Билбордa – цена, възвръщаемост, покритие…

В условията на инфлация, част от бизнеса затяга и ограничава разходите. Всеки пита цена, възвращаемост? Обикновено това се прилага към маркетинга, чийто бюджет е един от първите, които се съкращава. Тези въпроси не подминават и рекламата на билборда: цена, възвращаемост, покритие…

Въпреки това, с нарастването на признаците за икономически спад, много от марките се насочват в обратната посока. Те избират да увеличат възвръщаемостта на инвестициите и завземат пазарите на отстъпилите.

Избират реклама на билбордa, защото предлага няколко забележителни предимства а и съотношението при билборда – цена, възвращаемост, покритие си заслужава!

Билбордa, цена с възвращаемост и по-голяма достъпност 

Има голяма вероятност да не разполагате с неограничен бюджет за маркетинг и реклама. Най-добрият начин да оптимизирате бюджета си и да достигнете до купувачите е да го изразходвате за най-рентабилния метод на реклама. Билборд рекламата предлага едни от най-ниските CPM. Според сравнение на основните медии в САЩ, направено от Solomon Partners, поради това, че външната реклама е масова и достига до най-много потребители има и най-нисък CPM. Билборда е цена !

Докладът показва, че CPM на външната реклама е между 2 и 3 долара. Разликата е значителна, когато се сравнят тези цени с други цифрови и традиционни маркетингови канали.

В София цената на CPM  е в пъти по-ниска! Наши измервания показват, че един билборд в София за 14 дни достига до 500 000 експозиции. Тоест при средна цена на билборда от 800лв това са само 1,60 лв. за 1000!Погледнато така „Билборда е цена“

Билборда, по-висока възвръщаемост на инвестициите

Според доклад на Американската асоциация за външна реклама (OAAA), OOH рекламата осигурява най-висока възвръщаемост на инвестициите от всички медийни канали.

Ниската цена на рекламата, съчетана с възможността за брандиране на марката, създава по-висока възвръщаемост и по-добра стойност за всеки похарчен маркетингов лев.

Изследователите проучиха действията, които хората предприемат след излагане на въздействието на редица дейности, като търсене онлайн, публикуване на съдържание в социалните медии, изтегляне на приложения и извършване на онлайн покупки. Те откриха, че макар четири процента от разходите за реклама да са отишли за билборд реклама в сравнение с 68%, които са отишли за телевизионна реклама, и двете медии са генерирали сходен процент от действията на потребителите.

Билборда, цена с покритие

Външната реклама осигурява голямо покритие и трайно въздействие. Другите медии трудно могат да надминат. Билборд рекламите са много по-завладяващи и запомнящи се от цифровите реклами, които са с няколкосекундна видимост. Това е  така, защото съществуват във физическия свят. Външната реклама привлича по-лесно вниманието на купувачите и го задържат за по-дълго време. Затова билборда е на добара цена с добра възвращаемост и покритие.

 Този „ефект на ореола“ помага да се запази марката жива в съзнанието на купувача .В комбинация с онлайн реклама разширява преживяването на марката отвъд възможностите на повечето други видове медии.

 Билборда, цена с по-силно запомняне

Статистиката показва, че OOH рекламата води до най-висока степен на запомняне на рекламата от всички медийни канали. Отделно лицата, вземащи решения, са по-трудно достъпни онлайн, но пътувайки виждат тези билборд реклами в реалния живот и посланието става по-значимо за тях и съзнанието им го запазва за по-дълго време. Това повишава ефективността на медията от гледна точка на запомнянето.

Трябва да се прави разлика между брандинг, и конверсии. Обикновено когато купувате билборд реклама  мерителят е друг. Целта не е с 1000 импресии да достигнете 10 клика. Мерителя е  разпознаваемост на марката. Външната реклама е доказано най-добра в това и вечният въпрос “ билборда цена“ се заменя с качество и разпознаваемост!               

Ако се търсят само конверсии не изграждане на марка, какви ще са продажбите Ви след  3 години, колко ще е разпознаваема марката Ви? Защо, разпознаваемостта на IQOS. Lidl, Coca-Cola и други големи марки – само расте?

Билборда, по-широко покритие и възвращаемост

Колкото повече се разширява обхватът на рекламата ви, толкова по-висока е стойността и възвръщаемостта на инвестициите ви. Тук няма да питате “ билборда цена“, защото възвращаемостта от рекламата носи печалби.

Потребителите рекордно често прекъсват кабелната телевизия в полза на стрийминга, телевизионната реклама вече няма такъв широк обхват, какъвто имаше преди.

Слушаемостта на радиото е намаляла в полза на подкастите и стрийминга на музика.

Статистическите данни на HootSuite показват, че 42,7 % от интернет потребителите по света на възраст 16-64 години вече използват инструменти за блокиране на реклами. Това прави достигането до хората по-трудно от всякога.

За щастие, това не се отнася за билборд рекламата. Всъщност ново проучване показва, че 77% от потребителите сега забелязват физическата си среда повече, отколкото преди. Същото проучване показва, че 80 % от анкетираните са направили покупка, след като са видели OOH реклама,

Билборда, перфектно таргетиране

Таргетирането на реклами, базирано на данни, е от решаващо значение за достигане до правилните хора с правилното послание в правилното време.

Някои рекламни медии са по-добри от други в постигането на тази цел, но дните на масовия маркетинг са отминали.

Една от силните страни на билборда е солидните възможности за таргетиране.

В миналото рекламодателите избираха външно рекламни медии въз основа на критерии като географско местоположение. Сега организациите могат да използват реални данни, за да идентифицират моделите на движение на потребителите и купувачите, поведенческите тенденции, развитието на времето и актуалните новинарски събития, за да управляват своята програмна OOH.

Например това е особено важно, когато OOH рекламите се поставят в близост до ключови събития, изложения и индустриални конференции.

Творческо удобство

Повечето цифрови рекламни канали предлагат възможност за незабавна промяна на творчеството.

Водеща австралийска компания за дигитална външна реклама е провела неврологично проучване, което показва, че въртящите се креативни дизайни осигуряват 38% по-високо въздействие от статичните реклами.

Освен това с програмната външна реклама рекламодателите могат да използват актуални показатели, за да видят какво работи най-добре, и да използват това знание, за да направят корекции в кампаниите си и да получат най-добрата цена за билборда.

Смислени метрики

Съвременният маркетинг е нищо без значими показатели,. Сега рекламодателите могат да използват проучвания на пътуванията, моделиране на данни и данни от преброявания, наред с множество други методи като QR кодове, за да определят колко от целевата им аудитория е видяла или взаимодействала с кампанията им.

Претрупани сме от данни и метрики които все по-трудно разчитаме и управляваме при онлайн рекламите. Външната реклама няма тази възможност, но дали данните които ни предоставя местоположение, брой импресии, престой и взаимодействие не са достатъчни!

Доказателство: Билбордa – цена, възвръщаемост, покритие

Доказателството винаги е в числата. Въпреки рязко покачващата се инфлация последните години, разходите за външна реклама продължават да нарастват. Според докладите на WorldOOH (World Out Of Home Organization, на която Импрес е член) и на OAAA  (Out of Home Advertising Association of America)  приходите от външна реклама достигат рекордни нива! Билборда държи цена, не се страхувай от билборда