Какво е външна реклама?

Защо се казва външна реклама?

В българският език термина външна реклама идва от английското наименование за този тип реклама: OOH (out of home advertising -реклама извън дома). Някога смятана за реклама просто с плакати, днес външната реклама има стотици разновидности и се радва на голям интерес. С новите дигитални екрани и възможности достига до нов неочакван потенциал и развитие.

Какво е външна реклама?

Външна реклама е много общо и широко понятие. То касае всички форми и носители на реклама на открито. Обемни букви, табели, тотеми, билбордове, транспортна реклама, плакати и много други. Важно е да се разграничи, че под термина има две основни направления. Двете са различни и могат да Ви предоставят услуга в една и съща сфера, но с различна дейност :

Производител

Фирмите които се занимават с производство на рекламни формати и съоръжения са производители. Те произвеждат необходимите съоръжения и формати като: табели, обемни букви, надписи, стикери, кутий, неон и други. Тези производители продават своята продукция. Тяхната дейност е основно свързана с производство. Тоест целта им е да намерят клиент който да им възложи изпълнението на външно рекламен елемент. Клиенти на „производителите“ на външна реклама са: фирми които предлагат външно-рекламни услуги, както и клиенти които имат нужда да оборудват, брандират или обозначат търговските си обекти, офиси или заведения с реклама.

Разпространител

Ние от „Импрес“ предоставяме на нашите клиенти най-добрите рекламни площи под наем. Ние сме разпространители . Разполагаме с мрежа от собствени рекламни съоръжения в цяла България. Предлагаме билборди под наем и външно рекламно обслужване. Услуга която е за всеки който иска да рекламира марка, обект или продукт. Тоест ние обслужваме клиенти които желаят да ползват външната реклама като рекламна медиа. Хора и бизнеси които искат да се рекламират като наемат професионалисти които да им предоставят най-добрите рекламни решения и рекламни площи. Например отваряте магазин и искате да рекламирате откриването му в квартала. Тогава се свързвате с нас. Ние Ви предоставяме списък с рекламни съоръжения в района които търсите. Предоставяме Ви възможност да изберете и наемете за желания от Вас срок примерно рекламен билборд. По този начин не се занимавате с проектиране, узаконяване, монтиране и осветяване на рекламното съоръжение а го взимате под наем. Лесно и достъпно е като наемането на хотелска стая !

Разположение и видове на рекламните съоръжения

Предлаганите под наем рекламни площи и формати във външната реклама, могат да бъдат разположение навсякъде в градската среда:

На навеси и спирки за автобуси и трамваи, върху таксита / автобуси / , павилиони, телефонни кабинки, фасади и покриви на сгради, автогари, аерогари, ЖП гари, метростанции, търговски центрове, университети, офис сгради и асансьори, кафенета, медицински центрове и лекарски кабинети, бензиностанции, фитнес и спортни клубове.

Тази разновидност на местата на които се поставят рекламни елементи се групира в три под категории. В зависимост от местоположението на рекламните площи те са Външна, вътрешна или транспортна реклама.

Рекламните съоръжения могат да бъдат в различни форми и размери. При поставянето размера им се съобразява със средата в която са и винаги е кратен на формата 4:3 или 16:9. За по-добро взаимодействие при комуникацията носят съответно различни имена:

Билборд или пиза, билборд – скролер, дигитален-билборд, мегаборд , сити лайт, калкан, Дигитален или Лед – екран.

Поставяне на външна реклама

OOH – out of home както казахме е най-общо понятие за всяка реклама, разположена извън дома. За да бъдат поставени в градската среда, всички видове рекламни съоръжения , независимо дали ще са за собствени нужди или ще са изградени от рекламо разпространителна фирма, според българското законодателство е необходимо да преминат процедура по узаконяване и да получат разрешително за монтаж.

Това означава, че всеки рекламен елемент трябва да бъде: проектирани, изработени и поставени по определени изисквания и правила. Така се гарантира безопасност, достъпност и проходимост на живущите в градската среда. Също така тези правила ограничават поставянето им на неподходящи места като: паметници на културата, на места на които се закриват пътни знаци, табели и пречат на движението.

В България няма закон за рекламата какъвто има във Франция например. Поради тази причина ЗУТ – закона за устройство на територията урежда общо как се поставя преместваем обект. Всяка община в България има „Наредбата“. Наредба която обединява в едно съдържание и отговаря за прилагането на всички закони, свързани с рекламната дейност. Закона за устройство на територията, Закона за движение по пътищата, Закона за културното наследство, Закона за местни данъци и такси …… както и издадените във връзка тях нормативни актове или наредби. За съжеление във всеки град поставянето на външна реклама е с различно изискване.

Защо да рекламирам на външна реклама?

Външната рекламата достига до различни аудитории. Независимо дали става въпрос за статични, печатни плакати, които доминират в дадено пространство, или екрани с подвижни изображения, които привличат вниманието на потребителите. Външната реклама разполага с необходимите формати, който да отговорят на нуждите на всеки желаещ да рекламира.

Това разнообразие предлага голямо покритие и ефективност. Рекламираните стоки или услуги могат да се поставят спрямо целта на рекламата. Независимо дали е промоционална, информативна, насочваща или брандираща . Билборд рекламата също така предоставя на рекламодателите възможност за невероятен творчески обхват. С креативни постери рекламодателите могат да насочват хората в движение към покупка, избор или действие.

Външната реклама предоставя най-добрата творческа среда и изобретателност. Креативността на класическата външна реклама предлага неизбежно въздействие а добрата визия се запаметява.

Завладяващата дигиталната външна реклама предоставя на рекламодателите и агенциите неограничени възможности за взаимодействие с клиентите си. В комбинация с QR кодове и интернет приложения изживяванията на потребителите с лекота могат да се прехвърлят от реалния във виртуалният свят.

Чувствителни към времето, специфични спрямо местоположението, контекстуални и други динамични механизми на съобщенията предоставят на рекламодателите нови творчески възможности за взаимодействие с още по-тясно определена аудитория.

Действие – Въздействие – Уместност – Творчество

Четири думи, които трансформират външната реклама. Четири думи, които определят защо външната реклама трябва да бъде включена във всички медийни планове и не остаряваща медия с висок рейтинг на доверие.

Планирайте вашата външна реклама с нас!