Програмна дигитална лед реклама
Как работи програмна дигитална лед реклама?
Програматик или програмна дигитална външна реклама работи точно както традиционната програмна реклама. Мислете за нея като за гигантска аукционна къща, само че вместо купувачите да наддават за картини или скулптури, рекламодателите наддават за рекламни места на различни екрани. Този обмен се извършва от автоматизирани системи хиляди пъти всяка секунда за екрани по целия свят. Три основни компонента са в основата на програматик дигиталната външна реклама:
- Платформа за търсене (DSP):
Платформата за търсене (DSP) е компютърна платформа, която автоматизира закупуването на медии от множество източници на предлагане. Платформите съчетават широк достъп до инвентар (т.е. екрани), правила за таргетиране, базирани на данни, наддаване в реално време и възможност за обслужване, проследяване и оптимизиране на реклами.
Когато има рекламно търсене, платформата присвоява стойност на импресията на това място въз основа на одитираните данни за импресиите (колко хора гледат този екран за даден период) и я предава на този, който е направил офертата заедно с рекламното повикване. Това ви позволява като рекламодател да купувате рекламно пространство, като използвате бюджети, базирани на импресии, точно както бихте го направили онлайн.
- Платформа за предлагане (SSP):
Платформата за предлагане (SSP) е компютърна платформа, която автоматизира продажбата на медии в множество източници на търсене. Собствениците на медии използват платформата, за да предоставят инвентара си за закупуване чрез обмен и да предложат начин за управление и отчитане на показателите на кампанията и доставката.
- Рекламна борса:
Рекламната борса действа като посредник между платформите за търсене и за предлагане. Борсите осигуряват безпроблемна доставка на творчески активи и улесняват покупко-продажбата на рекламни места между маркетолози и собственици на медии.
Видове програмни дигитални, лед външни реклами
Като цяло цифровите реклами извън дома се разделят на три основни категории – всички от които можете да използвате програматично, за да достигнете по-ефективно до целевата си аудитория:
Голям формат
Това е най-разпространената форма на дигитална външна реклама.
Голямоформатните медии се състоят от големите билбордове покрай магистралата или автобусните спирки и табелите. Тези големи, смели екрани са чудесни, ако марката ви иска да направи голям фурор, тъй като обикновено се виждат от голям брой шофьори, пешеходци и уличен трафик.
Въпреки това, тъй като се виждат от широк кръг потребители, те обикновено работят най-добре за стимулиране на показателите на горната част на маркетинг фунията, като например познаване на марката и продукта, или за рекламиране на продукти, които всеки може да използва (паста за зъби, мобилен телефон и др.).
Базирани на място
Медиите, базирани на място, включват екрани в бензиностанции, фитнес зали, барове, офис сгради, молове, таксита, ресторанти, университети и др. Основното предимство на медиите, базирани на място, е, че тъй като те са разположени на контекстуално подходящи места, можете да предоставяте по-целенасочени съобщения и да взаимодействате с потребителите в естествена среда през техния ден.
Място на покупка
Това е най-непосредственият тип дигитална външна реклама. Рекламите в точките на покупка са екраните, разположени в или около местата за пазаруване, като банкомати, големи магазини за търговия на дребно, магазини за хранителни стоки, магазини за алкохол, аптеки и др. Този медиен формат ви позволява да достигнете до потребителите, докато са в магазина, и да повлияете на решенията за покупка с добре подготвени съобщения или оферти.
