Какво е програмна реклама?
Ако работите в дигиталната рекламна сфера, вероятно сте чували термина програматик адвъртайзинг или програмна реклама. Въпреки това, ако сте нови в сферата, вероятно имате въпроси за това как работи и защо трябва да го използвате. Тази статия ще отговори на най-належащите въпроси и ще ви снабди с информация за това какво, всъщност прави този тип реклама.
На кратко за програмна реклама
В същността си, програмната реклама при външната реклама, е начин и използване на технология за закупуване и управление на рекламни площи. Има много различни начини за програмно закупуване и няколко различни части от технологии, които съставляват програмната екосистема. Общото тук е, че транзакциите се извършват чрез автоматизиран процес, а не ръчно.
Основни характеристики на програмната реклама
- Програмното закупуване често се извършва чрез базиран на търг пазар или обмен.
- Рекламо разпространителите предоставят налични рекламни съоръжения „билборди„, откриваеми при всяко показване или спрямо мястото си
- Купувачите могат да оценяват и залагат за съоръженията в реално време, въз основа на бизнес правила като критерии за аудитория и цена.
Предимства за маркетинг специалистите
Съвкупно предлагане
Програмната технология ви предоставя една точка за достъп до всички съоръжения. Тя служи като централизирано място за закупуване на различни видове рекламни елементи. Този тип транзакция осигурява допълнителна прозрачност в бюджетирането и предоставя данни за ефективност на кампанията.
Ефективен работен поток
С програмното купуване няма да е необходимо да управлявате множество договори. Всичко може да се направи чрез една платформа, която позволява дори най-малките екипи да се справят с големи, сложни кампании, като са по-динамични.
Покупки, базирани на данни
Платформите използват предоставят данни, които помагат при решенията Ви за покупка на всяко отделно рекламно позициониране на ниво разглеждания или място. Независимо дали използват сегменти от аудиторията, метеорологични промени или други данни, копуващите могат да правят по-ефективни покупки и в крайна сметка да премахнат излишни разходи на кампанията.
Съвкупно измерване
С програмното купуване може да приложите всеобхватни техники за измерване. Ще разберете какво е въздействието на вашите реклами върху всички наети рекламни места. Вместо да измервате всекя рекламна медия на индивидуална основа, може да оценявате кампаниите си по-цялостно и да оптимизирате разходите въз основа на данните.
Примери за програмно закупуване на реклами
Най-добрия пример за програмно закупуване във външната реклама е това на дигиталните външни реклами. Чрез тази форма на закупуване на реклами, вие, , можете да зададете параметри около това какви цели се опитвате да постигнете и да идентифицирате всяка конкретна аудитория, която може да искате да достигнете. Оттам, ще качите вашите визии, ще зададете бюджета си и ще оставите технологията да взима решения, основани на данни, за да свърши работата вместо вас. Ако се опивате да достигнете до хората, които често пътуват, вашите реклами могат да се показват на билбордове по големи магистрали, бензиностанции, летища и транзитни локации.
Програмният маркетинг може да се извършва и чрез мобилни устройства, цифров дисплей, телевизия, аудио и други.
Първи стъпки с програмната дигитална външна реклама
Въпреки че всичко това може да звучи привлекателно, понякога може да бъде непосилно да започнете. За щастие, много от рекламните материали, които използвате , могат лесно да се приложат и към програмната дигитална външна реклама.
Ние от Импрес започнахме да поставяме основите на програмната реклама през тази година и скоро ще можем да Вие представим!
Ако тази публикация Ви е била интересна
актуална информация за външна реклама всеки месец!
