Външната реклама става все по-силна
В последните години външната реклама (OOH) и дигиталната външна реклама (DOOH) преживяват изключително силен ръст. Външната реклама става все по-силна! Причината е проста — хората прекарват повече време навън, движат се повече, пътуват повече и взаимодействат с градската среда по-интензивно. Това автоматично увеличава силата и ефективността на външната реклама.
Проучването на Kantar за „ROI-TGI “ ( Return on Investment – Target Group Index) потвърждава именно това: хората не само прекарват повече време навън, но и забелязват значително повече външна реклама.
Външната реклама става все по-силна благодарение на Gen Z
Едно от най-интересните открития в проучването е свързано с младата аудитория, която прекарва повече време с външна реклама, отколкото с традиционни медии.
Поколението Gen Z (родени след 1997 г.) консумира външна реклама средно почти 10 часа седмично. Това е повече от традиционните медии и над три пъти повече време в сравнение с online video и VOD платформите.
Това е огромен сигнал към брандовете. Младите хора прекарват все повече време в реалната градска среда, не само онлайн. И именно там външната реклама има възможност да ги достигне най-ефективно.
Според проучването външната реклама достига до най-активните аудитории:
- 64% от хората си спомнят поне една външна реклама, видяна през последната седмица;
• при младите между 16 и 24 години този процент достига 75%.
Това показва защо външната реклама става все по-силна и колко силна остава видимостта на външната реклама в ежедневието на потребителите. Особено добре външната реклама достига до:
• млади аудитории;
• градски потребители;
• активни хора в движение;
• и аудитории с по-висока покупателна способност.
Дигиталната външна реклама променят градската комуникация
Развитието на дигиталната външна реклама прави външната реклама още по-ангажираща и интерактивна. Дигиталните LED екрани променят градската комуникация. Хората много повече забелязват:
• LED билбордове;
• дигитални екрани в търговски центрове;
• реклами на спирки;
• и динамични градски дисплеи.
Тези формати привличат вниманието много по-силно благодарение на:
• динамичните визии;
• видео съдържание;
• анимации;
• актуалната информация;
• и динамично обновяване на кампаниите.
Дигиталната външна рекламата вече води до реални действия и е реалната причина външната реклама да става все по-силна.
Съвременната външна реклама не просто изгражда разпознаваемост — тя стимулира директна реакция от потребителите.
Проучването показва, че:
• почти половината хора използват телефона си, за да научат повече след като видят външна реклама;
• една трета от младите между 16 и 34 години дори правят покупка през мобилното си устройство след контакт с външна реклама.
Освен това:
• 26% посещават физически магазин след видяна OOH реклама.
Това превръща външната реклама в мощен performance канал, а не просто awareness медия.
3D билбордовете и бъдещето на външната реклама
Една от най-впечатляващите тенденции в индустрията е развитието на 3D и анаморфната рекламна илюзия.
Пример за това е кампанията на Nike в Токио, където брандът използва огромен 3D LED екран, за да представи новата си колекция Air Force 1 чрез комбинация между физически и дигитален свят.
Кампанията използва:
• 3D визуализации;
• NFT интеграция;
• QR кодове;
• и интерактивно съдържание.
Това показва накъде се развива модерната външна реклама, към интерактивни и незабравими преживявания.
Външната реклама става все по-силна защото в свят, в който хората са пренаситени от онлайн съдържание, външната рекламата предлага нещо различно: реално присъствие в ежедневния живот.
Тя:
• не може да бъде пропусната;
• не изчезва за секунди;
• присъства в реалната градска среда;
• и достига хората в движение.
А с развитието на:
• LED технологиите;
• програматик дигиталната външна реклама;
• интерактивните екрани;
• и динамичните кампании,
външната реклама продължава да се превръща в един от най-влиятелните медийни канали в съвременния маркетинг.
