Двумерните кодове или т.нар. QR кодове са изобретени през 1994г. от Денсо Уейв /Denso Wave/ с финансиране от Тойота. Основната им цел е била да проследяват автомобилните части по време на производство. В последствие се интегрират в производствената индустрия. Двумерните кодове започват да се използват и от консуматорите едва през 2002 г., когато е създаден мобилният телефон с QR четец. QR кодовете могат да съхраняват много данни. Но без значение колко по обем е съдържанието му, когато се сканира, QR кодът трябва да позволи на потребителя незабавен достъп до информация, от тук произтича и наименованието му: Quick Response (Бърза Реакция).

С появата на iPhone потребителите по цял свят получиха достъп до програми за сканиране на QR кодове, като по този начин накараха търговията и маркетинга да започнат да ги използват.

QR кодове – ползваемост

Сега QR – Двумерните кодовете са навсякъде: от уебсайтове до реклами и разбира се във външната реклама. Все повече фирми започват да ги използват и QR кодовете стават все по-разпознаваеми. Те имат интегрирани решения като проследимост, защита на марката и мерки за предотвратяване на фалшифицирането. Има и много нови приложения на QR кодовете: от прехвърляне на плащания до определяне на позициите на обектите в добавената реалност.

COVID-19 доведе до по-голямо обмисляне и адаптиране на QR кодовете, включително и във външните реклами.

QR кодовете във външната реклама

Изглежда, че са по-добре възприемани, особено базирано на местоположението на външните реклами, най-добрите локации са: навеси на спирки, пейки, градския транспорт и най-вече метро реклама.

QR кодовете могат да предоставят:

Ексклузивно видео съдържание на брандове от развлекателния бизнес с тийзъри, трейлъри и ексклузивни сцени или съдържание.
Завладяващи преживявания като пример за взаимодействие с нови модели автомобили.
Улеснено онлайн пазаруване – търсене и закупуване на потребителски стоки с предимства и информация за продукта.
Възможности за безконтактно плащане чрез PayPal или Apple Pay.

Когато се използват във външна реклама, QR кодовете могат да достигнат до масовата публика и да стимулират общуването между хората.

QR кодове и различните видове външна реклама

Има ли масово приемане на QR кодовете от публиката на различните видове външна реклама? Насърчавате ли или предлагате ли употребата им на ваши възложители на реклами?

Като безконтактен начин за достъп до информация с просто сканиране от камерата на телефон, QR кодовете се радват на нарастваща популярност като маркетингов инструмент за търговците на дребно.

Сега марките за продажба на дребно проучват как биха могли да превърнат новооткритата сканираща технология в по-прецизен начин за измерване на ефективността на традиционните медии, като рекламни дисплеи в магазините и билбордове.

QR кодовете представят уникалната възможност за сливане на потенциала за ангажиране на физическите носители, като рекламните дисплеи в магазините, с точни данни от измерванията на дигитални рекламни средства.

Интересни са новото преплитане между средствата за убеждаване – за подсилване на възприятието на вашата марка, и средства с прецизна насоченост, които имат за цел да насочат клиентите към определено действие. Иновативна е и възможността за измерване с мобилно устройство чрез Флоукод /Flowcode/ и други форми на ангажиране на традиционни средства за убеждаване. Това ги прави много по-прецизни от преди. Това преплитане ни позволява да променим начина, по който хората гледат на традиционни медии.

До известна степен сканирането на QR кода е по-съдържателно що се отнася до тълкуването на намеренията на потребителя. Като се има предвид колко по-личен подход предоставя, отколкото един клик или отварянето на онлайн страница.