Как да таргетирате поколението MILLENNIALS?

/ЧАСТ 1/

Поколението, известно като Millennials, родено през 80-те и 90-те години, достига своя връх по отношение на влияние, популация и покупателна способност. Повечето бизнеси отдавна са се ориентирали към тази активна, технологична и социално ангажирана социална група. И стои въпросът как най-точно рекламните послания на марките да достигнат до тях.

ОСОБЕНОСТИ НА ПОТРЕБИТЕЛИТЕ  „MILLENNIALS“

Често схващане е, че Millennials ще бъдат най-възприемчиви към онлайн маркетингови методи. В това, разбира се, има известна истина. Но като активни потребители, поведението на това поколение се отличава с няколко особености:

1. ИДЕНТИФИЦИРА СЕ С АВТЕНТИЧНИ И ПРОЗРАЧНИ МАРКИ. Всъщност автентичността на марката е на второ място след отстъпките за лоялност. Марките следва да представят допълнителна стойност като социална ангажираност, прозрачни условия, екологични материали и др.
2. УПРАВЛЯВА СЪДЪРЖАНИЕТО СИ ОНЛАЙН.  Това се отрази върху ефективността на мобилния маркетинг, тъй като приблизително 63% от Millennials блокират маркови реклами на своите устройства. Те се стремят да избегнат нежелано съдържание.

Предвид тези особености, се забелязват ясно тенденциите поколението на 20-40 годишните да се ангажира с външна реклама.  Билборд рекламата насърчава кратки и визуално привлекателни визии в напълно органична фонова обстановка. Изследванията показват, че именно след като видят билборд или LED реклама на дадена марка, потребителите са много по-склонни да проявят онлайн активност и да потърсят или харесат марката. Приблизително 56% от Millennials се доверяват на външната реклама, а 58% са склонни да предприемат допълнителни действия, след като видят билборд. /Виж: Външната реклама помага на онлайн търговията и Билборд реклама и активност в Инстаграм

КЪДЕ ДА РЕКЛАМИРАТЕ, ЗА ДА ОБХВАНЕТО ПОКОЛЕНИЕТО MILLENNIALS?

Рекламата извън дома предоставя един от най-ефективните и ангажиращи маркетингови методи. /Виж: Външната реклама заема позиция на водеща рекламна медия/. Въпреки естествените предимства на билбордовете и особено на LED екраните сред Millennials, изпълнението е ключово. Ако една марка иска да постигнете успех ще трябва да се уточни най-подходящото местоположение, обхват и рекламен формат, чрез които да се насочите към тази аудитория и да насърчите клиентите да предприемат директни действия чрез своите мобилни устройства, таблети или лаптопи.

Въпреки че вашата точна стратегия ще варира в зависимост от естеството на вашия продукт или услуга, има някои общи правила, които трябва да имате предвид.

МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ:

• ТЪРГОВСКИ ЦЕНТРОВЕ: Приблизително 37% от Millennials предпочитат да посещават търговски центрове пред пазаруване онлайн.
• БИЗНЕС СГРАДИ: Това е поколението на младите, активни, учещи в университет или работещи хора
• УНИВЕРСИТЕТИ и МЕСТА ЗА РАЗВЛЕЧЕНИЕ: обено към по-младите потребители, които наскоро са навършили пълнолетие. Образователните съоръжения, които са близо до популярни барове и ресторанти, са още по-ефективни, тъй като позволяват на марките стратегически да се насочат към социалната и активна природа на аудиторията.

 част 2: КАК ДА ПРИВЛЕЧЕТЕ ВНИМАНИЕТО НА MILLENNIALS