Външна реклама, Out of home присъствие
Външна реклама, out of home присъствие включва всичко. От билбордове и плакати до спирки на градския транспорт, инсталации и почти всяка реклама, която виждате навън. Независимо дали е на дигитален екран или в традиционен формат.
Дейв Билинг, изпълнителен творчески директор на Fold7, казва: „Струва ми се, че единствените реклами в света, които днес наистина не могат да бъдат пропуснати, са out of home кампаниите.
Външна реклама, Out of home присъствие
Когато говорим за уникалните качества на този рекламен формат, влиянието на външната реклама е трудно сравнимо с което и да е друго рекламно средство.
Във Великобритания се смята, че приблизително 80% от хората ежедневно са изложени на този тип реклама. В САЩ Advertising Association of America отчита, че 40% от потребителите са потърсили даден бранд онлайн, след като са видели външна реклама, а 74% са посетили съответния бизнес скоро след това.
След като статистиката ясно показва ползите за бизнеса, задачата на творческите екипи е да достигнат до аудиторията. Това става чрез иновативни идеи и силни креативни решения.
Но какво всъщност привлича вниманието на хората? И кои са тайните за създаването на ефективна външна реклама с out of home присъствие?
Съществуват различни подходи. Някои залагат на отличаването от останалите, други дават свобода на креативността, трети поставят акцент върху хумора или минимализма, а много кампании комбинират няколко от тези елемента. Основната цел винаги остава една и съща. Рекламата да привлече погледите на минувачите, да предаде характера на бранда и в крайна сметка да доведе до продажба.
Как да се откроим след останалите при външна реклама ?
В света на рекламата няма нищо по-ценно от това да привлечеш нечие внимание.
Майк Уотсън, творчески директор в Wunderman Thompson казва: „В забързания свят на Out of home, където всеки бранд се бори за вниманието на хората, е жизненоважно да се откроиш от еднообразието“
Според него именно арт дирекцията и дизайнът играят решаваща роля. Те представят продукта по начин, който е привлекателен за окото. А в днешно време, ако успееш да накараш хората да откъснат поглед от телефоните си, това само по себе си е постижение. Така създаваш при външна реклама, out of home присъствие !
Но привличането на внимание не трябва да разчита само на ефектната визия.
Както подчертава Майк Уотсън, съдържанието е по-важно от стила. „Както в гастрономията, не е достатъчно храната само да изглежда добре – тя трябва и да има добър вкус. По същия начин рекламата трябва не само да впечатлява визуално, но и да продава.“ Според него най-важни остават силната идея и способността рекламата да бъде запомнена. Две качества, които са в основата на успешната външна реклама и out of home присъствие.
Изкуството да се различаваш в out of home света
Лий Бофкин, съосновател и главен изпълнителен директор на Global Street Art, също смята, че основната задача на рекламата е да се отличава. „Ролята на рекламата е да се опита да изпъкне. Затова правилата по-често определят какво не трябва да правиш, отколкото какво можеш.“ Той обяснява, че стенописите, които създават, са максимално близо до изкуството, но въпреки това има ясна граница между двете. „Ако има търговско послание, това вече не е улично изкуство.“
Работейки както по артистични проекти, така и по рекламни кампании, екипът е научил какво отличава изкуството от рекламата и как рекламата трябва да въздейства по различен начин на своята аудитория.
Според него, ако един клиент може да постави произведение на изкуството върху билборд или дигитален DOOH екран, той трябва да може да го реализира и като стенопис. Така трябва да се създава външна реклама.
Като примери за кампании, които впечатляват със своята визия и са реализирали успешно външна реклама с оut of home присъствие, Лий посочва проектите на.
Tinder:
Diablo:
Valentino :
Charlotte Tilbury:
Всички проекти които разширяват границите на възможното във външна реклама. След като Ви запознахме с външна реклама, out of home присъствие, прочетете и външна реклама, оut of home дизайн.
