Събития, източник на данни без GDPR

Един от начините да заобиколите GDPR ограниченията, за да определите къде е и от какво се интересува вашата целева аудитория е като съберете данни за събития, като: концерти, изложения, спортни, изложби, театри и други и ги използвате за източник на данни.

GDPR – дигиталната поверителност ограничава начина, по който рекламодателите могат да насочват аудитории и събират данни !

Една от най-важните стъпки в създаването на кампании, които ангажират потребителите и насърчават познаваемостта на марката, е събирането и анализирането на техните лични данни. Въпреки това, с променящите се потребителски предпочитания и регулации, събирането и използването на тези данни в мащаб става все по-трудно. Ето защо насочването към аудитория се е превърнало в едно от най-големите предизвикателства за рекламодателите и  във външната реклама.

GDPR защитава личните данни

 Тенденцията започна още през 2018 г. Общия регламент за защита на данните (GDPR – general data protection regulation) в ЕС, който защитава личните данни, свързани с физически лица. Последва  промяната на Apple в своите правила за идентификатор за рекламодатели (IDFA – identifier for advertisiors) през 2021 г., при която 96% от клиентите престанаха да бъдат проследявани. След което дойде и „pivot to privacy“ на Google, което постепенно ще премахне поддръжката за бисквитки на трети страни в техния браузър Chrome от 2024 г. 

Тези промени са основно препятствие за рекламодатели те. Демографските данни на целевата аудитория, местоположението, интересите, предпочитанията и други,  играят съществена роля при вземането на решение къде и кога да се поставят реклами и какви послания да се комуникират. 

Ето защо сега е моментът да разширите своя подход и да проучите алтернативни източници на данни. Източници които хвърлят светлина върху това, кое мотивира потребителското поведение. 

Как да използваме данни за събития, за да разберете повече

Ще обърнем внимание на това как да използваме данни за събития, за да вземем по-информирани решения относно разположението на рекламите и да увеличим максимално въздействието на своите кампании, въпреки променящите се потребителски предпочитания и разпоредби. 

Данните за събития включват подробности. Прогнозирана посещаемост, точно местоположение, начални и крайни дати.

Събитието определя преобладаващата аудиторията. Възраст, социален статут, пол и интереси. Данни  осигуряващи на рекламните агенции за външна реклама информацията, от която се нуждаят, за да намерят точно къде се намира целевата им аудитория в определен момент .

Използвайки прогнозни данни за събития, рекламодатели те  могат да придобият по-добро разбиране за целевата си аудитория  – след това да насочат външните си реклами около тези събития. 

Независимо дали става въпрос за билборд на магистрала по пътя към  мястото, билборд в близост, цифров екран в асансьор в местен хотел, на близка бензиностанция или  в такси – ключът е да се използват събития, за да се контекстуализира къде, кога и защо потребителите ще бъдат на определено място. Разполагайки с тези детайли, резултатът е по-ефективна рекламна кампания, която достига до правилната аудитория в точното време, с точното послание – без необходимост от проследяване на индивидуални данни. 

Как Pepsi използва данни от събитие

През 2019 г.  Pepsi нахлу в родния град на Coca-Cola точно навреме за Super Bowl .  Pepsi беше официалният спонсор на Super Bowl през тази година – който се провеждаше в Атланта. Това е официалният дом на централата на Coca-Cola. Те нанесоха уникален рекламен удар, като наситиха града с външна реклама и лозунги като:

“Вижте кой е в града за Super Bowl LIII.”

“Пепси в Атланта. Колко освежаващо.”

“Хей, Атланта, благодаря за домакинството. Ще донесем напитките.”

Независимо дали става въпрос за телевизионно събитие на живо, голямо спортно събитие, концерт или конференция, всичките данни за събитието предоставят на купувачите на външна реклама, данни от които се нуждаят.  Данни чрез които могат  да вземат информирани решения и осигурят по-добри резултати за своите рекламни кампании. 

В следващата статия ще разгледаме някои от начините за използване на данни за събития за задвижване на ефективни маркетингови кампании.

Източник: https://www.predicthq.com/