Реклама - осведоменост или ангажираност?

Как рекламна осведоменост за марката може да доведе до по-високи нива на потребителска ангажираност в дигиталната ера?

Ако потребителите са все по-критични към съдържанието и непоискани рекламни материали, те вероятно няма да имат доверие или ще пренебрегнат имената на марки, които не познават. Ключът е да се оптимизира представянето на марката чрез реклама извън онлайн пространството. Същевременно е добре да се използват креативни призиви за действие, които стимулират взаимодействието онлайн или чрез социалните медии. Един от най-добрите примери за това е външна реклама, която може да бъде поставена на стратегически места, за да се насочи към огромна потенциална аудитория и да изгради значителна рекламна осведоменост сред клиентите. /Виж: Външната реклама заема позиция на водеща рекламна медия/

Билборд ангажираност с онлайн взаимодействие води до: реклама – осведоменост

Проучванията показват, че хората, които са изложени на билборд реклами, са по-склонни да взаимодействат с марката чрез своя смартфон. Това отчасти може да се дължи на факта, че външните реклами върху билбордове и LED екрани са склонни да се сливат безпроблемно в заобикалящата ги среда и да предоставят по-органично и ненатрапчиво предложение. Те действат подсъзнателно на минаващите потребители и изграждат истинска осведоменост за марката. Това често насърчава потребителите да се ангажират с марки в реално време, тъй като искат да взаимодействат с изброените уебсайтове или социални канали, за да научат повече. /Виж: Външната реклама помага на онлайн търговията/

Това показва точната роля на стандартните канали като външната реклама в дигиталната ера.

Медиите като външна реклама трябва да се използват за генериране на рекламна осведоменост за марката.

Това служи като отправна точка, от която бизнесът може да влезе в отношения с клиентите. Фокусирайки се основно върху брандирането, тези реклами изграждат информираност и познаване, което прави потребителите по-податливи на по-нататъшно взаимодействие в бъдеще.

Оттук нататък е много по-лесно да ангажирате потребителите, създавайки устойчиви и дългосрочни взаимоотношения.

Как да предизвикаме рекламна осведоменост или ангажираност или?

-Заложете на стратегия, с която бизнесът Ви да постигне пълния си потенциал в среда с агресивна конкуренция и неангажирани потребители.

-Заложете първо на запознаване на хората с марката си, преди да прибегнете до натрапчивото търсене на ангажираност с нея.

-Заложете на изграждане на доверие към нея чрез външна реклама, преди да ги провокирате онлайн към взаимодействие.

Ако трябва да бъдете убедени допълнително в тези аргумент може да погледнете примера на забележителни онлайн гиганти – иноватори като Uber и Google. /Виж: Защо Facebook и Google използват билбордове за реклама/ Тези марки успешно изградиха осведоменост за марката до момента, в който са в състояние да поддържат своя растеж и пазарни дялове единствено чрез непрекъснатото ангажиране на клиентите чрез различни онлайн и офлайн канали.

Ако има един последен извод тук, това е значението, което креативността играе за повишаване на осведомеността за марката. Макар че представянето на Вашата визуална марка и нейната идентичност трябва да останат възможно най-последователни, това не означава, че не трябва да използвате креативни и подходящи идеи, за да задържите вниманието на клиентите. Да заложите на оригинална визия или да включите в медийния си микс новите технологии – дигиталната външната реклама.