Реклама - осведоменост за търговските марки

Желанието за изграждане на осведоменост винаги е било основната мотивация за търговските марки да инвестират в реклама. Брандовете винаги са осведомявали чрез традиционните рекламни канали като билбордове, радио и телевизия.

Днес рекламата се променя динамично.

Рекламa на търговските марки – преди

Телевизионните и билборд реклами в миналото предоставяха на търговските марки (които можеха да си го позволят) уникална възможност да доминират и да достигат до голяма и ангажирана аудитория. Това беше време, когато имаше недостиг на съдържание и на рекламни канали. Със закупуването на редовни рекламни слотове и постоянното повтаряне на името на марката беше възможно бизнесът да претендира за голям дял от своя пазар.

Рекламa на търговските марки – днес

В дигиталната ера рекламата е доста по-различна. Появата на нови и виртуални маркетингови канали предизвика марките да сегментират своите маркетингови усилия между различни целеви демографски групи. Това накара мнозина да изместят фокуса си към ангажиране на потенциални клиенти чрез нови и интерактивни канали. Рекламата се превърна в средство, чрез което се влиза в разговор с потенциалните клиенти, директно. Те трябва да бъдат убедени, че предложението на дадена марка е завладяващо. Но как е възможно това при все по-нарастващ обем от рекламно съдържание и все по-голямо нежелание на потребителите да бъдат „облъчвани“ с реклами?!

Съвременното общество е погълнато от онлайн взаимодействия, като виртуалните продажби се увеличават с бясна скорост. Стремежът към насочване към потребителите чрез онлайн и мобилни канали насити виртуалния свят със съдържание, което прави практически невъзможно марките да се открояват със силата на своето предложение. Паралелно с това тече тенденция за блокиране на онлайн рекламите чрез софтуери, плащане на платформите за съдържание без реклами и т.н. Потребителите стават все по-недосегаеми към платени реклами или промоционално съдържание, което се публикува онлайн. Това също ни води до наблюдението, че директната онлайн реклама вече не е достатъчна.

Реклама – осведоменост, отново се превръща в ключова дума!

Рекламата се развива в съответствие с поведението на потребителите, което налага да се се преосмисли взаимодействието с публиката. Марките започнаха да ползват влиянието на инфлуенсъри, за да осведомят аудиторията за своите предимства. Рекламодателите залагат все повече на стандартните медийни канали за създаване на информираност и идентичност, която да резонира в умовете на потребителите. За разлика от натрапчивостта на онлайн рекламите, стандартните канали за реклама като външната реклама, могат да влияят върху решенията за покупка чрез използване на непромоционално съдържание и послания, които позволяват на клиентите да се запознаят с марката и да изградят доверие. /Виж: Билборд реклама и активност в Инстаграм/

Осведомеността за марката исторически е била единствената жизнеспособна цел на рекламата. Днес, в ерата на непрекъснати рекламни послания, осведомеността отново става водеща.