Град без външна реклама?

Навлизаме ли в ерата  „град без реклама“ или това е невъзможно да се случи?

През последното десетилетие в редица градове се появи глобално движение за „освобождаване“ на градовете от външна реклама.

Първо беше Сао Пауло, после Ченай, Гренобъл, Техеран, Париж, а сега дори в Ню Йорк се появи движение за замяна или забрана на външната реклама. В София рестрикциите се увеличават и лицензионния режим се усложнява. На 7.07.2022 се прие още по-ограничителна наредба за рекламните и преместваеми обекти в столицата

Интересен е примерът с най-големият град в Бразилия – Сао Пауло.

Без реклама – „Чистият град“  Сао Пауло 

Оставена без контрол, външната реклама може да погълне един град. Това се случва в началото на 2000-те в Сао Пауло, Бразилия.

След като не успява да се справи ефективно с нарастващото разпространение на рекламите, градът предприема безпрецедентната стъпка да ги забрани напълно.

През 2007 г. кметът Гилберто Касаб прилага Закона за чистия град, за град без реклама! Определя външната реклама за форма на „визуално замърсяване“. За една година градът премахва 15 000 билборда и 300 000 големи надписи на магазини.

Но какъв е ефектът от това? Всъщност се получава нещо повече от просто събаряне на „билборди“.

Премахването на рекламите разкрива скритото неравенство и бедност на града  показвайки неприятни гледки от гетото, които преди това са били скрити от билбордове. Без постоянния блясък на рекламата хората са принудени да се изправят пред публичното пространство в нова светлина.

Назиа Дю Боа, рекламен директор в Сао Пауло по време на забраната, отбелязва: „Решението на кмета за град без реклама и демонтирането на рекламните елементи показа, че Сао Пауло е доста грозна бетонна джунгла“.

Как, в крайна сметка, завършва този експеримент?  Всъщност Сао Пауло вече не е град без реклама!

Пет години след Закона за чистия град, той започва постепенно да въвежда отново рекламата по контролиран начин. Вместо да бъдат разхвърляни хаотично върху билбордове, рекламите се промъкват по ненатрапчив начин в инфраструктурата на града.

„Рекламата вече е много по-организирана“, казва Жанаина Силва, специалист по комуникации в Сао Пауло. „Някои автобусни спирки имат интерактивни панели, така че можете да търсите в Google, да видите прогнозата за времето. Те са доста полезни.“

Билборд рекламата е добър източник на приход за града

В голяма степен инициативата за забрана на външната реклама в градовете идва от самите общини. В същото време обаче тя наистина е важен източник на приходи за градовете. Без външна реклама обществената инфраструктура ще се превърне в огромно данъчно бреме или ще се разпадне, тъй като приходите от реклама финансират част от тази инфраструктура, в замяна на което тя се вмъква по своеобразнен начин в градската среда.

Цялостното премахване на рекламата от един град не е практично решение. Необходимо е да се намери баланс между опазването на общественото пространство и финансовите постъпления, необходими за поддържането на градската инфраструктура.

Рекламата е част от архитектурата на града и ежедневието на хората

Не става въпрос само за почистване на градовете от „визуално замърсяване“, сякаш е вид повърхностна мръсотия. Рекламата на билборд е много по-тясно преплетена с архитектурата на градовете. Докато в други медии можем до известна степен избирателно да въприемаме рекламите, то OOH (out of home) рекламата се е сляла неразривно с нашата среда. Не може да има град без реклама.

Както Capitol Outdoor пише на своя уебсайт : „Външната реклама брандира ежедневния пейзаж на пътуващите и става част от самата тъкан на жизнената и работната среда, където е поставена. Хората я приемат за даденост така, както природните дадености“.

От Clear Channel Outdoor, гордо отбелязват : „Когато марките рекламират на нашите съоръжения, те стават част от общественото социално пространство, навлизайки в мислите и разговорите на хората.“

„Намерете своя плаж в градската джунгла“

В своето есе, описващо билборда пред апартамента й в Манхатън, Зади Смит разказва точно за това преплитане: „Каквото и да има на тази стена, това е моята гледка: гледам я повече от небето… Има подсъзнателен ефект. Миналия месец беше място за водка висок клас и докато обличах децата в костюмите им за сняг, си мечтаех за студено мартини… Но това беше преди. Сега рекламата казва: Намерете своя плаж!“

Да намерите своя плаж сред градска джунгла не звучи толкова зле, нали? Рекламата в голяма степен добавя цвят и яркост към градовете. The Outdoor Media Centre, британска търговска асоциация, със сигурност смята така. Според брошурата и: „Хората обичат външната реклама заради начина, по който забавлява, защото носи усмивка при най-мрачните пътувания с метрото.“

Източник: https://www.theguardian.com