Външната реклама – устойчивият медиен избор
Външната реклама е не само мощен медиен канал, външната реклама е и устойчивият медиен избор! Тя е и един от най-устойчивите начини брандовете да достигат до широка аудитория в мащаб.
Докато марките по света се стремят да намалят въглеродния си отпечатък, външната реклама се откроява като лидер при устойчивите медии.
Благодарение на по-ниските емисии, високата енергийна ефективност и минималния отпадък, външната реклама помага на брандовете да ангажират потребителите, като едновременно подкрепя екологичния и социалния прогрес на глобалните пазари е най-въглеродно ефективната реклама.
Външната реклама, по-устойчивият медиен избор
Външната реклама генерира по-малко въглеродни емисии на импресия в сравнение с други медийни канали.
Външната реклама последователно постига по-ниски емисии на импресия благодарение на ниската консумация на енергия, дългия жизнен цикъл на рекламните носители и интелигентните модели на планиране и доставка.
Дигиталната външна реклама (DOOH) предлага несравним мащаб и ефективност. Може да реализира множество импресии едновременно в натоварени градски локации.
За разлика от социалните мрежи и „search“ рекламата — които достигат до един потребител на показване, едно дигитално излъчване на DOOH екран може да достигне до хиляди зрители без да увеличава енергопотреблението.
Така въздействието на посланието се умножава, а външната реклама е устойчивият медиен избор заради намалениете емисии на импресия. Емисиите намаляват особено в сравнение с модела 1:1 при дигиталните медии.
Глобално традиционните „билборди“ и други външно рекламни формати са:
– с 188% по-ефективни от програматик дисплей реклами,
– с 246% по-ефективни от програматик видео,
– с 336% по-ефективни от програматик видео на CTV.
Във Великобритания външната реклама генерира само 0,25 g CO₂e на импресия, значително по-малко спрямо дигиталната реклама (1,00–1,08 g CO₂e), радиото (0,83–1,09 g CO₂e) и телевизията (1,99–2,62 g CO₂e).
Във Франция енергийното потребление на DOOH възлиза на 0,32 g CO₂e на импресия, срещу 0,55–0,66 g CO₂e при дигиталните медии.
Външната реклама формира едва 3,3% от общото енергопотребление на рекламната индустрия и допринася с под 3,5% към въглеродния ѝ отпечатък. Затова външната реклама е устойчивият медиен избор
Външната реклама, устойчивият избор и „Ad net-zero“
Индустрията целенасочено работи за постигане на net-zero, като много медийни собственици се присъединяват към инициативата „Ad Net Zero“ и предприемат конкретни действия за намаляване на емисиите и трансформация на операциите си.
Силно конкурентно предимство е фактът, че външно рекламните операторите контролират целия процес — от хардуер и софтуер до енергийните източници и поддръжката.
Този интегриран контрол позволява бързо внедряване на устойчиви практики и измерим напредък в мрежите.
Дигиталната еволюция на външната реклама създава по-чиста и ефективна рекламна екосистема!
Защо дигиталната външна реклама е най-устойчивият медиен избор ?
С преминаването към дигитални формати външната реклама, става най-устойчивият медиен избор. С DOOH тя подкрепя принципите на кръговата икономика чрез значително намаляване на материалните отпадъци:
– DOOH елиминира нуждата от печат и транспорт;
– Програматик DOOH оптимизира таргетирането и свежда до минимум излишните импресии и енергопотребление.
Във Великобритания външната реклама формира само 3,3% от общото енергийно потребление на рекламния сектор.
Чистите енергийни източници променят начина, по който външната реклама работи в мащаб.
Множество външно рекламни мрежи преминават към възобновяеми източници — соларна и вятърна енергия. В Европа а и при нас соларните билбордове и енергийно ефективните екрани се превръщат в стандарт. Ние в Импрес подменихме по-голяма част от рекламните прожектори със соларни и ползваме последни енергийно ефективни дигитални екрани.
Ролята на външната реклама в инфраструктура на градовете расте. Ние лично забелязахме напредъка в Барселона и рекламно дигиталният свят на Барселона.
Освен че външната реклама е по-устойчивият медиен избор, тя активно допринася за зелена градска инфраструктура. Подкрепя обществения транспорт, smart-city инициативите и възобновяемите енергийни решения.
Общественият транспорт става по-зелен с подкрепата на външната реклама.
Приходите от реклама подпомагат:
– Лондон (TfL) — електрически автобуси, велоинфраструктура, устойчиви градски проекти;
– Ню Йорк (MTA) — енергийно ефективно LED осветление, модернизирани транспортни флотилии, програми за велосипеди;
– Париж (RATP) — електрически автобуси, разширени велоалеи, подобрени пешеходни зони.
Развитие на EV зарядна инфраструктура и smart-city решения
Външно рекламните инвестиции подкрепят бъдещето на устойчивата инфраструктура чрез интегриране на станции за зареждане на електромобили и соларни инсталации, партньорства с оператори като JOLT и Shell Recharge и комбиниране на обществена услуга с рекламни възможности за брандовете. Очаква се броят на публичните зарядни точки да се увеличи четирикратно до 2030 г.
Външната реклама е устойчивият медиен избор! Тя е и един от най-устойчивите начини брандовете да достигат до широка аудитория в мащаб а в градовете е лицето на цялата smart инфраструктура.
