Умните градове и дигитална външна реклама
Умните градове по дефиниция използват „Интернет на нещата“ (Internet of things–IoT) и огромни количества данни, за да управляват града всеки ден. Задължително използват и дигиталната външна реклама за управление и насочване в града.
Управление на трафика в умните градове
Въпреки технологичния напредък, смартфони и навигационни системи в автомобилите, натовареният трафик продължава. Съществуват рейтинги за градове с най-лош трафик.
Умните градове трябва да се възползват от GPS данните за позициониране, за да помогнат на гражданите да се движат с кола. Навигационните данни в реално време вече се използват от приложения като Waze за ефективно пренасочване на шофьорите към по-малко натоварени маршрути в реално време.
При управлението на умните градове местните служители използват тези данни, за да предават информация за най-добрия маршрут на преминаване чрез дигиталните ЛЕД екрани разположени на „билборди“ по пътищата. Това позволява на шофьорите да предприемат действия и да минимизират смущенията в трафика в случай на строителни работи, публични демонстрации или празнични паради както и да оставят телефоните си докато шофират.
В умните градове дигитална външна реклама известява: Имам ли нужда от чадър?
Умните градове разчитат на мрежа от инфраструктури за събиране на данни. Тази мрежа включва метеорологични сензори, които отчитат метеорологичните условия като валежи, скорост на вятъра и температура.
Комуникирането на съобщения в реално време до гражданите чрез дигитална външна реклама вече се случва в много градове. Съобщенията могат да бъдат настроени да се разпространяват автоматично, в реално време, въз основа на предварително зададен момент, взети от алгоритми които анализират данни. Например какви теми са популярни в социалните медии на конкретно място.
Обхватът на тези динамични моменти е невероятно широк —прекъсване на обществения транспорт, полети, определени метеорологични условия…..
Екраните на дигитална външна реклама около вас стават полезни и оживяват. Уведомявайки ви за промени във времето. Ако ще вали – могат да ви насочват към най-близкия магазин, който продава чадъри или дъждобрани.
Не става въпрос само за продаване на чадъри и запазване на гражданите сухи.
Чрез Лед екраните и възможностите които предлага програмната дигитална външна реклама, властите могат да предвидят наводнения и да комуникират важни съобщения за безопасност с гражданите през големи и малки екрани.
Съобщения за обществено здраве и безопасност
Глобалната коронавирусна пандемия доведе до много примери за правителства и местни власти, използващи дигитална технология, за да улеснят комуникацията на жизненоважни, съобщения за обществено здраве и безопасност до възможно най-много хора.
Дигитална програмна реклама отдавна предлага на рекламодатели гъвкавост, мащаб и безпрецедентни възможности за насочване, използвайки данни за мобилно местоположение на живо, за да достигнат до най-подходящите аудитории в ключови моменти. Именно тези способности са използвали публичните власти като част от своите инициативи за повишаване на осведомеността за общественото здраве.
Ключов пример бе подходът на канадското правителство за споделяне на съобщения за обществена безопасност за COVID-19. Комуникационните цели бяха съсредоточени върху насърчаване на промени в поведението, които биха спасили живот.
Инициативата достигна до над 9 милиона канадци. Проучванията след кампанията показват, че почти половината са адаптирали поведението си, след като са видели рекламите по дигитални билбордове.
Това показва, че дигитална програмна външна реклама играе критична роля в предоставянето на моментални, контекстуално релевантни съобщения в мащаб. Какво е дигитална програмна реклама
Интелигентните градове в основата си залагат на комуникация и споделяне на данни с цел подобряване на живота на хората,
Дигитална външна реклама позволява комуникация и съобщения в мащаб – независимо дали рекламира съобщения за обществено здраве, популярни продукти, които отговарят на метеорологичните условия или актуализации на трафика. Не е чудно, че онези, които изграждат интелигентни градове, се обръщат към тази рекламна технология, за да ги подготвят за бъдещето. Умните градове и дигитална външна реклама са свързани.
Източници:
https://en.wikipedia.org/wiki/Internet_of_things
https://www.statista.com/statistics/1023100/most-traffic-jam-prone-cities-worldwide/
https://mediaincanada.com/2021/06/22/spotted-health-canada-uses-dooh-to-drive-discussion/
