Наредба за рекламна дейност

Всички изисквания за външно рекламна дейност са регламентирани в специална „Наредба“, която ние наричаме за по-кратко „Наредба за рекламна дейност“. За гр. София тя носи дългото наименование Наредба за преместваемите обекти, за рекламните, информационните и монументално-декоративни елементи и за рекламната дейност на територията на Столична община, накратко казано НПОРИМДЕРДТСО. Пълният текст на наредбата можете да намерите ТУК

Външната реклама (OOH out of home) е най-общо казано всяка реклама, разположена извън дома. Най-често под това понятие в България се приемат билбордовете, но то включва в себе си над 20 различни формата рекламни елементи: светещи кутии – ракети, обемни букви и надписи, тотеми, …. балони и различни други стандартни и нестандартни формати. От няколко години вече има ново отделно направление Дигитална външната реклама (DOOH – digital out of home) което касае новите технологии: лед екрани, лед билборди, киоски …. всички видове нови дигитални съоръжения.

За да бъдат поставени всички тези съоръжения в градска среда, според българското законодателство – ЗУТ, е необходимо да преминат процедура по узаконяване и да получат разрешително за монтаж. Това означава те да бъдат проектирани, изработени и поставени по определени изисквания и правила. Така се гарантира безопасността на поставените реклами, достъпността и проходимостта на градската среда. Също и да не се поставят на неподходящи места като паметници на културата, на места на които се закриват пътни знаци, табели и др.

„Наредбата“ обединява в едно съдържание и отговаря за прилагането на всички закони, свързани с рекламната дейност: Закона за устройство на територията, Закона за движение по пътищата, Закона за културното наследство, Закона за местни данъци и такси ….., както и издадените във връзка тях нормативни актове или наредби.

Прилагането на „Наредбата за рекламната дейност“ в практиката е меко казано „силно затруднено“. Причините затова са много, но две са основните:

1/ Липса на диференциация в Наредбата за рекламна дейност

За съжаление до момента няма отделна наредба, която да се отнася единствено и само за рекламните елементи. Те се регламентират заедно с преместваемите обекти, каквито са павилионите, сергиите, увеселителните съоръжения, пейки, лампи, навеси и др. Липсата на обособени, ясни и конкретни указания, касаещи само рекламните елементи, налага постоянното тълкуване на многото и различни членове на наредбата и поражда трудности и неразбиране относно цялата процедура по узаконяването и поставянето на един такъв елемент.

2/ Липса на унифицирана наредба за рекламна дейност в национален мащаб

Друг проблем е, че липсва унифицирана наредба в национален мащаб! Всяка община сама определя реда за поставянето на рекламни и информационни елементи на нейната територия. Подобни на „Наредбата“ в Столична община, съществуват във всички по-големи общини. Това води до сериозни разлики при узаконяването на едни и същи рекламни елементи в различните градове.

Като професионалисти, специализирани изцяло във външната реклама ежедневно се сблъскваме с различни казуси и познаваме добре нормативната база. Запознати сме със съществуващите ограничения за разполагане на рекламни и информационни елементи. Ограниченията са много: зониране, размер, вид, технически изисквания, отстояния. Изисква се набор от документи и съгласувания, които са необходими, за издаване на разрешително за поставяне на рекламно съоръжение или фирмена табела.

В нашия блог, в поредица от публикации, ще се опитаме да създадем синтезирана и систематизирана актуална информация, относно узаконяването и поставянето на рекламните и информационни елементи – билбордове, фирмени надписи, фирмени информационно-указателни табели, фирмени тотеми, временни информационни елементи и др.

Поставяме началото с най-важните неща, свързани с узаконяването и поставянето на билборд на територията на Столична община като:

За актуални новини следете ни на НАРЕДБА за рекламна дейност в София