Маркетинг базиран на данни от събития
Маркетинг базиран на данни от събития, е доказана тактика, която външно рекламните агенции използват, за да увеличат максимално въздействието на своите кампании.
Ето четири примера за това как да използвате временни или постоянни инсталации на събития, атракции и обществени места, за да достигнете по-добре до целевата аудитория на вашия клиент с маркетинг базиран на данни от събития:
“Обличане” на сгради в близост до концерти и спортни събития
Цялостното обличане на сграда е особено ефективно по време на големи събития които привличат големи тълпи, като концерти и спортни събития. Всъщност големи зали като Арена Армеец и НДК в София често поставят реклама по фасадите за популяризиране на предстоящи шоута, събития и игри.
Чрез използване на данни за събития, като местоположението, времето и прогнозираната посещаемост, привличащи множество музикални и спортни фенове, рекламните агенции могат да поставят реклами на сгради на стратегически места, където тяхната целева аудитория е вероятно да премине пеша по своя път до или от събитието. Големи и привличащи окото, сградите са уникален начин да повишите осведомеността и да накарате хората да говорят за марката на вашия клиент.
Маркетинг с дигитална външна реклама около телевизионни събития на живо
Цифровите дисплеи в пространства с висок трафик, като транзитни гари, търговски центрове и летища, могат да се използват за достигане до широка аудитория с реклами, базирани на събития, особено по време на телевизионни събития на живо като Финали, Световна купа, Олимпийски игри и други.
Като използват данни за събития, за да се насочат към фенове на определени спортни отбори, рекламодателите могат да създават навременни реклами, които показват текущи двубои или предстоящи големи мачове. Освен това използването на динамични дисплеи позволява променящи се реклами, за да се ангажират с публиката в реално време, доставяйки подходящи съобщения, които са съобразени със събитието, като например:
– текущите резултати по време на спортни събития на живо
– излъчване на живо и акценти от събитието
– съдържание в социалните медии в реално време, свързано със събитието
Транзитна реклама или маркетинг по време на конференции и изложения
По време на големи конференции и изложения хората, пътуващи извън града, ще трябва да пътуват от летището до хотела – което представлява отлична възможност за транзитно рекламиране в автобуси, влакове и метро. Чрез използване на данни от събития за насочване към посетителите на конференция или изложение, компаниите за външна реклама могат да поставят реклами, които да служат като множество допирни точки по време на тяхното пътуване до работното място и всяко пътуване, което извършват в града. Този тип реклама може да помогне за повишаване на осведомеността за марката и достигане до голяма аудитория, докато са в града за кратък период от време.
Реклама на улично обзавеждане по време на маратони и събития
По време на маратонско събитие, рекламирането на улично обзавеждане на автобусни навеси и пейки може да бъде ефективен начин за достигане до големи тълпи от хора, които са навън и наблизо, особено до маратонци и участници, които ги аплодират отстрани. Тези, които вървят пеша или с обществен транспорт някъде близо до събитието, също е вероятно да минат покрай улично обзавеждане, рекламиращо спонсори и партньори на марката, което е възможност за разпространение на осведомеността в близост до събитието на маратона, увеличавайки максимално въздействието на рекламната кампания.
Насочете по-добре вашата реклама, като използвате данни за събития, за да идентифицирате местоположенията и интересите на целевата аудитория и да настроите фино съобщенията, за да сте сигурни, че вашите реклами уцелват целта всеки път.
Независимо дали се насочвате към конкретна аудитория или към по-широк пазар, данните за събития могат да ви помогнат да достигнете до вашата целева аудитория по възможно най-ефективния начин, увеличавайки шансовете да привлечете вниманието на потребителите и да постигнете маркетинговите си цели.
