Дигитална външна реклама за луксозните марки

Как луксозните марки да спечелят рекламно предимство? Краткият отговор на въпросът е: Дигитална външна реклама – тя е за луксозните марки.

Защо ефективната дигитална външна реклама е за луксозните марки?

В условията на постоянно променяща се бизнес среда, луксозната марка трябва да изберете най-добрите практики, когато се рекламира в следните насоки:

Визуална комуникация: Динамична визия на лед билбордовете или дигиталните киоски в мола са перфектни за имиджово позициониране. Чрез тях могат да се представят и първокласните артикули в най-добрата им светлина. Дигиталната външна реклама предоставя възможност за въздействие чрез привлекателни цветови контрасти и необичайни видео графики или монтажи.

Комбинация от дигитална външна реклама на луксозните марки с онлайн преживяване:Интегрираните кампании са много ефективни за луксозните марки, особено тези, които искат да използват външно рекламните меди, за да стимулират оптимални нива на онлайн трафик.

Етика и прозрачност:Комуникирайте основни преимущества на марката. Например: използването на екологични и устойчиви материали, добри трудови практики, каузи, които подкрепяте, ценности, в които вярвате.

Усещане за изключителност: Луксозните марки винаги са разчитали на способността си да създават усещане за изключителност. Това често може да бъде трудно когато се презентира само онлайн. Дори се смята, че марката може да загуби чувството си за изключителност в претъпканото и конкурентно онлайн пространство. От решаващо значение за търговската марка е да предприеме правилните стъпки за да отхвърли този проблем. Например, да създадат специални, ограничени във времето оферти за избрани клиенти или програми за лоялност, както и да се рекламират офлайн или промотират във физически в магазини.

Разкажете историята на бранда: Ако възнамерявате да различите вашата луксозна марка, създаването на завладяващ разказ около нейната история и наследство остава изключително ефективен маркетингов инструмент. Така се засилва лоялността към марката. Създават се условия за приемане на по-високи ценови нива. Въздействащ слоган допринася за това усещане за добавена стойност.

Въпреки трудностите днес, има значителен потенциал за растеж на луксозните марки. Дигитална външна реклама е „ракетата носител“ за луксозните марки. Креативната и ефективна реклама е била винаги от решаващо значение, но в условията на пренаситено онлайн пространство, външната реклама допринася значително за ефективността. Затова дигиталната външна реклама е перфектна за луксозните марки! Марките, които използват външната реклама като част от маркетингови кампании, ще се отличат по-добре в претъпканото онлайн пространство.

Какаво влияе на покупката при луксозните марки?

Редица фактори влияят на това решение. Особено показателно е индивидуалното онлайн изживяване на потребителя. Tо оказва влияние върху около 40% от покупките на луксозни стоки. Нещо повече, тази цифра нараства от година на година, особено след като електронната търговия става все по-доминираща и все повече покупки се правят онлайн.

Живеем в ерата на интегрираните маркетингови кампании и за привличането на онлайн трафик рекламните стретегии все повече включват офлайн канали. Данните, събрани от Nielsen /глобалната агенция за информация и измерване на данни/, предполагат, че рекламата извън дома (OOH) е изместила телевизията като най-добрата офлайн среда за стимулиране на онлайн активации Външната реклама помага на онлайн търговията/

Това въздействие е особено забележимо в Instagram. Смята се, че честотата на кликване върху мобилната реклама за луксозните марки активно се увеличава с 15%, когато те са позиционирани и на външна реклама. А какво по-добре от дигитална външна реклама която е за луксозните марки.

Два ясни и важни извода:

Външната реклама вече е утвърдена пред телевизия и печатни медии като най-ефективният офлайн рекламен канал за привличане на онлайн трафик в рамките на интегрирани кампании
Външната реклама в комбинация с приятно онлайн изживяване успешно насърчава хората да харчат парите си за стоки в скъпия сегмент, като им създава вълнуваща емоция и усещане за престиж.

Ефекта на поколение Z върху луксозните марки

На членовете на младото поколение до голяма степен се приписва ръста на марките за луксозни облекла и аксесоари в последните години. Младите разбира се, не разполагат с възможностите на по-възрастните, но все пак оперират с немалко средства. Готови са да похарчат повече за поръчкови и луксозни артикули, за да се отличат спрямо връстниците си. И разбира се, луксозните марки са принудени да се грижат за тази все по-влиятелна аудитория.

Друга тенденция е възходът на мобилните устройства. Данните показват, че около 95% от членовете на Gen Z притежават смартфон и прекарват средно 4 часа и 15 минути на ден на мобилния си телефон. Няма съмнение, че подобно поведение е повлияло на луксозните марки, които търсят начини на привличат все повече онлайн трафик. Като възможнсот да се отличат в онлайн пространството те залагат все повече на офлайн присъствие и външна реклама. За поколение Z дигитална външна реклама е модерната реклама за луксозните марки.

Трябва да се вземе предвид и че луксозните марки вече не могат да разчитат само на формулата „лукс = добро“! Предвид значението на етиката и социалната отговорност сред поколението Z и милениалите. Не само, че търсенето на етични и устойчиви продукти в поколението Z е силно, но членовете на тази демографска група са готови да плащат значително повече за наистина устойчиви и екологични продукти. А това променя и нагласите на бизнеса, който трябва да отговори на търсенето.