Реклама на музикалната и развлекателната индустрия
Дигитална външна реклама е за музикалната и развлекателната индустрия. Тя продава билети, пълни зали и популялизира събитията!
За всички маркетолозите в сферата на музикалната и развлекателната индустрия, които са уморени от кампании без резултат, е време буквално да „излязат навън“ и да използват силата на дигиталната външна реклама.
Външната реклама, и по-специално дигиталната и форма (DOOH), отбеляза сериозен ръст през последните години.
Данни на Advertising Association of America (OAAA) и Solomon Partners показват, че това е най-бързо развиващият се медиен канал. Прогнозите сочат, че тази тенденция ще продължи и през следващите години, като DOOH се утвърждава като ключов инструмент за изпъкване в конкурентна среда.
Ето как да използвате максимално потенциала на дигиталната външна реклама и да достигнете до точната аудитория.
Предимства на дигиталната външна реклама за музикалната и развлекателната индустрия
Освен че достига широка и таргетирана аудитория, дигиталната външна реклама предлага и редица други ползи:
- По-добра ефективност на разходите Въпреки че изглежда по-скъпа, дигиталната външна реклама често е по-ефективна от стандартните билбордове.
* Позволява оптимизация чрез програматик дигитална външна реклама
* Дава възможност за достигане до повече хора с по-малък бюджет
* Подходяща е и за по-малки брандове и независими артисти
* Няма разход за печат и смени
- По-прецизно таргетиране. Дигиталната външна реклама позволява насочване към конкретни аудитории:
* Нов музикален албум → към фенове на артиста
* Филм → към млада аудитория в близост до кина и университети
* Кампании могат да се синхронизират със събития, празници или активности
Това значително увеличава ангажираността и ефекта от рекламата.
- Промени в реално време е едно от най-силните предимства на дигиталната външна реклама за музикалната и развлекателната индустрия!
* Смяна на визии в реално време
* Тестване на различни креативи
* Адаптация спрямо поведение на аудиторията
* Избягване на неподходящо съдържание при извънредни ситуации
Всичко това води до по-висока ефективност и по-добра запълняемост на събитието
Накратко „Game changer“. Това е дигиталната външна реклама за музикалната и развлекателната индустрия и организатори на събития.
С правилна стратегия и креативен подход, тя позволява:
* да се създаде силно присъствие
* да се генерира интерес
* да се увеличат продажбите и посещаемостта
Това е инструментът, който дава възможност на брандовете да оставят трайно впечатление и да бъдат крачка пред конкуренцията.
Какви формати да се използват при реклама в развлекателната индустрия ?
За маркетолозите в музикалната и развлекателната индустрия изборът на дигитална външна реклама е предимство. От изключително значение е и изборът на формата. DOOH формат зависи от типа експозиция, която търсят. Изборът на формат зависи и от целите на кампанията и типа експозиция, която търсите:
- Реклами на филми и музикални премиери – в спирки и транспортни зони
- Видео съдържание (клипове, интервюта) – в оживени градски центрове
- Концерти и фестивали – централни локации, в молове и летища
- Дигитални билбордове – най-силният формат с максимално въздействие за всички видове музикални и развлекателни събитие. Те са едно от най-ефективните решения за бързо и лесно стартиране на кампания, без необходимост от печат и допълнителни производствени разходи. Благодарение на абонаментния модел рекламодателите могат да сменят визиите си често, да актуализират събития и оферти в реално време, което ги прави изключително подходящи за динамичния летен сезон на музиканти и артисти.
Ние създадохме изключително атрактивна мрежа от дигитални билбордове във Българските морски курорти: Св. Влас, Слънчев Бряг, Несебър, Созопол, Приморско, Царево и Лозенец.
Световни примери
Наблягаме на няколко примера за реклама на музикалната и развлекателната индустрия от миналото. Кампании проведени преди повече от 8-10 години. Те вече са в историята, но можете да откриете много информация за тяхната ефективност и постигнати резултати в интернет.
Beyoncé (2016)
Кампания в Times Square за албума Lemonade с 60-секунден видео клип на дигитален билборд. Резултатът – огромен интерес в социалните мрежи.
Disney (2018)
Интерактивна кампания в Лондон за филма The Nutcracker and the Four Realms, която позволявала на минувачите да играят игра и да печелят виртуални награди.
The Killers (2017)
Дигитални билбордове с текстове от песни и бранд визия, които създават силен шум около албума Wonderful Wonderful.
Elton John (2019)
Кампания за прощалното му турне с визуални моменти от кариерата му и обратно броене до последния концерт.
Тези примери ясно показват, че DOOH може да създаде силно ангажиране, да генерира интерес в социалните мрежи и да стимулира продажби. Това е най-добрата реклама за музикалната и развлекателната индустрия
