ИИ или медийните екипи
Изкуственият интелект завладява света! Какво променя ИИ при медийните екипи, в медийното планиране и външната реклама?
Ще променили ИИ медийните екипи и планирането?
Дали скоро клиентите ще поискат от ИИ „страхотен медия план, и ще спрат да плащат за медийните екипи и техните планове? Ще измести ли ИИ рекламните агенции?
Може би! Никога не го подценявайте! За външно рекламните планьори е много по-вероятно ИИ да окаже натиск. Всички планьори ще изпитат необходимостта от по-добро разбиране на проблемите на клиента.
Планиращите ще бъдат принудени да се развиват далеч от сегашния си стандартен набор от умения за успешна кариера. При наличието на данни в реално време ИИ конкурира медийните екипи. Планиращите трябва да подобрят и покажат:
- Дълбоки външно рекламни познания
- Способности за позициониране по критерии
- Свръхпоследователна точност и търпение
- Дипломатичност под натиск, докато разтревожените клиенти чакат плановете си
Възможно е появата на изкуствен интелект да подчертае нов набор от необходими умения, основани на:
- Директно решаване на проблеми
- Изобретателно стратегическо мислене
- Изящно и кратко разказване на истории
- Истинско изграждане на взаимоотношения
- Дълбока експертиза
ИИ инструмент а не новост за медийните екипи
Предположението, че възходът, усъвършенстването и приемането на нови технологии като изкуствения интелект ще създадат незабавна, драматична ефективност и растеж на външно рекламната индустрия, е твърде голямо признание.
Пропуска се силата на брилянтното мислене и творчеството за решаване на бизнес проблеми от опитни екипи.
Медийното планиране на външна реклама не е свързано само с резултата .
Става дума за разпитването, вникването и знанието което е вложено от медийните екипи.
Предположенията, изпитаният опит, историята на успехите и провалите, последните тенденции в мисленето и наличният капацитет на рекламните билбордове. Все данни които ИИ не обхваща за разлика от медийните екипи.
Отделно тона, маниера, личността на обещанието, стила на съобщението, информацията за аудиторията са доста субективни критерии по трудно разгадаеми за ИИ спрямо медийните екипи.
Страхотното планиране е свързано в голяма степен с начина, по който оспорвате входящите данни и предположенията. Доколко сте готови да приемете латералното мислене, да слушате, да се учите и да питате отново, да питате по различен начин и да питате още веднъж.
Бъдещето на ИИ във външната реклама
Бъдещето на изкуствения интелект във външната реклама ще бъде свързано с нашата детективска работа.
Това е, което го обучава. Това е, което го превръща в инструмент, а не в новост.
Получаването на подсказки за намиране на неочаквани резултати — отвъд търсенето на отговорите, които предварително смятате за правилни — това е, което ще прави ИИ полезен.
Хората не реагират на бързо планирани кампании, подкрепени от нови технологии. Те реагират на идеи и послания, които допринасят за тяхното ежедневие и ги възнаграждават за вниманието им.
Как изкуственият интелект ще ни помогне да продължим да предоставяме актуална OOH работа, която обслужва пространството на хората? По същия начин, по който винаги сме го правили.
Отговорът е във въпроса.
Заключение
Езиковите инструменти като ChatGPT, Google Bard, Microsoft Bing, Chatsonic, Jasper и поне дузина други варианти са супер готини, освобождаващи, мощни, страшни, призрачни …… ще видим.
Знаем, че съществува пряка, пропорционална връзка между драматичните прогнози за въздействието на новите технологии и вероятността за напълно неочаквани резултати. ИИ при медийните екипи !
Без да предоставяме списък с примери, нека се съгласим, че бъдещето рядко се развива според първоначалните очаквания.
Истината е, че ние играем ключова роля във формирането на резултата. Ние не сме безпомощни. Имаме властта да напишем сценария, а когато става въпрос за тази нова вълна на ИИ, буквално можем да задаваме въпросите.
„Ако приемем, че възходът, усъвършенстването и приемането на нови технологии като ИИ ще създадат незабавна, драматична ефективност и растеж на индустрията и възход на външната реклама, това означава да отдадем твърде голямо значение на скоростта на обработка. Същевременно забравяме силата на брилянтното мислене и творчеството за решаване на бизнес (и житейски) проблеми.“
В момента се заражда диалог между хората и ИИ.
Въпросите, които задаваме, разкриват нашите мотивации, проблеми, желания и потенциални измами. Не можем да го измамим. Следователно не става въпрос за това колко бързо ИИ може да напише съдържание или да направи откритие и търсене, а за освобождаване на нашето мислене. Имаме избор, може да се завърнем към директната поща!
ИИ не е нито доброкачествен, нито злокачествен. Това, което е „страшно“, е, че всичко зависи от нас…
