Нови възможности във външната реклама

Външната реклама е тук с нови възможности!

Докато пътуваме по магистрали и второстепенни пътища или се разхождаме, посещаваме стадиони или концертни зали, рекламните съоръжения около нас трудно могат да останат незабелязани. Разбира се ако рекламодателите ги използват правилно! С правилните визии и послания те трябва да бъдат невъзможни за пренебрегване. Ако искате вашите визии да са такива, (невъзможни за пренебрегване) прочетете какви нови възможности има във външната реклама!

От традиционните билбордове, появили се за първи път през 30-те години на XIX век, до съвременните 3D реклами с добавена реалност (AR), мобилната графика и персонализираните рекламни послания, външната реклама е била винаги тук, ежеднвено и сред нас.

Всъщност през годините не веднъж е подценявана! Но пазарът на външна реклама в момента се оценява на около 9 милиарда долара (в сравнение с 6 милиарда долара през 2020 г.). Днес дигиталната външна реклама представлява приблизително половината от този обем.

Проследяването на ефективността на външната реклама започва едва през 70-те години на миналия век, когато основният показател е разпознаваемостта на бранда.

Дигиталните билбордове започват масово да навлизат около 2005 г., променяйки изцяло пейзажа на външната реклама – буквално и преносно.

Нови възможности във външната рекламата 

1. Интеграция на призиви за действие (Call-to-Action)

Все повече външно рекламни кампании включват директни призиви за действие, които позволяват по-лесно измерване на ефективността и възвръщаемостта на инвестицията (ROI).

По време на пандемията QR кодовете направиха впечатляващо завръщане.

Днес потребителите могат да сканират QR код, докато преминават покрай рекламата, за да получат повече информация или директно да закупят рекламирания продукт.

Освен това интерактивните сензорни екрани вече са често срещани на много обществени места, а потребителите все повече свикват да взаимодействат с дигиталните рекламни съоръжения.

2. Програматик външна реклама (Programmatic OOH)

Програматик външната реклама позволява рекламите автоматично да се сменят и персонализират според различни фактори, като:

• времето;
• часа от деня;
• конкретния продукт или услуга;
• типа аудитория.

Като най уникален пример ще посочва кампанията „Look Up“ на British Airways. При тази кампания дигитален билборд показва информация за самолетите, които в този момент прелитат над него!

3. Всяко пространство може да бъде рекламно пространство

С всички нови възможности във външната реклама,  рекламата днес излиза далеч извън традиционния билборд. От рекламни съобщения в обществени тоалетни до реклами в небето – маркетолозите откриват все по-креативни начини да използват всяка свободна повърхност, включително и движещи се носители.

Мобилната реклама вече е много повече от известния Weinermobile на Oscar Mayer от 1936 година.

Съвременните мобилни рекламни кампании предлагат много по-интерактивни и завладяващи преживявания, като например Nap Tour на Casper.

4. 3D рекламите излизат отвъд билборда

3D графиките позволяват на рекламодателите буквално да излязат извън рамките на традиционния билборд.

Те впечатляват, забавляват и ангажират зрителите по начин, който трудно може да бъде постигнат с класическите рекламни формати.

Тези нови възможности във външната реклама, появили се благодарение на технологията и впечатляващия  визуален ефект превръща чест тези реклами в популярни места за снимки и публикации в Instagram, което значително разширява техния обхват и извън физическата локация, на която се намират.

5. ChatGPT вече участва и във външната реклама

Новостите около ChatGPT също намират място в OOH индустрията.

В Бразилия технологията се превръща в част от своеобразна „война на билбордове“ между вериги за бързо хранене.

Тези нови възможности във външната реклама, позволяват един новаторският подход, който допринася за още по-голям интерес към рекламната кампания.

6. Малкият екран среща големия екран

Все по-често рекламните послания се появяват едновременно както на мобилните ни устройства, така и върху дигиталните рекламни екрани около нас.

С развитието на географското таргетиране рекламодателите могат да следват примера на Disney и едновременно да комуникират както с масова аудитория, така и с отделни, силно персонализирани потребители.

Какви възможности се очакват във външната реклама?

Очакванията са външната реклама да става все по:

• персонализирана;
• въздействаща;
• прецизно географски таргетирана;
• измерима чрез анализ на резултатите в реално време.

Макар дигиталната външна реклама (DOOH) да трансформира цялата медийна индустрия, авторите смятат, че традиционните печатни рекламни материали – и техните устойчиви съвременни алтернативи – ще останат актуални въпреки всички нови възможности във външната реклама!

В крайна сметка понякога самото послание и правилната локация са не по-малко важни от използваната технология и впечатляващите визуални ефекти.

Затова нека понякога вдигнем поглед от телефоните и екраните си и обърнем внимание на историите, които ни заобикалят!