С дигитална външна реклама брандовете печелят аудиторията
С динамична, атрактивна, актуална, програмна … или с дигитална външна реклама брандовете печелят аудиторията!
В днешната конкурентна среда вниманието на потребителите става все по-трудно за печелене. Хората ежедневно сравняват цени, промоции и алтернативи, а брандовете трябва не само да привличат нови клиенти, но и постоянно да поддържат връзката със своите лоялни потребители.
Именно тук дигиталната външна реклама се превръща в един от най-силните инструменти за модерния маркетинг. Дигиталната външна реклама позволява на брандовете да достигат аудиторията си в реалния свят в точния момент, на точното място и с правилното послание.
Как брандовете трябва да използват дигитална външна реклама за да печелят аудиторията ?
За новите, старите, по-малки или за всички брандове една от най-големите цели е да привлекат вниманието на потребители, които вече купуват от конкуренцията.
Именно тук дигиталната външна реклама предлага огромно предимство, защото те могат:
• да активират дигитални билбордове около конкретни магазини;
• да насочват хората към своите обекти;
• да показват актуални сезонни оферти;
• да влияят върху решението за покупка точно преди клиентът да е влязъл в магазина на конкурента.
Например:
бранд може да използва дигитални билбордове около обект на конкурент и да показва:
• по-добра оферта;
• по-ниска цена;
• или промоция с ограничено време.
Това позволява на брандовете буквално да „пренасочват“ клиентския поток в реално време. Лоялността към бранда вече се изгражда и извън онлайн пространството. С дигитална външна реклама брандовете да печелят аудиторията в реалният свят.
За големите и утвърдени марки най-важното е да останат в ежедневието на потребителя „top of mind“.
Дигиталната външна реклама позволява на брандовете да комуникират със своите най-ценни клиенти през целия ден:
• по време на пътуване;
• в търговски зони;
• в ресторанти;
• в бизнес райони;
• или директно в магазините.
Така брандът остава постоянно видим и присъстващ в ежедневното „потребителско пътуване“.
Наличието на данни правят дигиталната външна реклама още по-мощна. Съвременните програматик решения позволяват използването на данни за аудиторията с висока стойност.
Това означава, че рекламодателите могат:
• да таргетират лоялни клиенти;
• да комуникират с предишни купувачи;
• да промотират нови сезонни продукти;
• и да достигат специфични аудитории според тяхното поведение и локация.
Така външната реклама вече не е просто масов канал, а интелигентна и силно персонализирана медия. Само с дигитална външна реклама брандовете печелят аудиторията.
Успешната стратегия за дигитална външна реклама започва с аудиторията
Една от най-важните стъпки при всяка кампания е доброто познаване на аудиторията. Брандовете трябва да си зададат няколко ключови въпроса:
• Кого искаме да достигнем?
• Къде прекарва времето си тази аудитория?
• Как се движи през деня?
• Какви са интересите ѝ?
• В какъв контекст ще види рекламата?
Колкото по-добре е изградена стратегията, толкова по-релевантна и ефективна става комуникацията.
Локацията и контекстът са ключови
Едно от най-големите предимства на дигиталната външна реклама е възможността съдържанието да бъде адаптирано спрямо конкретната среда. Различните формати изискват различен подход:
• големите LED билбордове работят отлично за масова видимост;
• екраните са идеални за контекстуални послания в магазини, фитнеси, ресторанти и търговски центрове.
Освен това брандовете могат да използват:
• реклами съответващи на времето;
• динамични визии;
• сезонни кампании;
• излъчвания на живо;
• локални събития, за да направят рекламата още по-релевантна.
Дигиталната външна реклама все повече се превръща в медия с реално влияние върху продажбите и поведението на потребителите. В днешният „екранен свят“ само с дигитална външна реклама брандовете печелят аудиторията навън от екрана!
LED билбордовете и програматик решенията при дигиталната външна реклама позволяват:
• по-прецизно таргетиране;
• по-висока честота на контакт;
• реално измерване;
• и динамично оптимизиране на кампаниите.
Това прави дигиталната външна рекламата изключително ценна както за утвърдени брандове, така и за нови играчи на пазара.
Бъдещето на лоялността на аудиторията е в реалния свят
В ерата на дигиталното пренасищане хората все повече ценят реалното присъствие и автентичната комуникация.
Именно затова външната реклама остава толкова силна.
Тя присъства в ежедневието на хората по естествен и ненатрапчив начин.
А когато правилното послание достигне точния човек в правилния момент — тогава се създава истинска връзка между бранда и потребителя. С дигитална външна реклама брандовете печелят аудиторията.
