Големият формат 5 пъти повече внимание
Новото изследване на Ocean Outdoor в партньорство с Lumen показва как големият формат привлича 5 пъти повече внимание.
Резултатите са представени на 11 Юни 2025 година в доклада The Attention Dividend , по време на събитието Frameless в Лондон.
Големият формат 5 пъти повече внимание, 8 пъти по-дълго задържане
Данните показват, че големоформатните дигитални екрани задържат вниманието 8,2 пъти по-дълго от онлайн дисплей рекламите, 5,5 пъти по-дълго от съдържанието в социалните мрежи и 1,6 пъти по-дълго от онлайн видеото.
Дори в рамките на самия външно рекламен дигитален сектор, премиум форматите превъзхождат стандартните шест-девет квадратови панели, задържайки погледа и емоционалната ангажираност на зрителите за по-дълго време.
Всичко това е така защото: Вниманието е пътят към продажбите. „Никой не рекламира, за да получи внимание – рекламираме, за да продаваме. Но не можеш да продадеш, ако не те забележат,“ коментира Майк Фолет, управляващ директор на Lumen.
Тази мисъл стои в основата на изследването: вниманието е пряко свързано с ефективността и печалбата на бранда.
Големият формат 5 пъти по-добро запомняне и по-силна асоциация
Според The Attention Dividend, премиум големоформатните дигитални външни реклами осигуряват 2,5 пъти по-висока степен на запомняне на марката спрямо онлайн видеото.
Видео съдържанието върху тези екрани стимулира 2,5 пъти повече избор на марката в сравнение със статично изображение.
Интерактивният 3D DeepScreen формат допринася за 32% ръст в желанието за покупка и позитивно възприятие на марката.
DOOH + OOH = перфектната комбинация
Комбинирането на премиум дигитална външна реклама (DOOH) с традиционна външна среда (OOH) носи най-високи резултати според метриката Attention per Mille (APM).
„Използването на двата формата заедно е взаимно изгодно – дигиталното привлича вниманието, а класическото осигурява устойчивост и дългосрочно присъствие,“ обяснява Стив Бернард, ръководител на изследванията в Ocean Outdoor.
Три дивидента за рекламодателите на големият формат
Изследването, проведено сред 2 500 участници, очертава три ключови ползи за брандовете, които използват големоформатна реклама:
1. 📈 Повишена дългосрочна рентабилност
2. 🧠 По-силно припомняне на марката (brand recall)
3. 💡 По-голямо потребителско желание и избор на марката
Резултатите са постигнати чрез тестове с реалистични видеа от гледна точка на пешеходци, проследяващи движението на очите и последващо измерване на запомняне, избор и привлекателност.
„Надяваме се тези резултати да предизвикат нов разговор за това как медийните екипи планира и купува медия,“ заявява Ник Шоу, главен търговски директор на Ocean Outdoor UK.
Изследването показва, че вниманието е новата ключова метрика в маркетинга – а премиум DOOH е не просто видимост, а въздействащо преживяване, което променя начина, по който марките комуникират с хората в градската среда.
Източник: Large-format DOOH garners five times more attention than digital formats
