Медиен ефект от допълващи се медии
Медиен ефект от допълващи се медии или рекламирането едновременно на няколко рекламни канала е НАПОМНЯНЕ.
„73% от външните реклами ми напомнят за рекламите, които съм виждал по телевизията или онлайн“ Цитат от наскоро публикувани резултати от „IMPACT Attention“ на PML Group. Ирландско проучване, което разглежда уникалната позиция на външната реклама като лидер в икономиката на вниманието. Изследването включва количествено проучване, проведено Дъблин с потребители на възраст от 16 до 54 години.
Медиен ефект: телевизия + външна реклама = допълващи се медии
Външната реклама и телевизията отдавна се смятат за допълващи се медии. Външната реклама добавя допълнителен обхват и честота към телевизионната кампания, особено сред труднодостъпните по-млади и по-елитни аудитории. Те са допълващи се по отношение на:
1. Време на деня — крайпътните и пътническите реклами са най-ефективни по време на и между пиковите часове в делничните дни, докато телевизията привлича аудитория вечер.
2.Географски райони — външната реклама е особено подходящ за достигане до по-младата градска аудитория. Която е постоянно в движение. Дом-образование-улица-кафене-Дом
3.Настроения — у дома сме по-спокойни и интроспективни, докато извън дома сме по-активни и реактивни.
Така че телевизията и външната реклама работят заедно, за да стимулират:
Пробив на рекламата Ви при:
1.Познаваемост на марката
2.Собственост и авторитет на марката
3.Комуникация на съобщението
4.Възвръщаемост на инвестициите и продължителност на кампанията
Външната реклама е насочена към по-млада демографска група, отколкото другите традиционни медии — радио, телевизия и преса.
Големите потребители на външна реклама печелят повече, а малките зрители на телевизия пътуват повече.
На практика външната реклама, която се индексира високо сред младите и елитните, е добре „пасваща“ по отношение на аудиторията с другите медийни канали. Тя запълва демографските дупки и увеличава честотата на излъчваните кампании. Това ще е вашият медиен ефект от допълващи се медии ТВ реклама + външна реклама.
Медиен ефект: онлайн + външна реклама = допълващи се медии
Външната реклама допълва онлайн рекламата по редица начини. Обхватът все още е ключов елемент за увеличаване на пазарния дял и изграждане на марки.
Външната реклама по същество предоставя на марките начин за изграждане на масова осведоменост със сравнително ниски разходи за СРТ.
Като мощно и надеждно взаимодействие, външната реклама подтиква потребителите към фунията на покупките, където цифровите технологии играят все по-важна роля.
Развитието на технологиите и данните ефективно цифровизира обхвата на външната реклама.
Данните от мобилни устройства разкриват движенията на потребителите и тяхното цифрово поведение, като предоставят ясна представа за това къде, кога и как потребителите взаимодействат с цифрово съдържание извън дома си. Използването на данни за планиране на външна реклама оптимизира обхвата. Марките могат ефективно да се насочат към различни аудитории, за да повлияят на нови и променящи се модели на потребителско поведение чрез местоположение, честота и контекст.
Гъвкавостта и подвижността на дигиталната външна реклама в крайна сметка изострят тази насоченост, за да трансформират начина, по който марките стимулират популярността чрез контекстуална релевантност… в голям мащаб.
От онлайн действия към реалният живот
Като свързва нашия публичен и личен свят, външната реклама разширява обхвата си отвъд улиците, насочвайки потребителите от преживявания в реалния живот към действия онлайн..
Тъй като марките и търговците на дребно инвестират, за да трансформират преживяването на купувачите и да отговорят на търсенето на онлайн покупки, разбирането на това как да достигнат до потребителите и да ги насочат към сайтове, приложения и магазини е от основно значение за растежа във всички категории.
Изследването Point of Search установи, че потребителите са по-склонни да търсят и купуват през мобилни устройства, когато са извън дома си.
Външната реклама е в основата на мобилността. Съществува естествена синергия между външната реклама и мобилното преживяване, тъй като и двете са свързани с местоположението.
За разлика от други медии, те не могат да бъдат прескачани, прелиствани или блокирани. Трудно е да се игнорира. Ето защо OOH може да повлияе на реална промяна в поведението по начин, по който другите, по-пасивни медии не могат.
Брандовете постоянно се стремят да използват мобилните устройства като част от своите външно рекламни кампании, за да свържат физическите и цифровите си усилия, свързвайки потребителите с помощта на интерактивни QR кодове, NFC възможности и разширена реалност. Ако съчетаете добре рекламите си онлайн и в реалният свят ще постигнете най-добрият медиен ефект от допълващи се медии.
Допълващият медиен ефект на външната реклама е = 73%
Един от открояващите се изводи от проучването е кросмедийният напомнящ ефект на външната рекламата. Значителен дял от 73% от анкетираните съобщават в изследването на PML Group, че външните реклами им напомнят за рекламите, които са виждали по телевизията, а 72% заявяват, че външните рекламите им напомнят за онлайн рекламите.
Тези резултати подчертават интегриращата сила на външните реклами в рамките на по-широка медийна стратегия. Като подсилват посланията, видени по телевизията и онлайн, външните реклами могат да подобрят запомнянето на марката и да повишат цялостната ефективност на кампанията.
Марките задължително трябва да възприемат многоканален подход, като използват външните реклами, за да допълнят и подсилят своите цифрови и телевизионни кампании, като по този начин създават съгласувана и въздействаща маркетингова стратегия.
Медиен ефект от допълващи се медиии и интегрирането на външна реклама с други медийни канали може значително да засили обхвата и въздействието на кампанията.
Когато потребителите се сблъскват с последователни послания в различни платформи, това подобрява запомнянето и засилва присъствието на марката в съзнанието им. Тази синергия е особено ефективна в многоканалните маркетингови стратегии.
Свържете се с нас за да планирате ефективно вашата външна реклама.
