Общуват брандовете потребителитеСпоред Вас общуват ли брандовете с потребителите ? Не е тайна, че начинът, по който брандовете говорят със своите потребители, се промени изцяло последните години. ПРЕДИ брандовете говореха, СЕГА трябва да общуват  Преди години, когато телевизията, печатните медии и радиото бяха основните средства за масова комуникация между марките и потребителите, разговорът беше еднопосочен….

„Златните рибки“ са известни с това, че могат да задържат вниманието си едва около девет секунди! Този израз често се използват като метафора за хора, които трудно се концентрират за по-дълъг период. От тук и израза икономиката на златната рибка. С навлизането на съвременните технологии средната продължителност на човешкото внимание е намаляла от 12 секунди…

Външната реклама е тук с нови възможности! Докато пътуваме по магистрали и второстепенни пътища или се разхождаме, посещаваме стадиони или концертни зали, рекламните съоръжения около нас трудно могат да останат незабелязани. Разбира се ако рекламодателите ги използват правилно! С правилните визии и послания те трябва да бъдат невъзможни за пренебрегване. Ако искате вашите визии да…

Филмът „Focus“ показва как медиите могат да влияят на нашето подсъзнание. Зададохме въпроса чия всъщност е аудиторията? В една от ключовите сцени числото 55 многократно се показва на герой, който е комарджия – чрез различни визуални сигнали като билбордове, телевизионни екрани и мобилни реклами. Постоянното излагане на това число създава подсъзнателна асоциация в съзнанието му….

Предложенията за нови промени в Закона за хазарта отново поставят на дневен ред въпроса докъде трябва да стигнат ограниченията върху рекламата на хазартни оператори? Как промените в закона за хазарта ще засегнат външната реклама? Темата безспорно има сериозно обществено значение. Рисковете, свързани с хазарта особено за малолетни и непълнолетни лица, уязвими потребители и хора с…

Конкуренцията за вниманието на потребителите никога не е била по-голяма. Дигиталната външна реклама предоставя на рекламодателите уникален и ефективен начин да достигнат до своята аудитория в реалния свят, докато хората се движат през ежедневието си. Днес ще Ви дадем 10 съвета за създаване на впечатляваща дигитална външна реклама. Топ 10 съвета за впечатляваща дигитална външна реклама…

Минимализмът във външната реклама е изкуство и умение. Художниците нарушават правилата и обществените норми. Нещо, което ние всички във външната реклама трябва да се  стремим да правим. Да избягваме стандартните мрежи и традиционното разположение на логата, като търсим по-интересни композиции. Външната реклама трябва да черпи вдъхновение от изкуството! Защо минимализмът във външната реклама дава резултати?…

Във външната реклама красивият дизайн е успех. Днес няма да Ви споделяме правила, преподаваме творчество или напишем ръководство как да изработите най-добрата визия за вашият билборд. Ще Ви предоставим мнения и съвети на едни от най-добрите творчески дизайнерски директор в най-големите международни агенции. Как външната реклама изпълнява задачата си ? С дизайн. „Ако има едно…

Външна реклама, out of home присъствие включва всичко. От билбордове и плакати до спирки на градския транспорт, инсталации и почти всяка реклама, която виждате навън. Независимо дали е на дигитален екран или в традиционен формат. Дейв Билинг, изпълнителен творчески директор на Fold7, казва: „Струва ми се, че единствените реклами в света, които днес наистина не…

Замисляли ли сте се защо някои марки не са просто лого, а начин на живот? Защо хората чакат с часове за представянето на нов продукт на Apple или възприемат Nike не само като спортна марка, а като източник на вдъхновение? Тайната зад това е: влияние на потребителското възприятие. Успешните брандове не просто продават продукти –…

Изкуственият интелект е една от най-обсъжданите технологии през последните години, но как AI може да помогне при външната реклама? За някои той е революция, която ще промени начина, по който създаваме рекламни кампании. За други – инструмент, който все още се развива и изисква внимателен подход. Истината вероятно е някъде по средата. Подобно на нов…

Градовете се променят. Все повече технологии навлизат в ежедневието ни. Интелигентен транспорт, свързани устройства, системи за управление на трафика и дигитална инфраструктура. Умните градове са бъдещето на външната реклама. Концепцията за Smart City (Умен град) – градска среда, в която технологиите подобряват живота на хората и правят управлението на ресурсите по-ефективно навлиза. Как тази промяна…

Дълго време се смяташе, че изкуственият интелект ще бъде полезен основно за анализ на данни, автоматизация и изпълнение на логически задачи. Може ли AI да бъде креативен? Креативността обаче винаги се възприемаше като изцяло човешка способност – нещо, което машините никога няма да могат да заменят. Днес реалността е различна. Съвременните AI модели вече създават…

