Термини във външната реклама

Осведомете се за основните термини във външната реклама, които рекламодателите, агенциите и собствениците на медии използват всеки ден.

Външната реклама е динамична област, която съчетава креативност със стратегическо планиране, за да привлече вниманието на потребителите.

За да се ориентирате ефективно в този отрасъл, познаването на ключовата терминология е от решаващо значение. Ето някои основни думи и фрази, които трябва да знаете.

Основни термини във външната реклама

Външна Реклама: Реклама, която достига до потребителите, докато те са извън домовете си.
Дигитална или цифрова външна реклама: външна реклама, използваща цифрови екрани за динамично съдържание.
Физическа реклама: Традиционни външно рекламни формати като билбордове и плакати. Не се използват цифрови екрани.
Собственик на медиите: Компанията или организацията, която притежава и управлява рекламните площи.
Инвентар: Наличните рекламни площи за закупуване. Често се изчислява в лица или импресии.

Термини във външната реклама необходими при планиране

Медийно планиране: Процесът на избор на място и време за показване на рекламите.
Целева аудитория: Специфичната група потребители, към която е насочена дадена реклама.
Творческа справка: Документ, който очертава целите и детайлите на рекламната кампания.
Кампания: Поредица от реклами, предназначени за постигане на конкретна цел.
Продължителност на кампанията: време, срок за който е рекламната кампания.
Рекламен период: 14 дни е минималният срок за наемане на рекламно съоръжение

Термини при външно рекламни формати и разположения

Рекламно съоръжение: общо название за всички външно рекламни формати
Билборд: Формат 4х3м. – 12 или 9кв.м външна реклама, статична, динамична или дигитална.
Пиза: билборд който е станционарен с винилов плакат
Скролер: билборд който се ротира и има няколко визии
Лице: една страна на рекламен формат
Ракета: малък формат сити/лайт 120/180см
Калкан: реклама на стена на сграда
Мрежа: реклама разположена на строително скеле на фасада на сград
Вътрешно осветление: екрани, които са осветени отзад, за да се виждат при слаба светлина.
Преместваеми обекти или Улично обзавеждане: Реклама, поставена върху предмети от ежедневието, като автобусни спирки и пейки.
Транспортна или Транзитна реклама: Реклами, поставени върху превозни средства на обществения транспорт и в станциите.
Специализирана реклама: външни реклами, насочени към определени места или среди. Примери за това са асансьори, училища, болници, фитнеси или други сгради.
Индор реклама: вътрешно разположени рекламнии формати. В сгради, молове или превозни средства
Външно рекламна мрежа: събрани различни формати рекламни съоръжения за външна реклама, стопанисвани и управлявани от една компания.

Термини при закупуване и разполагане при външната реклама

Купувач на медии: Професионалист или агенция, която отговаря за закупуването на рекламно пространство от името на клиенти.
Медийно разположение: Процесът на избор и осигуряване на рекламно пространство в различни медийни канали.
Програматична реклама: Автоматизирано купуване и разполагане на реклами с помощта на данни и технологии.
Офериране в реално време (RTB): Закупуване на рекламно пространство в реално време чрез автоматизирани търгове.
Страна на предлагането – НАЕМОДАТЕЛ: Във външната реклама страната на предлагането се отнася до собствениците на медии и издателите, които предоставят рекламното пространство или инвентар.
Страна на търсенето – НАЕМАТЕЛ: страната на търсенето се състои от рекламодатели, марки и агенции, които искат да закупят рекламно пространство.

Творческо изпълнение

Творческо изпълнение: Дизайнът и представянето на рекламата.
Визия: плаката който се окачва на рекламното съоръцение
Динамично съдържание: Реклами, които се променят въз основа на данни в реално време. Примерите включват реклами, които се променят въз основа на лотарийни числа, спортни резултати, времето или новинарски събития.
Екранно време: Времето, през което рекламата е видима на цифровите екрани.

Стратегии за изпълнение на кампанията

Рекламен полет: Планирана група от реклами, насочени по определени начини с подходящи творчески решения.
Разделяне на части на деня: Планиране на реклами, които да се появяват в определени часове на деня.
Реклама, базирана на местоположението: Реклами, насочени към определени места или региони.
Таргетирана реклама: Насочване на реклами към конкретни сегменти от аудиторията въз основа на различни критерии.‍
Повторно насочване: Показване на реклами на лица, които преди това са взаимодействали с дадена марка.

Термини във външната реклама при показатели за ефективност

Измерване на аудиторията: Оценяване на размера и демографските характеристики на аудиторията, която е изложена на дадена реклама.
Анализ на анонимно видео: Технология, използвана за събиране на данни за аудиторията, без да се идентифицират лицата.
Анализ на местоположението: Инструменти, използвани за анализ на ефективността на рекламите, базирани на местоположението.
Внимание: В рекламата вниманието се отнася до степента, в която потребителите забелязват или се фокусират върху дадена реклама.
Внимание към рекламата: рядка метрика която Ви показва кои аудитории са най-ангажирани спрямо останалата част от кампанията.
Средно внимание: Средното време, прекарано в гледане на рекламата Ви
Време на престой: Времето, което хората прекарват в гледане на рекламата.
Честота: Броят на случаите, в които дадено лице е изложено на дадена реклама.
Брутен рейтинг (GRP): Метрика, използвана за измерване на въздействието на рекламна кампания.
Импресия: Общият брой пъти, в които хората могат да забележат дадена реклама на екран за външна реклама.
Възможност за гледане: Измерване на излагането на медиите, а не на рекламата. Понякога се използва за оценка на потенциалната аудитория, на която може да бъде изложен даден OOH екран.
Обхват: Общият брой уникални лица, които са били изложени на дадена реклама.
Поток на трафика: Движението на хора или превозни средства покрай рекламно място.
Видимост: Степента, в която рекламата се вижда и забелязва от обществеността.
Индекс на видимост: Метрика, използвана за измерване на това доколко една реклама е видима за целевата си аудитория.‍
Управление на доходността: Оптимизиране на приходите от реклама чрез коригиране на цените и наличностите в зависимост от търсенето.

‍Защо разбирането на термини във външната реклама е важно

Овладяването на езика във външната рекламата е от съществено значение за:

Ефективна комуникация с клиенти, колеги и партньори
Вземане на информирани решения относно стратегията и изпълнението на кампаниите
точното тълкуване на показателите за ефективност на кампанията
поддържане на конкурентоспособност в бързо развиващата се индустрия

‍Запознавайки се с тези ключови термини, ще бъдете по-добре подготвени да създавате въздействащи кампании, които привличат вниманието на аудиторията и дават измерими резултати.

Не забравяйте, че външно рекламната индустрията се развива постоянно, като редовно се появяват нови технологии и стратегии. Останете любопитни, продължавайте да се учите и не се колебайте да задавате въпроси, когато срещнете непознати термини. Нарастващите Ви познания в областта ще бъдат ценен актив.