Билборд рекламата увеличава онлайн продажбите ефективно

Билборд рекламата увеличава онлайн продажбите в сектора на бързооборотните стоки.

Как билборда влияе на онлайн продажбите ?

Билборд рекламата увеличава онлайн продажбите от 1,7

Ново проучване на GroupM OOH и Центъра за икономически и бизнес изследвания, в партньорство с Clear Channel, JCDecaux и Global, открива, че билборд рекламата има мултипликатор на онлайн продажбите от 1,7. Това означава, че на всеки 3 паунда, похарчени в магазина благодарение на билборд рекламата, 2 паунда се харчат онлайн.

За различните категории бързооборотни стоки има следният резулта:

Категориите козметика (1,83)

Здраве и благосъстояние (1,76)

Облекло (1,76)

Лична хигиена (1,75)

Тези категории отбелязват най-високи стойности на онлайн мултипликатора.

Освен това при по-младата аудитория има по-висок онлайн мултипликатор:

за 18-34 г. — средно 1,81

над 35 г – 1,66.

Том Джеймсън, изпълнителен директор по изследванията в GroupM OOH, заяви, че съществуващите измервания на билборд рекламата в миналото са разглеждали само продажбите в магазините и това „подценява истинската възвръщаемост при външната реклама“. Това е много грешно, особено след като онлайн продажбите съставляват повече от 40% от разходите за бързооборотни стоки.

Измерване на увеличението в онлайн продажбите

Преди това продажбите в магазините, предизвикани от излагането на външна реклама, се измерваха с помощта на данни за продажбите на продуктово ниво. Тези данни биваха обобщени до ниво пощенски код, наложени с данни за геолокацията, с тест, контрол върху търговците на дребно, регионите и базовите продажби.

Тази методология не може да бъде приложена към онлайн продажбите, тъй като данните за продажбите на продукти не измерват правилно влиянието на билборд рекламата върху онлайн продажбите, защото са повлияни от централизираните складове.

В изследването на GroupM OOH е използвана национално представителна извадка от 2000 пълнолетни лица от Обединеното кралство за онлайн проучване на смартфон или таблет, за да се съберат данни за навиците за харчене в магазина и онлайн за редица марки бързооборотни стоки. След това те бяха използвани за създаване на мултипликатор и прогнозиране на бъдещите онлайн и магазинни продажби. Ангажираност на потребителя в реалния и виртуалния свят

Джеймсън обясни: „Искахме да отидем отвъд простото илюстриране на ефективността на външната реклама и влиянието. Искахме да покажем, че билборд рекламата увеличава онлайн продажбите! За марките за търговията на дребно и бързооборотни стоки това проучване показва как разбирането на мултипликатора на вашата категория може да помогне за оформянето на маркетинговата ви стратегия. Това разбиране Ви позволява да оптимизирате билборд рекламата. Местоположението, средата и креативността в посланията. Така неимоверно ще увеличите продажбите — независимо дали искате повече кликове или физическо посещение в магазините .“ Използвайте QR – Двумерните кодове