Как да привлечете вниманието на милениълите
/ ЧАСТ 2/
Въпреки че милениълите са най-технологичното потребителско поколение за всички времена, изследванията показват, че те са все повече ангажирани и с външна реклама. Кампания на улицата не само изгражда доверие сред клиентите, но също така преодолява пропастта между виртуалните маркетингови канали и физическите магазини.
СЪЗДАЙТЕ ИНОВАТИВНА И КРЕАТИВНА РЕКЛАМА НАСОЧЕНА КЪМ ПОКОЛЕНИЕТО НА МИЛЕНИЪЛИТЕ
Не забравяйте, че това поколение има достъп до изключително разнообразни инструменти за създаване на съдържание. И го споделя непрекъснато в социалните мрежи, в резултат на което потокът на информация и идейни реклами е непрекъснат. Достъпността на технологиите позволиха на всеки, който има желание, да създава качествени снимки и видеа и да надскочиш нивото на креативност понякога е истинско предизвикателство. Може да го преодолеете по няколко начина:
- Възложете рекламното послание на дизайнер, който да създаде впечатляващо билборд представяне. Смелите, ярки и умни реклами работят. /виж: Най-запомняща се реклама/ Не разчитайте на остарели визуално изображения и графично оформление.
- Заложете на технологиите – LED екраните и създайте визуално зашеметяваща реклама с ярки и живи цветове, с анимация или дори клип, която говори на езика на
- Ползвайте нестандартен подход – като идеята, на която заложиха Starbucks. Те напримет стартираха кампания за награда за най-добрите рисунки, нарисувани върху техните чаши. Клиентите получиха възможност да се отдадат на собствената си креативност, да взаимодействат с марката и да видят своето произведениe в рекламите на бранда. Печелившият дизайн също беше отпечатан в ограничен тираж върху чаши за многократна употреба, създавайки още по-високо ниво на ангажираност между марката и нейните клиенти.
ПРИВЛЕЧЕТЕ ВНИМАНИЕТО НА ПОКОЛЕНИЕТО С ЛОКАЛНА РЕКЛАМА
Рекламата в близост до мястото на продажба също е чудесен начин за ангажиране на милениълите, особено когато марките се стремят да възнаградят клиентите и да стимулират по-голяма лоялност. Търговецът на дребно на обувки Keds провежда OOH кампания в близост до лондонския търговски център Westfield, където марката има установен търговски обект. Те предложили ваучер за отстъпка от 20% на купувачите, които влязат на страницата на магазина, стимулирайки по този начин 28% ръст в продажбите в конретния магазин.
ПРИВЛЕЧЕТЕ ВНИМАНИЕТО С РЕКЛАМА ПО МАРШРУТА ИМ НА ПРИДВИЖВАНЕ
Като общо правило младите прекарват все повече време извън дома. Следователно билбордовете са отлична възможност за насочване към тази демографска група, която освен всичко е и най-платежоспособна. Привлекателността на външната реклама е все по-осезаема в последните години, но доброто позициониране е от основно значение за успеха на всяка кампания. Имайки това предвид, може да обхванете натоварените автобусни маршрути, да заложите присъствие около метростанциите /виж: Реклама в метрото/ и други транспортни връзки, да предвидите позиции около моловете, учебните заведения и местата за забавление.
ПРОЧЕТЕТЕ ОЩЕ: КАК ДА ТАРГЕТИРАTЕ ПОКОЛЕНИЕТО MILLENNIALS?
