Тентпол маркетинг
В света на модерния маркетинг има моменти, които обединяват огромна аудитория около едно събитие, сезон или културен феномен. Това могат да бъдат празници, спортни събития, музикални фестивали, летният сезон, Black Friday, Коледа…. Именно тук се появява т.нар. „Тентпол маркетинг“.
Стратегия, при която брандовете изграждат кампаниите си около големи събития и моменти с висока обществена активност. Името идва от „централния стълб“ (tentpole) на цирк, който крепи цялата конструкция. Днес дигиталната външна реклама (DOOH) превръща този тип кампании в още по-гъвкави, по-динамични и значително по-ефективни.
Какво представлява тентпол маркетинг?
Тентпол маркетингът използва вече съществуващия интерес и емоция около определено събитие, за да усили посланието на даден бранда. Обикновено този тип външно рекламни кампании преминават през три основни етапа:
• реклама един период преди събитието;
• активна кампания по време на събитието;
• комуникация и напомняне след него, на други адреси в града
Целта е проста ! Когато вниманието на хората вече е насочено към даден момент и има голямо събиране на хора, рекламата има много по-голям шанс да бъде забелязана и запомнена.
Колкото по-голямо е събитието, толкова по-голяма е възможността да бъдете забелязани и то от точната аудитория за вашият бизнес без ограниченията на GDPR, но и конкуренцията става по-голяма! Това често води до покачване на рекламните наеми точно преди събитието. Затова е много практично да:
• планирате няколко месеца предварително;
• фиксирате позиции с договор;
• изработите стратегия;
• подготвите рекламните материали по-рано.
Именно правилните моменти често създават най-голям шум и най-силни маркетингови възможности за марката, затова е хубаво да включите тентпол маркетинг във вашата рекламна стратегия.
Дигиталната външна реклама, модерният ход за тентпол
Дигиталната външна реклама дава възможност на брандовете да се включват в актуални събития бързо, гъвкаво и без огромните разходи, характерни за традиционните медии като печат и монтаж. Съвременните дигитални билбордове позволяват:
• мигновено стартиране на кампания;
• качване на визия в реално време;
• смяна на съдържанието за минути;
• реакция на актуални събития;
• активиране само за определени периоди
Това означава, че рекламодателите вече не трябва да чакат дни за печат и монтаж. Кампанията може да бъде активирана буквално в същия ден.
Дигиталната външна рекламата е изключително подходяща при тентпол маркетинг за:
• летни кампании;
• музикални фестивали;
• спортни събития;
• туристически сезони;
• празнични периоди;
• локални събития и концерти.
Защото, дигиталните екрани позволяват на брандовете да бъдат актуални и контекстуални.
Например, те могат да пускат, различни визии сутрин и вечер, различни реклами според времето, таймер до събитие, отправят динамични оферти; актуализация на съобщенията в реално време.
Именно тази гъвкавост превръща лед билбордовете в едно от най-силните оръжия на модерния – тентпол маркетинг. За музикалната и развлекателната индустрия това означава повече продадени билети, пълни зали и популялизира събитията!
Силата на синхронизацията между online и offline реклама
Една от най-ефективните стратегии днес е комбинирането на дигитална външна реклама със социални мрежи, онлайн кампании и видео съдържание.
Когато потребителят вижда една и съща кампания в Instagram; TikTok; YouTube и след това на дигитален билборд в реалната среда това значително увеличава разпознаваемостта и въздействието на бранда.
Динамичният креатив привлича вниманието. Една от най-големите сили на дигиталната външна реклама е възможността за динамично съдържание.
Брандовете трябва да използват:
• live резултати;
• таймери;
• weather-triggered реклами;
• countdown кампании;
• актуални новини и събития.
Това прави рекламата по-жива, по-актуална и много по-запомняща се.
Днешните потребители очакват рекламата да бъде релевантна, динамична и свързана с реалния свят. Именно затова дигиталната външна реклама се превръща в ключова част от модерни тентпол маркетинг стратегии.
Лед билбордовете вече не са просто рекламни площи. Те са медия в реално време — гъвкава, интерактивна и способна да превърне всяко събитие в мощна комуникационна възможност.
А за брандовете това означава едно: повече внимание, по-силно въздействие и кампании, които хората наистина запомнят.
