Слоган

Какво е слоган – значение?

Слоган – това е лозунг, мото, девиз или рекламна фраза с която се изразява марковата идентичност и ползите от даден продукт или услуга. Слоганът е толкова важен, колкото и логото! На кратко : запомняща се фраза, послание в едно изречение характеризиращо продукта или дейността. Подобно e на логото, но в писмен вариант и често то е подсилващ елемент към него.

Факт е, че компаниите харчат милиони за създаване на запомнящ се слоган в непрекъснато повтарящи се реклами, само за да постигнат известена популярност на бранда (марката). Рекламен слоган Помните ли хубавите български слогани:

ООО, пепи
Кажи баба тенкю
ако има две черти… ще повторим – две черти… бързо бързо му звънни…
Мъжете знаят защо
Добрите вести идват бързо

Как можете да разберете дали вашият слоган е добър или лош?

Първо, добрият слоган веднага се запомня.
На второ място, трябва да бъде свързана с характеристиките на продукта и неговите функционални качества. Ако няма такава връзка, тогава стойността на слоганът е минимална.
Трето, слоганът трябва да бъде уникален и добре разграничен от конкурентите.
Четвърто – да задържи вниманието на клиента достатъчно дълго, за да си го купи.

Основните характеристики на ефективния слоган:

краткост и запомняемост;
оригиналност;
съответствие с позиционирането на марката;
Слоганът трябва да съдържа името на марката. Реклама на търговска марка

Откъде да черпите идеи за вдъхновение?

В творбите на велики поети и писатели.
Афоризмите – от тях са произлезли много лозунги.
Пословици и поговорки – това е цяла съкровищница от народни поговорки, които, след като успешно перифразирате, можете да получите ефективни модели на лозунги.
Променяйки някои думи, можете да получите ефективни и работещи лозунги: Вземете всичко вкусно от живота; Красотата не изисква жертва; Галина Бланка – любов от първата лъжица и т. н.
Идеи могат да бъдат извлечени и от трудове на древни философи.
процесът на писане на слоган е подобен на работата на японските поети за съставяне на хайку. Японските майстори на словото са известни с умението си да рисуват образи в един детайл и да пресъздадат разказ само в три реда.

Как да създадем успешен слоган?

Молба или въпрос – Задавайки въпроси и обръщайки се към потребителя, създавате илюзията за жива комуникация и открит диалог.

Хумор – Използвайте Хумора във външната реклама. Основното нещо е да не прекалявате, да не използвате черен хумор. „Толкова мека, че можете да й доверите най-ценните неща“ Тоалетна хартия Zewa

Художествени техники – Хипербола, съпоставяне, сравнение, използване на неологизми – това е, което винаги работи и носи резултати.

Примери за ефективен слоган:

- „Вашите мечти са нашето вдъхновение“ – Орифлейм
- „Има неща, които не могат да се купят. За всичко останало има MasterCard
- „Невъзможното е възможно“ – Adidas
- „ИМАТЕ ИДЕЯ, НИЕ ЩЕ Я ПОКАЖЕМ“- Impres