Как външната реклама оцеля ?

Докато повечето традиционни медийни форми бяха унищожени, през последните години външната рекламата оцеля и отбеляза значителен ръст.

Външната реклама оцеля през вековете

Външната реклама е толкова стара, колкото и на самата реклама. Идеята за широкомащабна комуникация чрез думи и образи, на места, където хората се събират масово и публично, се проявява по целия свят. Тя се среща в плакатите на папирусите в древна Гърция, Рим и Египет, в скалните рисунки на стените в Индия и отново в плакатите на магазина за игли на Лиу Джинан в Китай преди около хилядолетие.

Първобитните общества са използвали рисувани символи, за да привлекат бизнеса за основните неща от средновековния живот, като пекари или железари.  С появата на печатната преса се е стигнало до по-широко разпространение на рекламни плакати, чиято кулминация са изключително успешните кампании на сапуна „Pears“ през 19-ти век. 

Докато през последните години всички традиционни масови медии показват спад в приходите – от печата  до радиото, външната реклама се противопоставя на тенденцията. Това дава известно основание за твърдението, че е „последната от истински излъчвани платформи“. Според Асоциацията на външните рекламни медии на (OOHMAA), приходите от външните реклами са нараснали с 10% през миналата година! Това е част от дългосрочна тенденция, при която приходите в сектора се удвояват между 2014 и 2021 г., според данни на Органа за рекламни стандарти, предоставени на The Spinoff.

Външната реклама  издържа и се разширява успоредно с развитието на дигиталните медии (като същевременно се превръща в самостоятелна дигитална медия). В епоха, в която всеки сам определя медийната си диета, външната реклама е единствената медия, която запазва способността си да достигне до почти цялото население, ЛЕД еволюция във външната реклама

В продължение на десетилетия това беше лесно постижимо чрез телевизията, печата или радиото.  С интернет, смартфоните и социалните медии индивидуалното медийно потребление стана безумно сложно, а демографските данни се измениха. Въпреки всичко това потребителите продължават да излизат и да пътуват до различни места. И когато го правят, външната реклама ги чака. Тя се развива – вече на дигитални дисплеи повърхности, с интелигентно събиране на данни и доставка на кампании с помощта на интернет. Именно това прави най-старата рекламна медия в света и най-адаптивната.

Външната реклама, oткъде е дошла и накъде отива?

Външната реклама е много рядка неинтернетна медийна форма, която всъщност е нараснала по мащаб. Какво е довело до това?

Ние съществуваме в общността. Но освен ако не направите конкретно запитване за това какво е тя, тогава тя съществува в живота на хората. Тъй като наблюдаваме упадък на традиционните медии и фрагментация на медиите, единствената константа в живота на всички е, че те прекарват времето си навън. Пътуват до работа, гледат как децата спортуват, ходят на кино, излизат на вечеря.

Така че, когато не гледат своя iPad или телефон, когато са в среда извън дома, това е възможност да привлечете вниманието на хората. Ролята на външна реклама наистина се разви с навлизането на технологиите и цифровизацията.

Дигиталният принос е наистина много интересен. Технологията позволява много по-бързо обръщение на информация в сайтовете. Кампанията може да се разпространи много по-бързо и широко, отколкото би могла да бъде в ерата на статичните билбордове.

Цифровизацията определено даде възможност на рекламодателите да използват външната реклама по начини, по които никога не са били в състояние. Старият начин за закупуване на външна реклама беше според местоположението.

Но външната реклама преминава от позицията, в която хората купуват определено място, към фокусиране върху аудиторията, която достигат, независимо от мястото. И така, цифровизацията позволи това, но също така позволи на рекламодателите да бъдат много по-гъвкави по отношение на творческото съдържание. Например използването на метеорологични механизми за превключване в дни като днешния, в които не бихте искали да продавате сладолед, а може да искате да продавате чадъри или дъждобрани.Дании в реално време ли са бъдещето на външната релама? 

С навлизането на програматик всъщност можете да променяте съобщенията си в рамките на няколко минути, но всичко това да е автоматизирано и свързано с  много различни механизми. Механизми които са свързани с вашата марка, услуга или продукт.

Бъдещето на външната реклама

Външната реклама е последният бастион на „монокултурата“ – всички виждат едно и също нещо, ако са на едно и също място.  Това наистина е последната медия, с която можеш да достигнеш до масова аудитория и то масова аудитория в голям мащаб. Можете да достигнете до тях бързо, можете да достигнете до някои от тях много рентабилно. И от творческа гледна точка, наистина да разберете настроението на хората и да използвате тази гъвкавост, за да създадете творчеството си така, че наистина да се докоснете до емоциите и настроението на хората.

Ако съберем всички данни от медийните агенции, ще видите, че външната реклама вече е на трето място в този микс, след дигиталната и телевизионната, но защо компаниите не използват медията правилно? Сега, когато тя става все по-важна и все повече в полезрението на рекламодателите на пазара, те действително ще изискват по-добро творческо изпълнение на визиите си.