Популяризиране на марката или призив за действие ?
Кампания за популяризиране на марката или кампания към призив за действие! Каква рекламна кампания да изберем? На какви външно рекламни формати да проведете кампанията ?
Вземане на решение за формата не е трудно, но задължително преди да започнете кампания трябва да се спрете на вида на кампанията, която искате да проведете — популяризиране на марката или призив за действие.
И двете кампании са ефективни и работят за почти всякакъв тип фирми, но решението Ви зависи от няколко основни фактора:
- Възрастта на Вашата фирма
- Целите на Вашата кампания.
- Местоположението на кампанията.
Прочетете по-нататък, за да научите какво осигурява всеки стил на кампанията.
Кампания: Популяризиране на марката
Цел: Създаване на осведоменост за дадена марка и нейните услуги
Кампанията за повишаване на осведомеността за марката прави точно това, както звучи. Тя позволява на хората да научат за Вашето предприятие и за това, което правите. Този тип кампания работи най-добре за по-нови предприятия, чиято идентичност или услуги може да не са широко известни.
Целта е да запознаете хората с това, което предлагате, и да запечатате марката си в съзнанието им за в бъдеще. След това Вашето предприятие ще изниква в главата им, когато се опитват да си спомнят кой може да им помогне по даден въпрос.
Билбордовете постигат познаваемост на марката много ефективно. Бордът за този тип кампания е прост и действа като витрина за Вашите продукти. Разказвате на хората с какво разполагате и се надявате те да се заинтересуват.
Най-добро място за билбордове за популяризиране на марката
За кампанията за осведоменост за марката искате хората да гледат Вашия билборд ежедневно. Това означава, че трябва да се разположи на място с висока видимост и интензивен трафик. Ако някой вижда Вашия билборд всеки ден, той ще свикне с марката.
Какъв тип предприятие трябва да използва популяризиране на марката?
Въпреки че е отворена за всяко предприятие, новите фирми и стартиращите предприятия ще получат най-много от кампанията за осведоменост за марката. Те се изграждат от нулата и имат нужда хората да разпознаят техните предложения. Познаваемостта на марката предупреждава хората за Вашето съществуване бързо.
Какво трябва да изразява билбордът за популяризиране на марката?
Билбордът за популяризиране на марката трябва да представя Вашата марка и услуги. Например, ако имате нов ресторант, искате да посочите с какво се занимавате и какво продавате. Може да имате снимки на храната, която продавате, или на интериора на Вашата трапезария, заедно с творчески похват, който казва, че имате най-добрите крилца в града.
Включете съществуващи кампании
Един фантастичен аспект на външната реклама е колко добре тя допълва други форми на медии. Тя може да подсили посланията, които се предават другаде, и обратно. Може да проведете кампания за повишаване на осведомеността за марката, която да се свърже с друга кампания, която провеждате в цифровите или социалните мрежи. Отразяването на едни и същи творчески теми ще изгради аудиторията Ви по-бързо, тъй като можете да увеличите разпознаваемостта в различните платформи.
Искате също така да се възползвате от местните познания, за да гарантирате успеха на кампанията си. Това може да означава:
- Идентифициране на най-добрите демографски групи, на които да рекламирате, и насочване на рекламата в кварталите, където те живеят, работят или пътуват.
- Позоваване на местна забележителност, поговорка или клише, за да покажете своята автентичност.
- Поддържане на загрижеността на местните жители на първо място във всичките Ви рекламни усилия.
Най-добри творчески решения за кампании за популяризиране на марката
Билбордът за осведоменост за марката трябва да бъде семпъл, с голям, смел текст и забележимо лого. Той държи зрителите в центъра на вниманието, с лесни за разбиране послания. Можете също така да представите продуктите си на таблото.
Най-добрите кампании за повишаване на осведомеността за марката могат да се използват повторно от година на година, тъй като творческият похват е много силен. Не трябва да има нищо, което да отбелязва датата на кампанията. Те служат за освежаване, за да се върне марката Ви в полезрението на хората, и се надяваме, че повторението ще предизвика спомени за предишната кампания.
Кампания: Призив за действие
Цел: За да подтикнете хората да направят нещо, свързано с Вашия продукт
Кампаниите с призив за действие (CTA) се опитват да накарат хората да предприемат действия. Билбордът може да Ви насочи да посетите уебсайта, да се обадите на фирмата за повече информация или да закупите продукт. Целта е да се постигнат резултати, въпреки че желаният резултат е различен в различните индустрии. Искате хората да бъдат толкова развълнувани от Вашия билборд, че да направят нещо активно.
Често компаниите постигат тази цел, като споделят специални цени или промоционални оферти на билборда. Те могат да насочат зрителите да посетят магазина или да отидат на уебсайта, за да се възползват от сделката.
Начини за проследяване на резултатите от призив за действие
Как можете да разберете дали Вашият билборд с призив за действие има връзка? Можете да използвате инструменти за проследяване на отговорите, като например:
- Специални хаштагове, свързани само с таблото. Можете да видите кога и къде са използвани в сайтовете на социалните медии.
- Специални уебсайтове или целеви страници, които са уникални за кампанията.
- Телефонни номера, които са уникални за кампанията.
- QR кодове
Най-ефективни съобщения за призив за действие кампании
Най-добрият начин да се свържете с хората чрез призив за действие кампания е да използвате властен език. Посланието Ви трябва да предизвика реакция у зрителите. Използването на фрази като „вече е изчерпано“, „ограничено време“ или „обадете се сега“ създава спешност в съобщението Ви. Хората предприемат незабавни действия, защото смятат, че времето може да изтича.
Най-добри творчески решения за призив за действие кампании
Смелият и остър криейтив, който насочва хората към механизма за действие, работи най-добре за CTA кампаниите. Можете също така да обмислите използването на насочващ текст, ако имате магазин или ресторант, разположен в близост до билборда. Посоките насочват шофьорите към Вашия бизнес. Това може да е стрелка, насочваща към Вашата история, или номер на изхода, където се намира Вашето предприятие. (Спомнете си за билбордовете на МакДоналдс покрай магистралата, които Ви казват къде се намира следващият Mickey D’s).
Всеки билборд за CTA кампания трябва да включва поне един от следните елементи, които приканват хората да предприемат действия:
- Хаштаг.
- Телефонен номер
- Уебсайт.
- Адрес.
- Стрелка/посока.
- QR код.
Като изградите кампанията си около подходящия тип билборд, ще получите по-добри резултати и ще се свържете с правилните потенциални клиенти, за да изградите бизнеса си. Независимо какво ще изберете популяризиране на марката или призив за действие кампания свържете се с нас, за да започнете.
