87% от маркетолозите пропускат дигиталната външна реклама

Защо маркетолозите пропускат дигиталната външна реклама?

Проучване сред маркетолози разкри, че само 13% от тези, които използват външна реклама в своите многоканални кампании, използват както традиционна, така и цифрова външна реклама.

Почти половината от участниците в проучването (45%) заявиха, че използват само традиционна външна реклама. Други 42% заявиха, че използват само дигитална външна реклама. Това означава, че 87% от маркетолозите не успяват да се възползват от възможностите за реклама в реалния свят.

Не бихте публикували в социалните мрежи само на половината от последователите си. Не бихте проследили само половината от потенциалните си клиенти за продажби.

Интересно е, че маркетолозите които работят за малки и средни предприятия, са водещи. Вероятността те да използват традиционна, така и дигитална външна реклама, е със 114% по-голяма от тази при корпоративните предприятия. Всъщност вероятността малките и средните предприятия да са използвали някакъв вид външна реклама е с 20% по-голяма, отколкото при корпоративните марки.

И така, защо е толкова силно предпочитанието към единия или другия вид? Какви са разликите между традиционната и дигиталната външна реклама?

Привлекателността за маркетолозите на традиционната външна реклама

Сред маркетолозите, които разчитат единствено на традиционната външна реклама, внушителните 96% са уверени в резултатите си.

Традиционната външна реклама е във възход! Високоефективна, освежаваща алтернатива на онлайн рекламата, която потребителите са уморени да виждат. Тя има силата да бъде самостоятелна, но тя е на върха на класацията, когато я използвате, за да увеличите обхвата и реакцията на онлайн рекламата.

Добавяне на билбордове към рекламната ви кампания във Facebook може да генерира 4 пъти по-голям подем, при това на по-достъпна цена. Външната реклама помага на онлайн търговията

Една от причините, поради които билбордовете са толкова ефективни е, че те буквално са самостоятелни и предлагат 100% видимост 24 часа в денонощието, 7 дни в седмицата.  Не са ограничени от заобикалящата  претрупаност с други реклами или разсейващо съдържание, което толкова често притъпява стойността на онлайн рекламите.

С външната реклама можете да:

• да направите много трайни впечатления, за да изградите познаваемост на марката, или да се възползвате от по-дългото време на престой, като използвате контекстуално таргетиране и съдържание, за да мотивирате специфичен вид ангажираност
• Поставяте реклами последователно, за да следвате моделите на пътуване на аудиторията
• да добавите измерение и интрига с интелигентни разширения или 3D компоненти
• Измервайте резултатите по изненадващо сложни начини

Привлекателността за маркетолозите на дигиталната въшна реклама

Сред маркетолозите, които разчитат единствено на дигиталната външна реклама (DOOH), 75% са уверени в резултатите си.

Според проучване на DPAA:

• 81% от рекламодателите заявяват, че планират да включат DOOH в бюджетите си.
• 77% са заявили, че поне проучват DOOH, за да научат повече

Можете бързо да пуснете на живо нови реклами (или да правите промени), тъй като всичко е електронно — няма какво да се отпечатва или физически да се публикува. Можете да създавате динамично съдържание, което се променя в зависимост от времето, времето на деня или други фактори. Можете да използвате видео.Можете да достигнете до силно таргетирана аудитория. Навсякъде на закрито или на открито, където има цифрови екрани.

Все по-достъпната програмна автоматизация улеснява купуването и насочването на рекламните места, както и измерването на резултатите, независимо дали използвате DOOH самостоятелно или във връзка с многоканална кампания.

13% от маркетолозите се справят правилно

Не можете да бъдете на точното място в точното време с точното послание, ако ограничавате възможностите си! Заедно традиционната и дигиталната външна реклама предлагат множество възможности за избор на инвентар и разположение.

Точно както избирате между множество канали, за да съставите кампания, която ще пренесе вашето послание и ще даде най-ефективни резултати, можете да разгледате всяка от безбройните възможности за външна реклама въз основа на аудиторията и целите на вашата кампания. Смесвайте и съчетавайте.

Може би не се нуждаете всеки път и от цифрова, и от традиционна реклама, но ограничаването на избора ви предварително е самоунищожително.

При такъв малък процент, който се възползва напълно от предимствата в момента, има широки възможности за умелите маркетолози да изпреварят конкуренцията, като се свържат с аудиторията в точния момент, където и да се намира тя в реалния свят.

• 98% казват, че интересът на тяхната компания към OOH рекламата в градовете от второ и трето ниво се е увеличил през последната година. Това може би се дължи на факта, че много от маркетолозите, които разбират цялостната стойност на D/OOH, работят в малки и средни предприятия.
• 92% от маркетолозите, които вече използват OOH и/или DOOH, увеличават бюджета си за външна реклама през 2022 г., а 15% от тях изтеглят средства от имейл, платени социални мрежи и платено търсене, за да го направят.

Истината е, че традиционната и дигитална външна реклама са различни, което ги прави перфектни допълнения една към друга. Почти всички (94%) от маркетолозите са съгласни, че външната реклама е най-добрата в изненадването и възхищаването на зрителите. Използването на двата вида ви дава повече начини да изненадвате.