Външната реклама с най-високо ниво на запомняемост
Ново проучване на Out of Home Advertising Association of America (OAAA) и Solomon Partners показва, че именно външната реклама генерира най-високо ниво на рекламна запомняемост сред потребителите в сравнение с телевизия, streaming платформи, радио, подкасти, печатни и онлайн реклами
Защо външната реклама е с най-високо ниво на запомняемост?
В свят, в който хората ежедневно са заливани от хиляди реклами, вниманието се превръща в най-ценната валута за всеки бранд. Потребителите прескачат видеа, блокират банери и игнорират дигиталното съдържание все по-често. Но има един рекламен канал, който продължава да се откроява със своята видимост, реално присъствие и силно въздействие.
Причината е проста — външната реклама присъства в реалния свят.
Билбордовете, лед екраните и дигиталните рекламни съоръжения достигат хората:
• докато шофират;
• по пътя към работа;
• в централните градски части;
• в търговски зони;
• около магазини и молове;
• и в ежедневните моменти от живота им.
За разлика от онлайн рекламата, която често се скролва за секунди, външната рекламата е физически част от градската среда и остава видима многократно през деня. Именно тази постоянна визуална експозиция увеличава значително запомняемостта на бранда и е причината външната реклама да е с най-високо ниво на запомняемост!
Дигиталната външна реклама увеличава нивото на запомняемост
Развитието на дигиталната външна реклама издигна външната реклама на съвсем ново ниво. LED билбордовете и дигиталните екрани позволяват:
• динамично съдържание;
• анимирани визии;
• видео с тескт;
• смяна на рекламите в реално време;
• адаптация спрямо час, време или събития.
Това превръща рекламата в много по-ангажиращо визуално преживяване.
Според анализа, както статичните, така и дигиталните формати постигат по-високи нива на контакт спрямо останалите медийни канали.
Външната реклама е с най-високото ниво на запомняемост, защото хората забелязват външната реклама повече от преди
Потребителите прекарват все повече време извън дома. Пътуват често и са много мобилни. Това автоматично увеличава и силата на външната реклама. Проучването показва, че почти половината от възрастните потребители забелязват рекламите повече в сравнение с предходната година. Това е изключително важен сигнал за брандовете: вниманието към външната реклама расте а с него и измереният факт, че днес външната реклама е с най-високо ниво на запомняемост!
Според OAAA външната реклама е била най-бързо развиващият се медиен канал през 2022 година. Тенденция която продължава и днес, защото външната реклама е най-бързо растящият медиен канал!
Основните причини са:
• високата видимост;
• реалното физическо присъствие;
• развитието на ЛЕД технологиите;
• програматик дигитална външна реклама(DOOH) решенията;
• и възможността за бърза и гъвкава комуникация.
Програматик променя начина, по който брандовете комуникират защото модерните DOOH технологии позволяват:
• кампании в реално време;
• динамична смяна на визии;
• таргетиране по локация;
• съдържание според прогноза за времето
• интеграция с онлайн кампании;
• и измерване на ефективността.
Това прави външната реклама не просто средство за разпознаваемост, а мощен канал с реално влияние върху потребителското поведение. Влияние което доведе до това, че днес външната реклама е с най-високо ниво на запомняемост.
Външната реклама остава незаменима на най-високото ниво
В ерата на „ad fatigue“ – фалшиви реклами и дигитално пренасищане, външна реклама предлага нещо, което малко медии могат! Реално физическо присъствие в живота на хората. Тя не може да бъде:
• skipped;
• blocked;
• hidden;
• closed
Именно затова брандовете все по-често инвестират в нея. Защото днес успешните кампании не са просто тези, които достигат до хората. А тези, които остават в съзнанието им. Именно тук външната реклама продължава да бъде един от най-силните рекламни инструменти:
• видима;
• запомняща се;
• мащабна;
• и реална.
А в свят, в който вниманието става все по-трудно за печелене, това е огромно предимство за всеки бранд. Възползвай се от външната реклама канала с най-високо ниво на запомняемост като ни се обадиш ДНЕС
