% са публикували видео
Предимството на външната реклама при генериране на резултати
Предимството на външната реклама става още по-изразено, когато се съпостави делът на потребителското онлайн активиране спрямо разходите за реклама. Проучването установи, че външната реклама се представя при нива от 4,8 до 6,9 пъти по-високи от очакваното въз основа на дела на външно рекламните разходи.
Диаграмата по-долу показва, че външната реклама генерира 22% от дела на действията в търсачката, но е само 4,1% от дела на рекламните разходи (22% ÷ 4% x 100 = 530 индекс).
Силата и ефективността на външната реклама в стимулирането на онлайн активирането на потребителите идва в момент, когато The Harris Poll съобщава: „..потребителите уведомяват за високо ниво на раздразнение от рекламно спонсорирано цифрово медийно съдържание и усещане за претоварване пред устройствата…“
- 78% се дразнят от реклами, които прекъсват изживяванията при гледане, слушане и четене
- 68% често пропускат онлайн реклами поради прегаряне на цифровото устройство
- 43% активно се опитват да прекарват по-малко време на своя телефон, компютър или да намалят гледането на телевизия
За търговците е жизненоважно да разберат начина, по който днешните потребители правят връзки между рекламата и онлайн активирането.
Проучванията на OAAA и Comscore доказват, че OOH има силна способност да привлича, вълнува и събужда любопитството при онлайн активиране по много по-ефективен начин от други медийни канали
Всичко по-горе казано е убедителна аргументация защо билборд или външна реклама трябва да бъде неразделна част от медийния микс на всички рекламиращи.
Източник: OAAA
