Външната реклама спасява дигиталната ТВ
Ново изследване на Clear Channel Outdoor и Kantar, обхващащо пет години, показва, че външната реклама не само допълва другите медийни канали, но и повишава тяхната ефективност. Накратко външната реклама спасява дигиталната ТВ.
Когато външната реклама спасява дигиталната ТВ
„Работим с Kantar от години и разполагаме с огромен набор от данни. Данни които ни позволяват директно сравнение между медиите.“ казва Дан Леви, CMO на Clear Channel Outdoor.
Това, което най-много го изненадало, било колко успешно външната реклама свързва бранда с посланието и променя нагласите на хората.
Външната реклама не просто достига до потребители, които липсват в други канали – тя се оказва по-измерима и по-въздействаща от останалите медии. В много показатели – като осведоменост за рекламата, симпатия към бранда и намерение за покупка. Външната реклама надминава свързаната телевизия (CTV), традиционната телевизия и дигиталните формати.
Медиата, която достига „недостижимите аудитории“
Данните показват, че външната реклама достига аудитории, до които другите канали не могат. Например: хора, които плащат за съдържание без реклами.
Освен това повишава намерението за покупка и дългосрочната лоялност към марката.
Според Kantar, външната реклама се изравнява с телевизията по способност да влияе на възприятията и намеренията за покупка, но на много по-добра цена.
Това я превръща в стратегически инструмент за постигане на висока възвръщаемост на инвестициите (ROI) Всичко това в момент, когато рекламодателите търсят измерими резултати.
Данни, технологии и точен таргетинг
Clear Channel провежда хиляди изследвания чрез своя инструмент RADARProof. Инструмент който измерва реалната ефективност на кампаниите.
Kantar подкрепя анализа в различни рекламни категории – от автомобилна индустрия до фармацевтика.
Резултатите показват, че OOH постига по-високо припомняне на посланието и по-добра разпознаваемост на марката в сравнение с дигиталните медии като телевизията и CTV. Външната реклама спасява дигиталната ТВ.
Брандовете, които използват външна реклама, отчитат:
– +13,3% по-висока осведоменост
– по-добра ангажираност и позитивно възприятие
– значително по-силна видимост на съобщението
Външна реклама става все по-прецизна благодарение на геолокационни технологии и мобилни данни. Още от 2016 г. Clear Channel използва системата CCO RADAR. Тази система идентифицира потребителски устройства чрез мобилни сигнали (геофенсинг) и създава точни аудитории. Данните от LiveRamp и други партньори се комбинират с панелите на Kantar, за да се измери реалното въздействие на кампаниите. Тази комбинация на данни показва включително дали потребителите са видели дадена реклама на билборд и как са реагирали след това.
„Хората имат постоянни маршрути – водят децата си на едно и също място, карат към същата работа всеки ден,“ казва Дан Леви. Това прави външната реклама естествена част от ежедневието. Това е медиата, която присъства там, където хората реално живеят и се движат.
OOH не просто запълва празнините между дигиталното и телевизионното – тя свързва брандовете с реалността, превръщайки се в постоянен контакт между марка и потребител.
Заключение
Изводът от съвместното изследване на Clear Channel Outdoor и Kantar е ясен:
външната реклама спасява дигиталната, външната реклама е мощен инструмент, който:
– увеличава ефективността на дигиталните кампании;
– достига „невидимите“ аудитории;
– подобрява запомняемостта и доверието;
– и осигурява по-добра възвръщаемост от телевизията и онлайн медиите.
Външната реклама вече не е просто допълнение – тя е ключов елемент в цялостната маркетингова стратегия и не забравяйте Външната реклама спасява дигиталната ТВ!
Източник: MediaPost – Performance CTV And Digital Ad Gaps Filled By Out-Of-Home: Kantar
