Oбхват и импресия при реклама на билбордове

В маркетинга и рекламата правилото на седемте е общоприета концепция. Тя гласи, че марката Ви трябва да бъде видяна или чута около седем пъти, за да се конвертира. Дали това е така и рекламата Ви е достигнала до клиенти може да се измери.

„Обхват“ и „Импресия“ са термините измерващи видимост

Като водеща компания във външната реклама ние знаем как да осигурим рекламни билбордове, които да накарат вашето послание да достигне до целевия пазар, за да затвърди имиджа на марката ви или да увеличи продажбите ви чрез въздействие, качество, иновации и отличителни услуги.

Какви обаче са основните разлики между импресия и обхват?

Какво е обхват?

Обхватът се определя на брой хора, които са видели вашата реклама поне веднъж. В интернет е категоризиран като органичен, платен или вирусен.

Органичният обхват се отнася до броя на отделните хора, които сами са видели вашето съдържание. чрез своите хронологии или новинарски емисии.

Платеният обхват е броят на хората, които са видели рекламата Ви.

Вирусен обхват е броят на хората, които са видели вашето съдържание, защото някой от техните приятели е взаимодействал с него.

Обхват е уникалния размер на вашата аудитория. 

Обхват е до колко хора е достигнало съдържанието ви.

Обхват не трябва да се бърка с импресия!.

Какво е импресия?

Импресия е броят пъти, когато съдържанието ви е било показано на аудитория. Импресиите се зачитат при времевата линия на Вашата реклама, но аудиторията може да не ги е видяла или приела. Въпреки това, тези показвания се броят като импресия, просто защото вашата реклама се е появила пред аудитория, независимо дали тя е била видяна или е предизвикала взаимодействие!

Например част от съдържание, публикувано в Instagram, може да се появи на времевата линия на някого и независимо дали той е щракнал върху него или просто го е превъртял, то все още се счита за впечатление. Билборд реклама и активност в Инстаграм

Как се измерва обхват при реклама на билбордове?

Билбордовете са най-разпространени за тези, които са на път или дори просто вървят по улицата   —   те са навсякъде и трудно могат да бъдат пропуснати. Размерът на тези реклами е създаден така, че да привлича аудиторията при обичайните им занимания и маршрути. Мегаборд или Билборд

При реклама на билбордове обхватът се фокусира върху по-голямата картина.  Целия поток от автомобили, пешеходци, автобуси и броя на случаите, в които човек е преминал покрай вашата реклама. Обхватът се изчислява технически  и зависи от вида на пътя, разстоянието до него, размера и характеристиките на билборда. Тук са важни заложените параметри. Но за разлика от интернет данните ВИНАГИ са ЗАНИЖЕНИ спрямо реалния резултат! Защото:

Камерите измерващи движението около билборда имат ограничен радиус от Х метра, но човек може да види един Мегаборд от над 50м.

Камерите засичат автомобили и автобуси, но не и броя на пътниците в тях. Тоест всяка преминала единица около вашия билборд се измерва като обхват, но това не е реалния брой потребители преминали  покрай рекламата.

Как сe измерва импресия при реклама на билбордове?

Когато става въпрос за външна реклама, проследяването на импресиите е малко по-различно. Вместо да разполагате с данни за това колко души са били изложени на вашата реклама, важно е да се съобразявате с активността в района и нивото на ангажираност. Това се изчислява най-вече чрез моделите на трафика, за да се оцени броят на хората, които са видели рекламата, чрез използването на камери за преброяване, анкети, пазарни проучвания и други, за да се измери броят на импресиите.

Докато социалните медии разполагат с тонове аналитични инструменти, възможностите при реклама на билбордове са малко по-сложни за проследяване. За да направите това, ще ви е необходима комбинация от няколко източника, за да изчислите успеха си. Измерване на рекламата по билбордове

Най-разпространения и лесен начин за разграничаване на „Обхват“ от „Импресия“ при реклама на билбордове е когато се засичат регистрационните номера на превозните средства. Всеки повтарящ се регистрационен номер в даден период се води за импресия.

Използването на данни от обхват и импресия при реклама на билбордове за оценка на ефективността на вашата външна реклама са чудесни показатели за успех, както и за това какво можете да направите по-добре следващия път.

Защо трябва да планирате реклама на билбордове ?

• Билбордовете се използват от години и скоро няма да излязат от мода.
• Тяхната ефективност е несравнима. Понякога аудиторията не разпознава ефекта от осъществяваното убеждаване.
• Те са психологически привличащи вниманието средства, захранващи аудиторията ви с различни послания а Външната реклама е създател на слава.
• В интернет аудиторията ви има по-голям контрол върху това дали да види дадена реклама или колко често изобщо е на телефона или лаптопа си. При билбордовете е трудно да бъдат игнорирани физически и психически, тъй като те заобикалят голяма част от нашето ежедневие и рутина. Чрез внедряването на „билборди“ във вашата маркетингова стратегия вие си връщате част от този контрол и можете по-лесно да въздействате на целевата си аудитория.

Импрес е правилния избор!  С нас ще достигнете до аудиторията си, когато и където искате.