Външната реклама стимулира онлайн търсене

В днешният дигитален свят, в който над половината от уеб трафика минава през мобилни устройства, е от ключово значение брандовете да разбират как външната реклама стимулира онлайн търсене и влияе на поведението на потребителите онлайн.

Все повече проучвания доказват: “ Външната реклама не само привлича внимание, но и стимулира мобилно търсене в реално време“

„Точка на търсене“- външната реклама стимулира онлайн търсене

Изследователското проучване, наречено „Точката на търсене“ – The point of search, е поръчано от Clear Channel UK, Global, JCDecaux UK и Posterscope. Изследването използва комбинация от три изследователски техники и е най-изчерпателното проучване от този вид по темата до момента. То проследява над 10 000 мобилни търсения в 42 категории !

Разработено, за да се разбере поведението на хората при търсене и как то се различава в зависимост от местоположението, изследването изследва:

• Защо хората търсят и къде търсят
• Как специфичните видове и формати на външната реклама и подтикващите фактори на пространството извън дома насърчават търсенето
• Как насърченото търсене в крайна сметка се отразява на продажбите
• Как да се оптимизира външната рекламата, за да се увеличи максимално ефектът от търсенето.

Данните показват ясно:

• търсенията извън дома са по-разнообразни, ориентирани към действие и водят до реална ангажираност с бранда.
• Мобилните търсения, проведени извън дома, са с 38% по-склонни да доведат до покупка в сравнение с мобилните търсения, проведени у дома.

Причината? Докато са навън, хората са в различно ментално състояние – готови да действат, да опитат ново, да пазаруват, да откриват. Прочетете още: Ангажираност на потребителя в реалния и виртуалния свят

Какво прави външната реклама толкова ефективна при онлайн търсене?

Най-голямо въздействие върху мобилното търсене имат интересети на хората и тяхното поведение във външната среда.

Забелязали сте, че всеки е на телефона. В метрото, докато чака, в ресторанта дори докато ходи потребителя споделя информация с близък или търси. Тук е момента в който външната реклама стимулира онлайн търсене.

В даден момент потребителя се насища в онлайн средата и добро послание видяно на външна реклама предизвиква любопитство. 

От изключително значение това да се случи са следните фактори:

1. Локацията – колкото по-динамична и активна, толкова по-вероятно е посланието да предизвика търсене.

– Динамична: в днешният „екранен свят“ за предпочитане е дигитална външна реклама, съоръжения на които може да се визуализира послание равнопоставено по атрактивност на посланията и рекламите на телефоните.

– Активна: визия която да бъде поне частично анимирана

2. Размерът на екрана и видимостта. Всеки вид рекламен елемент има своята среда. Един 65 инчов екран разположен до касата, на спирката в превозно средство на градският транспорт е абсолютно равнопоставен а може и да е по-ефективен от един магистрален билборд 12х4 м.
3. Честотата на показване и продължителността на експозицията. Тук дизайнерският отдел може да твори и създава визия която ще привлече внимание и предизвика онлайн търсене. Промоции, кодове, игри …. Само с завладяващо съдържание ще може да се възползвате от факта, че външната реклама стимулира онлайн търсене.

4. Динамично съдържание, но и локални послания. – Това правило силно важи особено при дигиталните билбордове. Непростимо е да не използвате възможността да  таргетирате визията си спрямо; локацията, часът на излъчване, времето при положение, че подмяната на послание е най-лесното и достъпно при дигиталната външна реклама! Какво е програматик дигитална външна реклама ?

5. Уикендите и ваканциите са ключови – Изследването показва, че в почивните дни на потребителите мобилното търсене е 23% по-вероятно да се случи. Това превръща уикендите и ваканционните почивки в златен прозорец за брандове, насочени към потребители с конкретна нагласа: готовност за покупка, пробване и преживяване. Билборд рекламата увеличава онлайн продажбите с минимум 1,7  

Мнения след резултата от изследването „ The point of search”

Линдзи Рапачи: Директор „Изследвания и анализи“, Clear Channel UK  :

„Наскоро сe демонстрира, че увеличаването на дела на търсенето води до увеличаване на пазарния дял. Благодарение на това ново изследователско сътрудничество, ние също така знаем, че огромен обем търсене се извършва извън дома.  Oчевидно това трябва да е целева локация за всяка марка, която желае да завладее своя дял от търсенето. „

Крис Форестър: Директор „Търговия за външна реклама“ в Global

„Резултатите от това новаторско, съвместно проучване предоставя на маркетолозите, медийните плановици и брандовете данни, базирани на доказателства. Доказателства които демонстрират както ефективността на външните медии, така и как те могат да бъдат оптимизирани за стимулиране на поведението на аудиторията. Това изследване предоставя недвусмислено доказателство, че комбинирането на креативност, технологии и данни може наистина да даде тласък на растежа на брандовете.“

Марк Бъкнел:  Главен търговски директор, JCDecaux UK

Доказано е, че външната реклама засилва ангажираността с дигиталния интернет, а тази нова статистика на „Точка на търсене“ показва мощния ѝ ефект върху търсенето. Външната реклама стимулира онлайн търсене…….. Възможностите за марките да извлекат най-доброто от дигиталната външна реклама стават все по-големи и стумулиращи.

Ръсел Смитър: Ръководител „Изследвания и анализи“, Posterscope

Това проучване доказва без съмнение, че хората, които прекарват повече време извън дома, търсят по-често на мобилните си телефони и в по-широк спектър от категории.  Търсенията, провеждани извън дома, са по-ориентирани към действие. Потребителите също така са насърчавани да търсят в отговор на това, което правят, средата около тях и многобройните съоръжения за външната реклама. Това предоставя чудесна възможност на рекламодателите да оптимизират своето външно рекламно медийно планиране за още по-ефективни резултати.

Заключение

Външната реклама не е просто „фон“. Тя е силен стимулатор на действие, който свързва физическия свят с дигиталното поведение. Стратегически използвана, тя може да изстреля всяка кампания – директно в телефона на потребителя. Външната реклама стимулира онлайн търсене – това вече е доказано!

🔹 Време е да направим рекламата ви видима

🔹 Време е да се покажете – за да ви потърсят!

🔹 Имате идея, ние ще я покажем