Призив за действие във външната реклама
Работи ли призивът за действие във външната реклама ?
Призива за действие (Call to Action СТА) насърчава потребителя да направи нещо конкретно. Но не всяка рекламна платформа е благоприятна. Ще работи ли призив за действие при билбордове и друг вид външна реклама? Отговорът е ДА, но не винаги е лесно да се определи кога да се използва „CTA“.
Трябва ли всяка реклама на билборд или друга външна реклама да съдържа призив за действие?
Трябва ли да включите призив за действие на вашия билборд? По време на пътуванията си всеки ден виждате реклами на „билборди“. Но много от тях не включват призив за действие. Рекламодателите често използват външната реклама с цел брандиране. Външната реклама създател на слава Те искат хората да научат какво представлява тяхната марка. Спомнете си няколко билборд реклами. Много от тях не включват призив за действие, а по-скоро разчитат на интригуващо творчество, за да разкажат историята.
И все пак билбордовете, могат да бъдат невероятно ефективни за стимулиране на конверсиите. Хората ги запомнят и ги намират за убедителни. Като се има предвид това, включването на призив за действие във външна реклама изглежда умен ход! Когато искате потребителят да предприеме конкретно действие, а не когато искате просто да запомни марката ви.
Така че краткият отговор е: Не всеки билборд се нуждае от призив за действие, но е от полза да го включите.
Какви видове призив за действие може да използвате във външната реклама?
Как да определите какъв да бъде CTA? Какви видове CTA има?
Призивът за действие включва всичко, което кара потребителя да действа според това, което вижда в рекламата:
- QR кодове. QR двумерните кодове
- Промо кодове. Продукти в промоция на билборд
- URL адреси на уебсайтове. Външната реклама помага на онлайн търговията
- Физически адреси на магазини. Информационна и указателна реклама на билборд
- Телефонни номера на магазин, офис или сервизен център.
- Социалните медии. Защо FB и Google използват билбордове за реклама
В повечето външни реклами няма достатъчно място за конкретизиране на „CTA“. Може да не е изписано „отидете на този уебсайт“ — адресът просто е показан и хората разбират какво трябва да направят.
Разбира се, за промоционален код може да видите повече обяснения. Пример за това би бил: „Използвайте BD12 за 10% отстъпка!“, в който се разяснява как и защо да се използва кодът.
Забелязвате ли, че голяма част от тези призиви за действие се фокусират върху извършването на цифрово действие? Това е логично, тъй като в наши дни ние сме свързани с телефоните си, а те предлагат най-бързия начин за предприемане на действие. Пътник, пътуващ в автомобил, може да въведе URL адреса на рекламодател или да намери профила му във FB. Освен това проучване на Nielsen установява, че две трети от потребителите на смартфони предприемат действия, след като са видели реклама на билборд, а 40% извършват цифрово търсене на информация за рекламодателя.
Предимства на включването на призив за действие във вашата билборд реклама
Вероятно най-добрата полза от включването на призив за действие е възможността за проследяване на действията, предприети въз основа на вашата реклама. Можете да създадете сайт само за външните си реклами и да преброите колко посетители отиват там. Можете да преброите колко хора използват промоционалния код. Можете да проследите броя на потребителите на QR код. При по-неясните призиви за действие може да е трудно да се изчисли колко допринасят те за възвръщаемостта на инвестициите, но с цифровото проследяване на CTA е много по-лесно.
Осигуряване на непосредствена връзка със съдържанието: Колкото по-дълго някой чака да предприеме действие, толкова по-малко вероятно е да го последва. QR кодът или промо кодът подтиква потребителя да направи нещо незабавно, което повишава процента на конверсия.
Маркетинг мениджърите оценяват висококачествената статистика, която получават от използването на QR код, защото става ясно дали кодът стимулира трафик и реакция. Освен това използването на QR код е безплатно, така че получавате добри отговори, без да плащате повече за тях.
Работят ли призивите за действие?
Да, CTA работи. Те се справят най-добре, когато са свързани с промоции или са предназначени за ресторант за бързо хранене или марка дрехи. Виждаме силни резултати при тях заради бързата печалба – можете да поръчате нещо с отстъпка или да си купите бургер на цена две за едно.
Хората често се изненадват колко нисък е процентът на успеваемост! В действителност всичко над 3 %, т.е. 3 от 100 души, които действат при призив за действие е чудесно. Изчислете сами колко действия насочени от вашия призив са това при трафик от над 300 000 човека за един период!
Какъв призив за действие е най-добре да се използва във външната реклама?
Ние харесваме QR код, които се завърнаха по време на COVID. Съветваме клиентите, които искат да използват промоционален код, който също може да бъде изключително ефективен, да го направят прост, нещо, което хората ще запомнят. В края на краищата искате те да могат да си припомнят кода час по-късно, когато ще взаимодействат.
Не сте сигурни дали призивът за действие е подходящ за вашата външна реклама? Предоставете ни подробности и ни позволете да преценим. Можем да ви помогнем да планирате цялата си кампания. Свържете се с нас още сега!
