Защо Facebook и Google използват билбордове за реклама?

Facebook и Google продължават да използват билбордове

Дори ако сте човек, който по своята същност е подозрителен към фактите и цифрите, фактът, че онлайн гиганти като Facebook и Google продължават да използват билбордове за реклама, трябва да е достатъчно доказателство.

Външната реклама предлага нарастваща стойност в свят, доминиран от дигиталните услуги!

Но защо тези колоси използват билбордове за реклама? Как външната реклама е в състояние да остане толкова конкурентоспособна в ерата на социалните медии?

Facebook и Google разбират от данни

Всъщност има много причини, поради които известни онлайн марки като Google използват външна реклама. Важен факт е и интегрираните маркетингови кампании в съвременната епоха.

Първо, важно е да се разбере начина, по който дигиталните реклами са наситили онлайн пространството. Средният интернет потребител сега е изложен на приблизително 4000 реклами всеки ден.

Второ към големия обем нежелани реклами, на които потребителите са изложени онлайн, ново проучване от Кантар /Kantar/ предполага, че 54% от клиентите във Великобритания се противопоставят на насочените към публикациите реклами, които се основават на тяхната историческа онлайн дейност.

Продължителното насищане създаде сценарий, при който само няколко клиенти всъщност се радват на онлайн рекламите си. Това води до забележим спад в доверието между марките и аудиторията, с която искат да се ангажират.

Това ниво на недоверие е особено забележимо сред все по-влиятелната демографска група от поколение Y. Те са много по-склонни да използват софтуер за блокиране на реклами на едно или повече от устройствата си.

Не се заблуждавайте! Фирми, които разбират от данни като Facebook и Google, са наясно с нарастващите нива на апатия, които се проявяват към онлайн рекламата (особено сред по-младата аудитория). Заради това е все по-вероятно да създават интегрирани кампании. Те използват повече органични рекламни канали, а именно – външна реклама на билбордове.

Това поведение също ни разкрива точно стойността на предложението, предоставено от външната реклама. То е изключително достъпно и може да осигурява по-добра възвръщаемост в сравнение с алтернативните средства.

Как Facebook и Google измерват рекламата на билбордове?

Има много начини, по които това може да бъде измерено, като един от най-точните включва CPM (цената за хиляда).

Това е дългогодишният термин, използван от рекламодателите за така наречената цена на хиляда показвания на рекламата, която показва колко показвания можете да очаквате да получите, когато инвестирате определена сума в конкретни рекламни канали.

Измерването на това може да бъде предизвикателство, докато цифрите също ще варират в зависимост от редица различни фактори. Прочети повече за измерване на рекламата по билбордове

Видимост и връзката, социалните медии и билборд

На още по-фундаментално ниво, марки като Facebook и Google също разбират, че външните реклами и билборд рекламите предлагат значителна видимост сред масовата аудитория.

Това се потвърждава от многобройни статистически данни, като една от най-поразителните е, че средният потребител във Великобритания прекарва 71% от времето си извън дома.

Това създава голяма и ангажирана аудитория за марките, които да се насочват ефективно чрез билбордове, докато предприемат ежедневните си пътувания и посещават местни търговски обекти и заведения за хранене.

Не само това, но и високата видимост на външните реклами върви ръка за ръка с последващите действия, предприети чрез дигитални канали като уебсайтовете на марките и социалните медии.

Това се свързва с идеята за успешно интегрирани маркетингови кампании и силата на подпомогнатите реализации, които обогатяват типичното пътуване на клиента, като приписват фиксирана стойност на всяко взаимодействие, което води до крайна реализация.

Според собствените бизнес наблюдения на Facebook, почти четирима от 10 възрастни (или 38%) твърдят, че са посетили конкретна страница или уебсайт след като са видели външна реклама. Други 25% са публикували в Instagram, след като са видели билборд. Tези цифри намекват за капацитета на външната реклама за стимулиране на целеви онлайн трафик.

В по-общ план, Нилсен /Neilsen/ съобщи, че 46% от техните респонденти са направили онлайн търсене, след като са откликнали на външна реклама, като това средство изостава само след телевизията, когато става въпрос за задействане на онлайн активност.

Заключение

Тези факти правят четенето завладяващо и със сигурност обясняват защо доминиращите онлайн марки като Facebook и Google може да са готови да инвестират толкова много във билборд реклама.

Те също така подчертават точно как външната реклама и традиционните билбордове са в състояние да оцелеят и да процъфтяват в този все по-дигитален свят, като същевременно стимулират нарастващата тенденция за интегрирани маркетингови кампании.

Няма признаци скоро тази тенденция да отшуми. Така, че големите марки ще продължат да инвестират в билборд реклама, не е учудващо, че и ФБР издирва престъпници с билборд реклама!