Изкуственият интелект вече не е технология на бъдещето. Tой е част от ежедневието на бизнеса. AI променя OOH и DOOH. Aвтоматизиране на маркетинговите кампании до анализ на потребителското поведение, AI помага на компаниите да вземат по-интелигентни решения и да постигат по-добри резултати. В света на дигиталната външна реклама (Digital Out-of-Home – DOOH) AI променя начина,…

Вярваме, че добрата реклама може да бъде не само средство за популяризиране на продукти и услуги, но и инструмент за подкрепа на важни обществени каузи. Затова приехме с удоволствие възможността да се включим в инициативата на Главна Дирекция „Национална полиция“, за провеждане на информационна кампания „Най-опасното разстояние не е извън дома, то е между вас“…

През последните три десетилетия рекламната индустрия претърпя огромна трансформация. От билборда до интелигентна дигитална външна реклама. Начинът, по който компаниите достигат до своите клиенти, се промени драстично. Oт масово излъчване на рекламни послания до персонализирани кампании, базирани на данни, местоположение и поведение на потребителите. Днес вече не е достатъчно една реклама просто да бъде видяна….

Дълги години външната реклама беше възприемана основно като канал за разпознаваемост. Билбордовете, градските рекламни съоръжения и транзитната реклама имаха една основна задача — да направят бранда видим в реалния свят. Днес обаче ролята на външната реклама се промени. Външната реклама вече не е само за разпознаваемост, тя продава. Според ново проучване на Out of Home…

Рекламата на хазартни игри в България претърпя фундаментална трансформация след последните промени в Закона за хазарта от май 2024 г. След тези промени външната реклама стана един от предпочитаните канали за реклама на хазарт и казина. Билбордът се превърна в ключов инструмент на хазартните оператори, но и неговото използване е ограничено и съпроводено от изключително…

Обичаме да пътуваме. Като всички туристи, посещаваме интересни места, разглеждаме забележителности, градове и съчетаваме приятното с полезното. Пътувайки, опознаваме, опитваме, но и не пропускаме да се запознаем с външната реклама. На скоро посетихме Африка и разбира се проверихме: има ли билборди в Кения? Има ли билборди в Кения? Кения е едно от малките кътчета на…

Съществува японски израз — „Waku Doki“, който описва онова усещане за вълнение, ускорен пулс и истинска емоция, когато човек очаква нещо специално. Това е чувството на ентусиазъм, радост и енергия, което кара хората не просто да видят нещо, а да го почувстват. Именно тази емоция стои в основата на най-силните кампании във външната реклама. В…

Днешните маркетолози не могат да се справят без DSP софтуерна платформа! Управляват повече процеси и данни от всякога. От анализ на аудитория до креативни решения и оптимизация на кампании. Брандовете комуникират с потребителите чрез търсачки, социални мрежи, телевизия, дигитални канали и външна реклама. Едновременно с това трябва да доказват ефективността на всяка рекламна импресия. Именно…

В света на модерния маркетинг има моменти, които обединяват огромна аудитория около едно събитие, сезон или културен феномен. Това могат да бъдат празници, спортни събития, музикални фестивали, летният сезон, Black Friday, Коледа…. Именно тук се появява т.нар. „Тентпол маркетинг“. Стратегия, при която брандовете изграждат кампаниите си около големи събития и моменти с висока обществена активност….

Ново проучване на Out of Home Advertising Association of America (OAAA) и Solomon Partners показва, че именно външната реклама генерира най-високо ниво на рекламна запомняемост сред потребителите в сравнение с телевизия, streaming платформи, радио, подкасти, печатни и онлайн реклами Защо външната реклама е с най-високо ниво на запомняемост? В свят, в който хората ежедневно са…

С динамична, атрактивна, актуална, програмна … или с дигитална външна реклама брандовете печелят аудиторията! В днешната конкурентна среда вниманието на потребителите става все по-трудно за печелене. Хората ежедневно сравняват цени, промоции и алтернативи, а брандовете трябва не само да привличат нови клиенти, но и постоянно да поддържат връзката със своите лоялни потребители. Именно тук дигиталната…

Днес темите за разнообразие, представителност и инклузивност са по-важни от всякога. Потребителите очакват брандовете не просто да продават продукти, а да разбират хората, техните общности, култура и начин на живот.  При провеждане на рекламни кампаний това води до въпроса кой е най-инклузивният рекламен канал ? Инклузивността вече е бизнес необходимост ! Все повече проучвания показват,…

Много компании все още възприемат дигиталната външна реклама като „обикновен билборд с екран“. Тя е много повече! Това е динамичен, интелигентен и адаптивен рекламен канал, който комбинира силата на физическото присъствие с възможностите на дигиталния маркетинг. Докато брандовете се подготвят за още една кампания в битката за вниманието на потребителите, все повече компании се обръщат…

