Приобщаваща реклама

За 6 от 10 потребителя приобщаваща реклама би ги насърчила да купят продукта или услугата.

През последното десетилетие в обществото се наблюдава сериозна промяна по отношение на темата за равенството и представителството.   Рекламата играе огромна роля, като има силната способност да формира разказ. За потенциалните клиенти е важно да видят себе си в маркетинговите комуникации на дадена марка и това ще ги направи по-склонни към нея.

Приобщаваща реклама и приобщаващ маркетинг

Проучване, проведено от Adobe в САЩ, установи, че 6 от 10 респонденти смятат, че разнообразието в рекламата е важно. 40% биха се отдръпнали от марки, които според тях не са били приобщаващи в рекламата си.

Така че приобщаващият маркетинг е не само правилното нещо, но и може да стимулира действия сред недостатъчно представените групи. По неофициални данни всички виждаме, че рекламите по нашите телевизори и билбордове, покрай които минаваме всеки ден, стават все по-разнообразни в своите изображения. Това е видно и в проучването на Adobe. Почти 70% от анкетираните казват, че са видели по-голямо разнообразие в рекламите, отколкото преди три години и харесват приобщаваща реклама.

Като част от продължаващата серия от изследвания Adobe проучи значението на разнообразието на пазарa и как по-разнообразният подход ще се пренесе положително върху възприятията на потребителите за всяка марка.

Повече от 40% от анкетираните смятат, че външната рекламата достига до всички. Като тя достига до разнообразна аудитория по отношение на пол, възраст, раса и етническа принадлежност.

Външната рекламата е не само мощна в предаването на приобщаващи послания, но и една от най-добрите по отношение на достигането до разнообразна аудитория, предвид нейния повсеместен публичен характер. Реализирането на таргетирана билборд приобщаваща реклама е лесно!

Други медии с голямо покритие и „широк спектър“, като телевизията и социалните медии, също имат силно присъствие в този показател. 

Приобщаващата реклама предполага лидерство

Но какво мислят потребителите за марките, които полагат усилия да бъдат по-приобщаващи в своите външни реклами? Каква е лоялността на клиентите ?

На първо място, виждаме, че това изгражда доверие в марката. От тези, които изразяват мнение, 64% смятат, че рекламите, които са разнообразни и приобщаващи, са автентични и заслужават доверие. Този процент достига 72% сред жените и 69% сред хората на възраст 16-24 години. От миналогодишното ни проучване „Въпроси на доверието“ знаем, че доверието е много важно за стимулиране на действията на потребителите, така че ясен подход за изграждане на доверие като този трябва да бъде на първо място в дневния ред на марката.

Приемайки подход с приобщаваща реклама, марките ще бъдат възприемани като водещи на пазара. 76% от хората на възраст над 45 години смятат, че приобщаващата реклама предполагат лидерство на пазара. За всички възрастни този процент е 67%, а сред жените е 78%. Прогресивните марки установяват това и ние виждаме промяна по нашите улици.

Забележителен резултат от проучването е разликата между мъжете и жените в начина, по който възприемат разнообразието, приобщаването и представянето в рекламата. Например 81% от жените смятат, че подобни реклами полагат реални усилия да „общуват с мен“, в сравнение с 68% от мъжете.

Жените също така са по-склонни да вярват, че приобщаваща реклама създава доверие (72% срещу 57%). Причините за това могат да бъдат много и различни, но може би те сочат към недостатъчно представяне на жените в рекламите на определени продуктови категории досега и по-скоро към осъзнаване от тяхна страна как това се е отразило на отношенията им с марките.

Рекламата е задвижване на съзнанието и повлияване на хората да действат

В крайна сметка, рекламата е задвижване на съзнанието и повлияване на хората да действат. Това проучване показва, че включването на приобщаването и разнообразието във вашата комуникационна стратегия ще подобри способността на рекламата ви да постига тези цели.  Две трети от анкетираните изпитват по-положително отношение към дадена марка в резултат на такъв подход — 79 % от жените, 77 % от хората на възраст 25-34 години и 71 % от социалната класа C1. Защо много марки пренебрегват по-възрастните потренители?

За 6 от 10 респонденти приобщаваща реклама би ги насърчила да купят продукта или услугата.

Разнообразни аудитории се намират на различни места. Външната рекламата е средство за локализация, но с несравнимо творческо платно, което наистина може да включи всички и навсякъде.