Кой формат е най-добър за вашето послание или индустрия ?

Джино Сесто основател на DASH TWO  в тази публикация споделя опита си и съветва кой формат реклама е най-добър за вашето послание или индустрия.

Едно от най-хубавите неща на външната реклама (OOH) е, че тя предлага толкова много възможности за форматиране. И все пак това може да бъде и едно от нещата, които потенциалните рекламодатели намират за най-плашещи в нея. Как да разберете кой формат реклама е най-добър за вашето послание или индустрия?

Макар че няма проста формула или щракване с пръсти, които да Ви дадат отговор, моята агенция за медийно купуване DASH TWO се занимава с това от известно време и екипът ни разработи някои насоки, които могат да Ви помогнат да разберете най-добрия начин да предадете посланието си.

В тази статия ще дам някои от нашите съвети, за да Ви помогна да определите какъв формат външна реклама да изберете за вашето послание или индустрия, независимо дали ще се спрете на билбордове, мегабордове, автобусни пейки или „партизанска“ реклама.

Шест фактора определят избора Ви и на правилният формат, който е най-добър за вашето послание или индустрия

Намирането на правилния вид реклама означава да се разгледат шест различни фактора. Ако ги следвате с лекота ще откриете формат който е най-добър за вашето послание или индустрия.

Цени:

Форматът трябва да се вмести в бюджета Ви. Работата с агенция, която постоянно купува от доставчици и има установени взаимоотношения, може да Ви помогне да получите оптимални цени. Някои формати изискват по-големи инвестиции, но повечето са по-евтини от други традиционни медии. Какъв бюджет да отделя за маркетинг?

Време за изпълнение: 

Разполагате ли с четири дни, четири седмици или четири месеца, за да популяризирате продукта или събитието си? Отговорът ще Ви помогне да определите най-добрия формат. Понякога можете да намерите изгодни оферти с бързо време за изпълнение, но може да се наложи и да платите по-висока цена, за да получите нещо бързо.

Продължителност:  

Ако искате да акцентирате върху разпродажба, която се провежда през празничния уикенд, тогава имате ограничен период от време. Тогава за рекламата си  може да се нуждаете само от един- или два периода за рекламиране. Но ако популяризирате ново местоположение или продукт, рекламата Ви може да остане в продължение на месеци, за да повиши осведомеността, и можете да изберете формат с дългосрочен потенциал.

Местоположение: 

Както и при недвижимите имоти, местоположението е всичко, когато става въпрос за външна реклама. Искате да се свържете с правилната демографска група, за да продадете продукта си. Например, ако вашият продукт е насочен към жени на възраст 18-24 години, тогава по-доброто място за вашата реклама би било в близост до шопинг център или козметичен магазин, а не до начално училище.

Целева група: 

Вероятно ли е хората, до които искате да достигнете, да шофират, да пътуват с метрото или да ходят пеша на работа? Отговорът е от голямо значение за определяне на правилния формат. Инвестирането в реклами за транзитни превози няма смисъл, ако се насочвате към родители от предградията, които шофират навсякъде.

Цели:

Повечето рекламни кампании се фокусират или върху брандирането, или върху призиви за действие. Различните формати са по-ефективни при предаването на тези послания. Например, ако имате QR код, който хората могат да сканират, за да получат безплатен флакон с парфюм в най-новия Ви магазин.

Кой формат е най-добър за вашата индустрия?

Обмислете целите си за всеки един от тези шест фактора. Това ще определи кой формат е най-добър за вашето послание или индустрия и трябва да изберете. Използвах формулата, за да измисля идеалния микс от OOH за някои от най-популярните индустрии в Лос Анджелис, където сме базирани.

Мода:

В модната индустрия всичко е свързано с визуални ефекти. Изображенията продават не само дрехите, но и стремения аспект на модата, и затова искате медия, която предлага платформа за показване на зашеметяващи цветове и смели ансамбли.

Най-добър формат: всякво публикуване.

Защо: Модата се харесва на всички. Постерите, появяващи се на нивото на очите, привличат вниманието към невероятните ансамбли, като им придават своеобразен ефект на подиум, докато се редят на стена или строителни барикади. Освен това можете да достигнете до широка аудитория на улицата, а хората, които се интересуват от мода, представляват широка демографска група.

Музика: Албуми

Музиката е огромна категория във външната реклама, защото може да достигне до голям брой хора. При албумите видът на музиката също има значение за таргетирането (т.е. кънтрито трябва да се таргетира по различен начин от хип-хопа).

Най-добри формати: плакати и билбордове.

Защо: За да се достигне до широки кръгове от хора, необходими за превръщането на даден албум в хит, най-добре е да се постигне максимален обхват и честота. Масовото поставяне на билборд винили може да подсили посланията, които хората виждат първо на билбордовете, като по този начин всяко средство за масово осведомяване издига другото. Можете да използвате сходни творчески решения и за двете, за да брандирате групата или изпълнителя, което помага за припомнянето. Хората обичат да се снимат с тези реклами и да ги споделят в социалните мрежи, което дава на рекламата Ви втори живот онлайн.

Музика: Концерти

Концертите могат да бъдат насочени към същите демографски групи като тези на любителите на албуми, но посланията ще бъдат различни, тъй като се рекламира еднократно събитие, а не продукт. Формат, който може да предоставя актуализации на живо и актуална информация, ще работи най-добре за концертите.

Най-добър формат: Цифрови билбордове.

Защо: Цифровите билбордове предоставят лесен начин за актуализиране на датите на концертите, както и на информацията за продажбите — например, ако даден концерт бъде разпродаден, можете лесно да го премахнете от рекламата.

Филми

В Лос Анджелис не можете да изминете и 10 метра, без да видите реклама на филм. Излизайки от касовия застой, причинен от Covid, студията се стремят да привлекат отново филмовите фенове и да ги вкарат в кината. Разходите нараснаха миналата година и се очаква да достигнат 839 млн. долара в Северна Америка през следващата година, когато отрасълът се възстановява.

Най-добър формат:  дигитална външна реклама, мега формати

Защо: Творческите възможности, които предоставят лед билбордовете, привличат големите пари в рекламата. Студиата искат престиж и признание, свързани с местата по протежение на булевард „Сънсет“ и други, които създават шум около марката и популяризират филмите. Освен това студията могат да си позволят често високите цени на билбордовете.

Правни въпроси

Адвокатите не продават бляскави услуги, но те са необходими. Почти всеки се нуждае от правна помощ в даден момент. Така че най-разумно е да се използва средство с относително ниска цена, което достига до хора от всички демографски нива, включително с по-ниски доходи.

Най-добри формати: Автобусни пейки и реклами в транспорта.

Защо: Виждани в целия град, рекламите на автобусните пейки и транзитните спирки достигат до много хора, включително и до пътуващите, и можете да ги насочите по демографски или географски признак, в зависимост от вашата специалност или целева аудитория.

Джино Сесто e Бивш член на съветите на Forbes, основател на DASH TWO, агенция за медийно купуване в Лос Анджелис, специализирана в областта на външната реклама и цифровата реклама. Агенцията по комуникации на Форбс е общност само с покани за ръководители на успешни агенции за връзки с обществеността, медийни стратегии, творчески и рекламни агенции.