Външната реклама – ГЛАСЪТ на екологичното движение – 2
/част 2/
В предишната статия ви представихме част от най-оригиналните и въздействащи „екологични“ рекламни кампании. Марките използват външна реклама за популяризиране на различни екологични послания.
Ето още няколко примера за интересни иновативни кампании доказващи, че външната реклама с основание се счита за „най-силният глас“ на екологичното движение и поема своята отговорност
Екологичното движение WWF
WWF (Световният фонд за дивата природа) използва слънцето по гениален начин, за да привлече вниманието към повишаването на морското равнище, причинено от глобалното затопляне. Докато Слънцето изгрява и залязва, движението на сенките върху билборда демонстрира как се повишава нивото на морето. Тази реклама е идеален пример за въздействащо послание, което използва шоков фактор със спешен призив за промяна.
Външната реклама и Веганство
Go Vegan World изразиха загрижеността си за изменението на климата с насочено послание към невегетарианците, призовавайки ги да преминат към веганство, ако се притесняват от изменението на климата. Go Vegan World използва емоционално и убедително рекламно послание, насърчаващо потребителите да спрат да ядат животински продукти. Целта на рекламата беше да накара потребителите да осъзнаят, че техният избор на храна може пряко да повлияе на околната среда и че чрез преминаване към веганство те биха могли да бъдат част от промяната.
„Хотели за пчели“ на билбордове
Изменението на климата застрашава и пчелната популация, която е от съществено значение за опрашването на широк спектър от култури и е жизненоважна за нашата екосистема. McDonald’s създаде така наречените от тях „хотели за пчели“ зад редица билбордове в Швеция – където 30% от популацията на дивите пчели нямат гнезда за живеене. Дупки бяха пробити в предната част на билбордове, за да се осигури достъп на хиляди пчели да правят гнезда. На други места бяха създадени „пчелни хотели“ на гърба на неизползвани билбордове, където да живеят пчелите.
Външната реклама също поема своята отговорност
Наред с марките, самата външно рекламна индустрия също пое своята отговорност към опазването на природата, въвеждайки и използвайки редица екологични практики.
В чест на Деня на Земята, агенцията за външна реклама Rapport, предложи на клиентите си по-екологични билбордове. Rapport си партнира с компания за цифрови принтери, наречена Circle Graphics , за да създаде покритие на билбордовете, което почиства въздуха чрез превръщане на парниковите газове, произвеждани от автомобилите, в безвредни нитрати.
Digital OOH (DOOH) също прави големи крачки в създаването на екологична реклама. Голяма част от лидерите в индустрията на DOOH са възприели LED осветление. Безспорно е предимството от използването на DOOH реклама като цяло, в сравнение с други медии. Те могат да се използват за популяризиране на множество реклами на един екран – спестяване на материали, време, пари и електричество.
Импрес – екологичното движение
Ние от Импрес също сме отговорни към природата и имаме отношение към околната среда и нейното опазване. Ние първи въведохме дигиталните рекламни съоръжения: „Лед Билборд“ „Лед Мегаборд“ и „Лед Киоски“ на външно рекламния пазар в София. Освен неограничените възможности за рекламодателите, 50 дигитални билборда спестяват 37 500 кг отпадък и 1500 литра гориво всяка година.
С радост подкрепихме и застанахме зад каузата: „Черно море, свободно от пластмаса“ и документалния филм „Море на вятъра“ . Каузата на предизвикателството беше да привлечем вниманието на обществеността върху проблема със замърсяването с пластмаса на водите в Черно море.
От Дуранкулак до Резово с уиндсърф. 300 км общо за малко повече от 24 часа на вода (~24 часа и 15 минути), движени единствено от силата на вятъра и човешкия дух. Направиха го Илиана Стоилова и Йоан Колев. Не заради спортни постижения и рекорди, а за Черно море, свободно от пластмаса. Ние бяхме с тях и и сме горди, че ги подкрепихме.
В заключение
Външната реклама е най-ефективният начин да се достигне до голям брой хора и да се повиши осведомеността за изменението на климата. Тя е силният „глас“ на активистите, потребителите и рекламодателите да разпространяват информация и поддържат проблема актуален в умовете на хората.
Всички ние трябва да работим заедно и да дадем своя принос за спасяването на планетата, а най-добрият начин да запазим хората ангажирани по темата е чрез популяризиране с външна реклама.
