Външната реклама в света на автономните автомобили

Какво се случва, когато никой не гледа пътя? Какво се случва с външната реклама в света на автономните автомобили?

Представяме Ви едно авторско разсъждение на Брент Баер издател на OOH Today и собственик на Вaerboards, llc

Заплаха ли са автономните автомобили за външната реклама?

Целта на тази публикация, както и на много от моите редакционни статии е да накара индустрията за външната реклама , да мисли, да обсъжда и да действа по проблемите, които стоят пред нас.

Автономните/самоуправляващите се автомобили представляват заплаха за нашия бизнес ! Заплаха каквато не сме срещали от предполагаемия „край на OOH“ след приемането на Закона за благоустрояване на пътищата от 1965 г. И все пак ние оцелявахме. Да, наясно съм, че звучи драматично, но искрено вярвам, че автономните превозни средства са реална заплаха.

Лични уточнения, има няколко неща, които трябва да знаете за мен:

Във външната реклама съм от 1980 г.
Обожавам билбордовете!
Притежавам билбордове — не много, но те са толкова ценни за мен, колкото хиляди други за големите оператори.
Във вените ми тече картофено лепило и мастило за винил.
Имам приятели ветерани във външната реклама, които карат самоуправляващи се Tesla — и те също виждат заплахата за билбордовете.
Ще се разделя с правото си да шофирам едва когато правителството издърпа волана от студените ми пръсти.

Имали място външната реклама в света на автономните автомобили ?

Автономните автомобили идват. Дори ако някой казва „още е далеч“, това означава, че приема тяхното идване, но избира да игнорира въздействието им върху външната реклама. Независимо дали е след 10, 15 или 30 години — те идват и индустрията трябва да бъде подготвена. Уморен съм да виждам как лидерите в сектора пренебрегват тази тема. Времето за планиране е СЕГА.

През последните 7 години говоря за AV технологиите с най-високите нива на управление в индустрията. Отговори те на управителите в бранша обикновено са:

„Знаем, че идва, но нямаме решение.“
„Не искаме да паникьосваме рекламодателите.“
„Не искаме да тревожим инвеститорите.“
„Ако цитираш този разговор, ще отрека всичко.“

Истината е, че следващите 15 години ще трансформират външната реклама повече от всякога, повече дори от дигиталните екрани или големоформатния печат.

Критичният въпрос е:

Какво се случва с вниманието към билбордовете, когато никой не шофира? Какво се случва с външната реклама в света автономните автомобили ?

Интуативно отговора е: Пътниците ще гледат телефоните си, ще се забавляват и ще игнорират света навън, но реалността е по-сложна и потенциално далеч по-обещаваща за външно рекламният сектор.

В бъдеще, в което колите се управляват сами физическият свят се превръща в нов медиен носител, а автомобилът — в нов екран. Не случайно Apple патентова AR предно стъкло. Това не е просто „по-голям екран“ — това е: развлечение, информация и рекламни бюджети.

Добър отговор, но погледнете на задната седалка — там властва екранът.

Факт е , че новите поколения: не бързат да вземат книжки, не изпитват тръпка от шофирането, прекарват времето си в устройства

Истинският въпрос:

Защо някой би гледал „пейзажа“, когато може да чете, гледа филм, работи, играе, спи или да се забавлява?

6 оптимистични перспективи в света на автономните автомобили

Оптимистичната перспектива за външната реклама в света на автономните автомобили през 2040 г. за мен изглежда така:

Автономните автомобили ще увеличат времето извън дома

Самоуправляващите се превозни средства правят мобилността по-достъпна, водят до повече пътувания и увеличават контактите с външна реклама. Повече пътувания по-голям обхват = повече импресии.

Историята доказва тази теза: След войната и разширяването на магистралите, билбордовете процъфтяват бума на ride-sharing расте. Сега place-based видеорекламата и автономните флотилии би трябвало да са следващата вълна на растежа във външната реклама!

Вниманието няма да изчезне, то ще се преразпредели!

Да — пътниците ще гледат телефоните си, но телефоните не „убиха“ OOH. Напротив последното десетилетие:

– OOH изпревари всички традиционни медии
– билбордовете активират мобилни търсения
– дигиталните екрани привличат погледи чрез движение и контраст

Телефонът „бори скуката“.

Билбордът я прекъсва. Когато никой не шофира — умствената ангажираност е по-голяма, не по-малка.

Билбордовете няма да изчезнат, те ще станат интелигентни

След 15 години според мен външната реклама в света на автономните автомобили ще изглежда така. Статичните билбордове ще останат, дигиталните билбордове ще доминират, а екраните ще са мрежови, сензорни и свързани с автомобилите.

Комуникация превозно средство → екран (в реално време)

Превозните средства ще подават защитени данни като скорост, приблизителна заетост, профил на аудиторията, време, метео и посока. Екраните ще адаптират съдържание, контекст, таргетиране и динамични тригери, ще има синхронизация на билбордовете и екраните в автомобила.

Пример: Минавате покрай билборд на ресторант. Таблото го предлага като опция.
Разглеждате меню. Колата пренасочва маршрута.

Външната реклама става инициатор на дигиталното поведение в автомобила.

Външната реклама може да заеме водеща роля в света на автономните автомобили

Външната реклама като „тригер“ за мобилна търговия

През 2040 г. един билборд може да задейства in-car оферта, да зареди продуктов каталог, AR слой или резервация. Прозорците ще станат екрани и това е добре за OOH. Очаквайте прозрачни OLED стъкла, AR наслагвания и компютърно зрение върху градската среда. Това не замества билбордовете, това прави света интерактивен медиен слой.

Търсенето на OOH ще се премести в три нови зони

– Коридори с висока автономност
– Зони за pick-up / drop-off
– Градска експанзия

Креативът ще стане по-умен и персонализиран. Адаптивно съдържание, метео-зависими послания, privacy-safe таргетиране и сторителинг през поредица от екрани.

Истинската заплаха не са автономните автомобили — а ирелевантността. Билбордовете няма да умрат. Но „тъпите“ билбордове — да.

Заключение

През 2040 г. външната реклама ще бъде по-мощна от днес — ако индустрията еволюира. Автономните автомобили няма да намалят видимостта на OOH,
те ще я направят по-интелигентна, по-контекстуална и по-измерима. След 15 години OOH няма да се бори с телефона, тя ще активира телефона — колата — и средата около нас.

Време е да започнем да планираме още днес позиционирането на външната реклама в света на автономните автомобили!