Външната реклама - ГЛАСЪТ на екологичното движение

/ ЧАСТ 1/

Живеем във време, в което ставаме свидетали на необратими климатични промени! Все по-добре осъзнаваме вредното въздействие, което имаме върху природата (предвид честите пожари, внезапни наводнения, урагани и засушавания) и все по-внимателно избираме какво и как консумираме.

Потребителите (особено по-младите поколения) очакват от любимите си марки да променят начина, по който произвеждат и продават своите продукти. Устойчивостта е вече не само тенденция за марките, но и отговорност. Според скорошно проучване на WARC, 83% от участниците твърдят, че винаги ще избират марката, която има по-добри резултати за устойчивост, а 90% са съгласни, че компаниите и марките носят отговорност да се грижат за планетата.

Компаниите непрекъснато се стремят да се напаснат към начина на мислене на своите потребители. Поемайки отговорност за решаване на екологичните проблеми, те започнаха да търсят начини да покажат това на широката аудитория. Но как биха могли най-ефективно и масово да достигнат до хората? Отговорът е лесен – ПРОСТО ПОГЛЕДНЕТЕ НАГОРЕ! Билбордовете имат огромен капацитет и рекламно пространство, за да изразят важни послания относно изменението на климата и други социално-икономически проблеми, засягащи света днес.

В тази статия ще Ви покажем как външната реклама се превърна в „ГЛАСЪТ“ на екологичното движение и колко голяма роля има външнорекламната индустрия за положителните промени.

Външната реклама използва възобновяема енергия

През последните години много компании за възобновяема енергия започнаха да използват билбордове, за да рекламират слънчеви панели, като същевременно демонстрират тяхната ефективност в реално време.

PG&E инсталира билборд със слънчево захранване, съдържащ 20 соларни модула, които могат да генерират 3,4 киловата мощност, достатъчно, за да освети билборда през нощта .

McDonalds създаде енергийно ефективен билборд на магистрала в Лос Анджелис. В Деня на Земята светлините на билборда бяха изключени, което го превърна в светещ в тъмното билборд, който показва въздействащо послание за пестене на енергия. Хаштагът #BetterOff беше използван за популяризиране в социалните мрежи.

Budweiser използва иновативна рекламна кампания, за да покаже на Америка, че използва възобновяема енергия. Кампанията включва персонализирани радио реклами, контролирани от вятъра. Процесът започна с проследяване на данни в реално време с помощта на Националната база данни за цифрови прогнози. Времето и посоката на вятъра определяха къде ще бъде насочено съобщението. Общо бяха обхванати 24 града за над 96 часа. Външна реклама беше използвана за допълване на кампанията с акцент върху целта на всичко – бирата Budweiser се приготвя от 100% възобновяема вятърна енергия.

ГЛАСЪТ на екологичното движение

Грета Тунберг използва плаващ дигитален билборд, за да предаде посланието си „Време е да действаме“, докато пристига в Ню Йорк, за да участва в срещата на върха на младежта за климата и срещата на върха за действията в областта на климата в централата на ООН. Тунберг е вдъхновение за младите активисти да застанат твърдо в борбата си за изменението на климата. Нейното въздействие върху света кара все повече компании да се ангажират с действия в областта на климата.

Замърсяване

Corona привлече вниманието към замърсяването на морето с пластмаса в Световния ден на океаните. Кампанията използва смела и впечатляваща външна реклама в Мелбърн, Лондон, Сантяго, Богота, Санта Доминго и Лима. Изпъкналата вълна пред билбордовете е направена изцяло от 1500 кг пластмасов боклук, еквивалентното количество, което навлиза в океаните на Австралия всеки ден. Билбордът изобразява австралийският актьор Крис Хемсуърт, който сърфира по вълната със слоган, който гласи: „От къде бихте предпочели да бъдете?“ и „Това е живо?”. Боклукът е събиран от улиците и близките плажове през седмиците преди Световния ден на океана. Мисията на Corona е да подчертае творчески факта, че райските плажове стават все по-оскъдни поради прекомерното количество боклук.

Светлинно Замърсяване

Компанията за матраци Casper създаде своята изключително завладяваща кампания „Lights Off”. Билбордовете бяха поставени покрай магистралата Гардинър в Торонто, който е 5-ият най- ярък град в света. Според многобройни проучвания, направени от учени и психолози, повишеното количество изкуствена светлина може да доведе до нарушения на съня, умора, главоболие, стрес, тревожност и други здравословни проблеми. И така, всяка вечер около 21:15, билбордът на Каспър имитира залязващото слънце, което постепено се превърща в нощно небе. Този творчески ход привлича вниманието към вредното въздействие на светлинното замърсяване върху околната среда и хората. Кампанията беше стартирана и в унисон с новата Glow Light на компанията – естествена лампа, предназначена да помогне за успокояване по естествен път.

CO2 Замърсяване

Heineken Tiger Beer използава за своята кампания мастило, извлечено от замърсяването на въздуха. Кампанията използва творчески нетрадиционен начин, за да подчертае шокиращата истина за количеството CO2 в атмосферата.