Измерване на билборд аудитория
Без значение в коя медия рекламирате, основната цел на рекламата е да накарате хората да видят вашата реклама и да говорят за нея. От това следва, че колкото повече хора видят вашата реклама, толкова по-добре. Но как да направите измерване на билборд аудитория или колко хора са видели билборда ?
Този въпрос преследва външно рекламната индустрия десетилетия! През последните години бяха направени големи крачки в измерването на билборд аудиторията, което дава на рекламодателите по-добра представа за това колко хора виждат техните реклами.
Измерването на рекламната кампания е от решаващо значение за успеха на рекламата. То ви дава правилните инструменти за вземане на решения за бъдещето и може да обясни защо една кампания е успешна или неуспешна.
Има два основни начина. Единият е чрез geofencing, а другият е чрез импресии. И двете могат да се използват, заедно с реализациите, за определяне на успеха на кампанията.
Измерване на билборд аудитория чрез Geofencing
Какво е геозониране? Това включва използване на радиочестотна идентификация, клетъчни данни, GPS или Wi-Fi за изпращане на известие до мобилно устройство, когато попадне в определена географска зона, наричана още геозона. Ето как работи: Да кажем, че минавате покрай McDonald’s и телефонът ви пингва с текст, предлагащ сделка две за едно за Big Mac; това е геозониране.
Geofencing може също да включва действия, предприети, когато някой реагира на нещо на вашия билборд, като например QR код или URL, настроен само за рекламната кампания на билбордове. Компаниите често използват този метод, когато нямат физически магазин и трябва да задействат онлайн действие, като например покупка от уебсайт. Geofencing може да включва действия, предприети като пряк резултат от билборд реклама, която показва своята стойност.
Измерване на аудитория чрез импресии
Импресиите измерват колко хора действително са минали покрай вашия билборд. Импресия е всеки един преминал покрай билборда пешеходец, велосипедист, автомобили или превозно средство. Всички данни се събират и преброяват трафика около дадено съоръжение за даден период. По-съвременните камери дават информация като OTS – opportunity to see. Всеки преминал попаднал в обсега на камерата фронтално не в профил или в гръб се води в статистиката като възможен потребител видял рекламата на билборда.
Този тип метрика полага основите си през 30-те години на миналия век.
Измислянето на най-добрия метод за измерване на билборд аудитория предизвика много противоречия през годините. В крайна сметка бяха постигнати компромиси, за да се получи днешната система.
Измерване на билборд чрез реализации
Разбира се, всички хора по света могат да видят вашия билборд и няма да има значение, ако тези хора не предприемат действия – Призив за действие във външната реклама. Това, което рекламодателите искат, е хората да действат спрямо техните реклами, така че реализациите са трети начин за измерване на ефективността. Можете да измервате чрез реализации по няколко начина.:
- Колко души са използвали изпратен чрез SMS купон или специална оферта, за да направят покупка в магазина.
- Колко хора са посетили специален URL адрес или са използвали QR – код, свързан с кампанията.
- Колко души споделиха кампанията в социалните медии.
- Колко души изтеглят приложение, рекламирано на билборда.
Какви въпроси трябва да задават рекламодателите относно измерването?
Агенциите винаги трябва да уведомят рекламодателите относно това колко хора гледат рекламите. Ако една агенция каже, че не може да получи тази информация, това не е добре. Рекламодателите винаги трябва да имат достъп до някакъв вид измерване на кампания, което може да ви каже какво работи и какво може да се наложи да промените.
Няколко въпроса, които можете да зададете преди наемането на билборд:
- Как ще се измерва кампанията?
- Какъв ще бъде показателят за успех? Импресии или реализации?
- Какво ще е успех за тази кампания?
- Реализация ли е споделянето в социалните медии?
Папки с данни не са необходими за измерването на билборд кампания! Качеството има значение пред количеството. Добрата кампания ще осигури качествени резултати доказани с измерване.
Все още имате въпроси относно това как да измервате аудитория и резултати при билборд реклама? Свържете се с ИМПРЕС , за да получите отговори. Ние можем да планираме кампания за вас със солидни цифри и познания.