В последните години външната реклама (OOH) и дигиталната външна реклама (DOOH) преживяват изключително силен ръст.  Външната реклама става все по-силна! Причината е проста — хората прекарват повече време навън, движат се повече, пътуват повече и взаимодействат с градската среда по-интензивно. Това автоматично увеличава силата и ефективността на външната реклама. Проучването на Kantar  за „ROI-TGI “…

Най-добрият рекламен канал днес е дигиталната външна реклама. Светът на търговията и външната реклама се променя под влиянието на дигиталните екрани. Емблематичните градски билбордове, вече не стоят сами, имат компания – дигитални лед билбордове, дигитални ракети, екрани в магазини, галерии, театри и супермаркети. Преходът от традиционна външна реклама (OOH) към дигитална външна реклама (DOOH) постепенно…

Дигитална външна реклама е за музикалната и развлекателната индустрия. Тя продава билети, пълни зали и популялизира събитията! За всички маркетолозите в сферата на музикалната и развлекателната индустрия, които са уморени от кампании без резултат, е време буквално да „излязат навън“ и да използват силата на дигиталната външна реклама. Външната реклама, и по-специално дигиталната и форма…

Мултиформатна реклама, реклама която продължава да доказва своята значимост във все по-дигиталния свят.  Брандове като Red Bull са отличен пример как емблематичните външни формати могат да привличат вниманието и да вдъхновяват аудиторията. Техният брандиран автобус превърна превозното средство в движещ се билборд. Визуално изживяване със силно присъствие по улиците. Този формат не само предлага голямо…

Ще измеря „билборди“ в цена на хиляда импресии. Ще преобразувам наемната цената на билбордовете в импресии, защото всички сравняват външната реклама с интернет и телевизията и често заключават: „Билбордовете са скъпи“. Още през 2021-ва година потърсихме отговор на въпроса: По-скъпа ли е външната от онлайн рекламата? Използвам думата „билборди“- защото на Българският рекламен пазар тя…

„Никога не спирайте да рекламирате“ известна бизнес философия, на Уилям Ригли-младши, основателят на компанията Wm. Wrigley Jr., който вярвал в поддържането на постоянна видимост на марката, независимо от икономическите условия. Когато синът му го попитал защо продължава да харчи милиони за реклама, след като дъвката му вече е известна, Ригли отговорил: „Защо? Защото не искам…

Какво се случва, когато никой не гледа пътя? Какво се случва с външната реклама в света на автономните автомобили? Представяме Ви едно авторско разсъждение на Брент Баер издател на OOH Today и собственик на Вaerboards, llc Заплаха ли са автономните автомобили за външната реклама? Целта на тази публикация, както и на много от моите редакционни…

Нашият поглед върху Бергамо и Милано за футбол и реклама. В днешни времена гледната точка на всеки е различна, дори и да не сме съгласни с нея може понякога да ни е полезна ! И така след като Ви разказахме за Лазурният Бряг, Барселона и нашето виждане за външната реклама там , днес се спираме…

Важен ли е дизайна на билбордовете? Смята се, че средностатистическият човек вижда  между 4 000 и 10 000 реклами на ден от екрана на смартфона до уличните табели. На този фон може да изглежда, че билбордът е остарял инструмент. Но когато човек е заседнал в трафик или вдигне поглед по време на разходка, добре позиционираният…

В Индия един нов тренд „разговарящи билбордове“, създава нови начини брандовете да общуват с потребителите. Поставят се закачливи външни реклами, при които рекламното пано на една марка провокира остроумен отговор от друга. Подходът е игрив и често резонира далеч отвъд улицата. Раджат Абби, вицепрезидент „Маркетинг“ за Greater India в Schneider Electric, смята, че подобни формати…

Мултиканална и Омниканална реклама. Някой ще каже: “ Все е реклама, ама с различна представка Multi и Omni“. Да ама НЕ! Защо е така, какви са разликите и защо днес е по-важно от всякога да разберем каква е разликата, ще Ви разкажем сега. Преди години успехът в рекламата означаваше да бъдеш навсякъде. Реклами на билбордове,…

Външната реклама е не само мощен медиен канал,  външната реклама е и устойчивият медиен избор! Тя е и един от най-устойчивите начини брандовете да достигат до широка аудитория в мащаб. Докато марките по света се стремят да намалят въглеродния си отпечатък, външната реклама се откроява като лидер при устойчивите медии. Благодарение на по-ниските емисии, високата…

Още с пристигането си усетихме дигиталният рекламен свят на Барселона. Беше видно! Тук рекламите не са натрапчиви, а естествено вплетени в градската среда. Дигиталните рекламни съоръжения не „крещят“, а комуникират. Те не доминираха над средата, а я допълваха. Добре дошли в дигиталният рекламен свят на Барселона На Летище -Ел Прат дигиталната външна реклама доминира. Форматите са различни…