Външната реклама, подценен рекламен канал
Външната реклама е подценен рекламен канал! Потребителите обръщат внимание на външната рекламата, така че е време на рекламодателите и маркетолозите да обърната повече внимание на този рекламен канал.
Каналът за външна реклама е най-старият в отрасъла. От 1800 г. насам марките пренасят посланията си на открито, за да постигнат маркетинговите си цели.
Външната реклама, рекламен канал издържал проверката на времето
Външната реклама е издържала проверката на времето и остава стратегическа част от рекламното планиране. Въпреки това рекламодателите отделят средно едва до 13% от бюджетите си за този рекламен канал!
Как е възможно това? Външната реклама се е променила значително през годините и сега е много повече от инструмент за изграждане на марка. Въпреки това се наблюдава разминаване и по-широката индустрия не се възползва напълно от потенциала и не засилва рекламните кампании.
Ние, работещите във външно рекламната индустрия, сме отговорни за повишаване на осведомеността!
Трябва да направим повече за съвместното популяризиране на медията и да погледнем отвъд четирите ъгъла на нашия свят на билбордовете. Трябва да разказваме още по-силно за въздействието, ефективността и за това как външната реклама се е развила и адаптирала, за да се превърне в истински многоканален играч.
Трябва да образоваме клиентите и планиращите агенции относно предимствата на този рекламен канал — само така ще спечелим по-голямо парче от маркетинговия пай.
Външната реклама е технологична и дигитална
Нека си признаем, че външната реклама не беше първият рекламен канал, който възприе напредващите технологични възможности. Въпреки това, след като възприе тези възможности, каналът бързо се трансформира.
От процесите на планиране и закупуване до творческата реализация, технологичните иновации са залегнали във всяка част на работата ни. Бих могъл да прекарам часове в обсъждане на невероятните случаи на използване на технологиите във дигиталната външна реклама, но вместо това ще подчертая два аспекта, в които тези нововъведения имат реално значение: таргетиране и измерване.
Интеграцията на сложни анализи на данни и геопространствени технологии позволи на рекламодателите да определят с ценна точност специфичното поведение на потребителите. Геотаргетирането също се наложи като мощен инструмент, който позволява на рекламодателите да адаптират посланията си въз основа на местоположението на аудиторията. Това гарантира по-голяма релевантност и ангажираност и засилва въздействието на кампанията.
А що се отнася до измерването, усъвършенстваният анализ и алгоритмите за машинно обучение вече позволяват на рекламодателите последователно да оценяват въздействието на кампаниите си. Това осигурява ценна информация за реакциите на аудиторията, посещаемостта и степента на конверсия. Тези подобрения в измерването заедно допринасят за по-ефективен и отговорен пейзаж на външната рекламата, като привеждат медията в съответствие с развиващите се изисквания на маркетинговата екосистема, основана на данни. Време е OOH рекламата да заеме полагащото ѝ се място наред с каналите, базирани на данни, които все още доминират в разговорите за ефективността.
Външната реклама е рекламен канал с несравнима креативност
Огромната сила на външната реклама е способността и да ангажира и вдъхновява. Това е единственият канал, който може да направи това в реалния свят, буквално с впечатляващ ефект. Неотдавнашно проучване на Kantar показва как каналите в реалния живот се ценят от аудиторията. Потребителите поставят както външната , така и дигиталната външна реклама в тройката на най-добрите канали, привличащи вниманието, и сред петте най-предпочитани канала.
А тези иновативни активации в реалния живот могат да доведат до невероятна осведоменост за марките.
Цифровите активности извън дома (DOOH) също могат да създават завладяващи преживявания в реалния свят. Тя може също така да доведе до огромна ангажираност.
Как ще се развива външната реклама?
Каналът външна реклама се е развил значително през годините, превръщайки го в ангажиращо и мощно рекламно средство. И тази промяна се дължи на прилагането на технологии и прозрения, базирани на данни, които го направиха много по-измерим и целенасочен. Това означава, че той има огромна стойност за рекламодателите и маркетолозите, които искат да постигнат въздействие и ефективност.
Въпреки това, стрелките не са се преместили достатъчно по отношение на увеличаването на дела на OOH в маркетинговите бюджети. Трябва да си сътрудничим като индустрия, за да повишим осведомеността за бизнес резултатите, които външната реклама може да донесе. Тази реклама предлага реални решения, насочени към аудиторията, на които потребителите обръщат внимание — и през 2024 г. трябва да работим заедно, за да сме сигурни в развитието.
