Последният прозорец на влияние
Когато британският представителен орган за външна реклама Outsmart публикува своето проучване „Последният прозорец на влияние“, получихме доказателството!
Вероятността потребител видял външната реклама да забележи, разпознае или помисли за дадена марка в ситуация на покупка е факт.
Това доказва ключовите предимства на външната реклама като: повторяемост и релевантност, оказващи влияние върху паметта на всеки потребител.
Жизнеспособността на външната реклама е: изграждане на мисловна наличност, памет, спомен и предизвикване на действие в пазарна ситуация при потребителите.
Ефекта от реклама в последния прозорец на влияние
Ползването на външна реклами не е само въпрос на реклама в последният прозорец на влияние. Става въпрос за ангажиране на класически крайпътни формати, които потребителите възприемат като част от тъканта на своите общности и които сега забелязват повече от всякога в своите общности.
Цифровите информационни табели също така позволяват на рекламодателите да променят творческото послание. Да осигурят допълнителен слой на релевантност и да създадат допълнителен интерес и действие. 87% от маркетолозите пропускат дигиталната външната реклама, много голям пропуск!
В тази връзка проучването на Outsmart – „Последният прозорец на влияние“, разкрива, че 61% от респондентите посочват, че външните реклами са повлияли на техните решения за покупка.
Това влияние е особено силно сред по-младите демографски групи.
79 % от хората на възраст 16-24 години съобщават, че OOH рекламите са повлияли на тяхното поведение при покупка.
Разликите между половете също са забележими, като 65% от мъжете и 57% от жените признават влиянието на OOH рекламите върху техните решения за покупка.
Известни личности в последният прозорец на влияние
За утвърдените марки фокусирането върху пасивното внимание чрез висококачествено съдържание и стратегически места засилва собствения капитал на марката.
Познатите личности във външните реклами или последният прозорец на влияние генерират висока степен на припомняне.Това предполага, че те също привличат вниманието чрез пасивна забележимост или приобщаваща реклама.
Макар че са отбелязани елементи на възприемана надеждност към местни знаменитости, влиятелни личности или добре познати личности, те създават по-силни връзки с аудиторията си, като насърчават лоялността и разпознаваемостта на марката.
Тази стратегия не е само за привличане на вниманието. Тя е и за създаване на трайно впечатление, което стимулира поведението и консумациата на потребителите.
Проучването установи, че впечатляващите 79% от потребителите съобщават, че външните реклами с участието на известни личности привличат вниманието им.
61% от респондентите посочват повишено доверие и припомняне към тях.
Силата на познатите лица, които привличат вниманието, е последователна. При различните демографски групи влия е различно.При някои групи се наблюдава по-високо ниво на ангажираност.
Сред респондентите на възраст 16-24 години 81% отбелязват, че тези реклами привличат вниманието им. 80% от тези на възраст 45-54 години съобщават същото.
Най-висока ангажираност се наблюдава сред мъжете на възраст 45-54 г. (91%) и жените на възраст 25-34 г. (83%).
Нивата на доверие са най-високи сред мъжете на възраст 25-34 години (73%), а най-ниски — сред жените на възраст 45-54 години (56%).
Влиянието на известните личности се простира отвъд вниманието.
Значителен дял – 76 % от потребителите заявяват, че е по-вероятно да запомнят дадена марка или послание, ако в тях присъства известна личност.
68 % от потребителите отбелязват също така, че присъствието на познато лице в външните реклами прави съдържанието по-лично за тях.
Влиянието на външните реклами
Влиянието на външните реклами или последният прозорец на влияние, върху решенията за покупка показва прякото им въздействие върху поведението на потребителите.
Има много данни за лоялност на клиентите, но това засилва значението на стратегическото разположение на рекламите и творческото съдържание за стимулиране на решенията за покупка, особено сред по-младите демографски групи.
Способността на външните реклами да влияят върху решенията за покупка подчертава прякото им въздействие върху поведението на потребителите.
Марките трябва да се съсредоточат върху създаването на убедително и завладяващо рекламно съдържание, което подчертава уникалните точки на продажба, промоциите и призивите за действие. Освен това поставянето на реклами в близост до места за продажба на дребно може да осигури последния тласък, необходим на потребителите да направят покупка, като по този начин стимулира продажбите и увеличава възвръщаемостта на инвестициите.
Освен това рекламите с участието на познати личности не само ще бъдат забелязани, но и ще бъдат запомнени. Като включват разпознаваеми и свързани лица в своите реклами, марките могат да повишат ефективността на рекламата си. Този подход може да доведе до по-висока степен на запомняне на марката, повишена ангажираност и в крайна сметка до по-голямо доверие и лоялност на потребителите.
Голямата видимост и стратегическото разположение на тези реклами осигуряват постоянно излагане на нови марки и продукти.
Ангажиращото и визуално привлекателно съдържание привлича вниманието на потребителите, което прави рекламите запомнящи се и въздействащи. Външната реклама е последният прозорец на влияние! Постарайте се.
Многократното излагане по познати маршрути засилва посланията на марката, а интерактивните елементи и съответните промоции осигуряват допълнителна мотивация за проучване и закупуване на рекламираните продукти или услуги. Тези фактори заедно превръщат външната реклама в мощен инструмент за формиране на потребителското поведение и стимулиране на решенията за покупка. Питали ли сте се защо Google и Facebook използват външна реклама?
