Забавните реклами на SPOTIFY
Реклами на SPOTIFY доказаха, че билбордовете са популярна рекламна медия, защото те са чудесен начин едно съобщение да бъде предадено до много хора бързо и достъпно. Използваха развитието на технологиите и успешното им реализиране и в сферата на външната реклама. Рекламните послания са ненатрапчиви, визуално атрактивни, има възможност за все по-прецизно таргетиране и творчество.
И все пак – дали в ерата на интернет значението дори на дигиталните билбордове не намалява? Зависими ли са рекламодателите само от дигиталния маркетинг и технологиите, за да изразят гледна точка?
Отговорът категорично е “НЕ“! НЕ, но трябва да проявят малко креативност.
Забавните реклами на Spotify
Една кампания със забавни реклами на Spotify от последните години е перфектен пример за това как външната реклама може да бъде дори по-споделяна от нещо, публикувано онлайн.
Да се върнем още през далечната 2016 г. Услугата за онлайн стрийминг на музика Spotify стартира глобална кампания от забавни реклами, използвайки билбордове. Забележително е иновативното използване на базата с данни за потребителите. Съобщенията са създадени с помощта на данни от Spotify, съобразени с това какво слушат хората. Често изборът на песни съвпада с конкретни събития.
Някои съобщения са изготвени специално за местната публика. Например в Обединеното кралство: „Скъпи 3749 души, които в деня на гласуването за Брекзит пускаха “It’s The End Of The World As We Know It”, 
Други са насочени към Германия, Франция или Америка. Например : „Скъпи човече от Лос Анджелис, който слушаше „Forever Alone“ в продължение на 4 часа на Свети Валентин, добре ли си?“
Тази уникална кампания подчертава някои от най-странните потребителски навици, като използва обобщени и индивидуални данни. А те, комбинирани с някои хумористични и закачливи коментари, предизивикват огромен интерес и онлайн споделяне на всяко рекламно съобщение.
Същата идея се реализира и през декември 2017 г. с лека промяна и под надслов: „Цели за 2018 г.“.
А през 2019 г. външната реклама на Spotify отново е със забавни, цветни послания, които да ти се прииска да споделиш в онлайн пространството.
По време на COVID-19 пандемията, в крак с особеностите на годината, компанията отново използва познатия оригинален похват да изпрати послание до хората.
И още забавни послания:
А в 2021 и миналата година Spotify дори заложи на външната реклама като част от маркетинговия си подход. Направи нова b-to-b кампания, за да привлeче потенциални рекламодатели с оригиналния призив: “All ears on you”
Индиректна реклама на марката Spotify
Едно нещо прави впечатление в тези забавни реклами на Spotify. Рекламите не казват нищо конкретно за това, което прави Spotify. Всички те се отнасят до хора и техния избор на песни. Тук предизвикват предположението ни, че компанията има нещо общо с възпроизвеждането на музика. Няма друга информация за услуга, нито призиви към потребителите да я ползват. Това изгражда нов имидж на марката, без да отвлича вниманието от хумора. Посланията създават връзка с марката, забавно очакване дори да видиш следваща реклама, а потребителите с радост взаимодействат и споделят посланията.
Показване на забавната им страна
Една от най-големите причини компаниите да използват реклами, които доставят някаква емоция, е, че те придават индивидуалност на марката. Това работи в случая на Spotify. Една от основните им цели е да предлагат забавление. Това допринася за цялостния имидж на компания, която ще ви направи щастливи и подсъзнателно ще помните това, когато избирате от кой уебсайт да слушате музиката си.
Рекламите на SPOTIFY стават viral
Тази кампания доказва, не само че билбордовете не са остарели, но и че могат да са от изключително значение за популяризиране на едно съобщение. А фактът, че вече всеки снима и споделя свободно в социалните мрежи, може да направи едно оригинално послание популярно, дори повече, отколкото дигитално изображение. Стига, разбира се, да се отличава с креативност.
Привлечете вниманието с вашите билбордове!
Този пример със Spotify е само една от многото кампании, при които външната реклама доказва своята сила и през настоящия дигитален век. Защото и днес Facebook и Google използват билбордове за реклама и билборд рекламата заема водещо място в днешният дигитален свят. Билбордовете се вписват чудесно в медийния микс и изпозлването им може да бъде силен начин за увеличаване на продажбите и изграждане на доверие и имидж на марката.
