Рецесия – Реклама

Въпреки че думата РЕЦЕСИЯ – е в устата на много хора, ние я виждаме като отлична възможност за РЕКЛАМА.

Не може да се отрече, че рекламните бюджети са ограничени в обозримо бъдеще, което означава, че правенето на умни избори за максимизиране на стойността на разходите е по-важно от всякога. В доклад на ROI Genome Intelligence дори е установена полза от увеличаването на разходите за реклама в несигурни икономически времена. Според проучването повече от половината марки, които са увеличили разходите за медии по време на последната рецесия, са отбелязали подобрение на възвръщаемостта на инвестициите, докато тези, които са намалили разходите, са рискували да загубят 15 % в сравнение с марките, които са увеличили разходите.

Защо в рецесия – реклама?

Нека започнем с един прост факт: не трябва и не можете да спрете рекламата по време на рецесия !

Втори факт: външната реклама е рекламния канал на реалния свят! 

Трети факт: външната реклама може да предложи истински решения на някои от предизвикателствата, пред които марките са изправени. 

Има много доказателства, които показват, че ако марките спрат да рекламират, продажбите ще намалеят, пазарният дял ще бъде загубен и ще бъде много по-трудно (и скъпо) да се спечелят обратно потребителите по-късно.

Така че марките не могат да спрат да рекламират, но в рецесия могат да го правят по малко по-различен начин. Тази година трябва да се съсредоточат усилията върху три ключови области:

Реклама с повишена чувствителност към цените

Потребителите са станали много по-чувствителни към цените. Реакцията на марката може да е да намали цените, но това просто не е устойчиво решение в дългосрочен план. Вместо това рекламодатели те трябва да помислят за изграждане на марка. Доказано е, че изграждането на марката стимулира ценовата еластичност. Всички знаем, че няма по-добър канал за изграждане на марката от външната реклама.

Рецесия,  променящи се нужди на потребителите

Напоследък се проследяват нуждите на потребителите и е ясно, че те определено се променят. Една от потребностите, чието значение значително се е увеличило, е доверието. По-специално доверието в марката.

Стимули за покупка по време на рецесия

Във време, когато хората вече нямат достатъчно пари, за да поемат рискове при покупката на стоки и услуги, марките трябва да изпълняват своите обещания и твърдения. Тези нови отношения между марките и потребителите изискват известна степен на доверие. Като публична медия външната реклама има способността да изгражда доверие и слава както никой друг медиен канал. Марките не могат да се измъкнат от отговорност, ако лъжат публично.

Да не забравяме и стимулите за покупка. Известни още като „входни точки“. Те са сигналите, които купувачите на дадените категории използват, за да получат достъп до паметта си, когато са изправени пред решение за покупка. В светлината на сегашния икономически климат входни точки за различните категории се променят. От ключово значение е да се идентифицират тези промени и да се реагира. Могат да се направят рекламни послания, които подсилват съществуващите входни точки за различните категориите, или чрез създаване на нови входни точки и причини за покупка. Външната реклама буквално съществува на базата на входни точки.  Движещите фактори, които стоят зад тези входни точки, съществуват в реалния свят.

Използвай те „входните точки“ при реклама по време на рецесия:

„О“ за Обхват във външната реклама

Като медиен канал външната реклама има много уникални характеристики и предимства. Абсолютната ѝ сила и това, което прави най-добре, е изграждането на марка. Външната реклама е най-ефективният канал за увеличаване на вниманието към марката.  Когато се съчетае с други медии, особено с интернет,  медийният план става много по-ефективен. Какво е обхват и импресия при реклама на билбордове?

Чрез обхвата идва и приобщаването. Във време, когато много марки с право се фокусират върху това да гарантират, че техните медийни планове са свързани с хора от всички сфери на живота и произход, Външната реклама естествено е най-всеобхватният канал. С хиляди обекти по главните улици и в местните квартали, достигащи до хората там, където те живеят, спортуват, ходят на училище, работят от вкъщи, в офиса или пътуват между тях, външната реклама говори на хората на тяхното ниво. 

Тъй като хората се справят с кризата и с разходите за живот, разбирането на техните нагласи, поведение и мотивация е от съществено значение за това рекламните кампании да се провеждат ефективно, но разумно.

„О“ за Отговорност на външната реклама

​В такива моменти е важно да не забравяме как заедно можем да направим рекламата по-отговорна и устойчива. Оказването на въздействие в реалния свят е част от ДНК-то на външната реклама, с присъствието си в общностите из цялата страната. 

Като изразходват медийния бюджет за външна реклама, рекламодателите помагат на местните общности. Огромна част от приходите отиват за наеми към местните общини и работници, отделно 50% от приходите се реинвестират и финансира по-устойчива обществена инфраструктура. Рекламирайки на нашите дигитални външни реклами, които вече използват възобновяема енергия, и продължаващото внедряване на по-енергийно ефективни екрани, рекламодателите могат значително да намалят въглеродния отпечатък на своите дигитални външни реклами, докато напредваме към бъдещето. Също така ние дарява медийно пространство на благотворителни организации и други добри каузи, помагайки за справяне с различни проблеми.

И така, има много причини да вярваме, че 2023 г. е времето на външната реклама да блесне и за марките да използват силата на нашата реална медия, която изгражда доверие, достига до аудиторията в голям мащаб и носи отговорност за устойчив растеж. 

Ако искате да проучите как външната реклама може да бъде от полза за вашата марка, свържете се с нас!