Виртуална периметрова реклама
Макар да е изненада за повечето хора, виртуална периметрова реклама в телевизията съществува отдавна. Изкуственият интелект просто я прави по-ефективна. Тази година за първи път телевизионните зрители на Европейското първенство виждат различни реклами от тези на посетителите на стадиона.
Какво е виртуална периметрова реклама?
LED таблата по периметъра на стадиона никога не са били толкова обсъждана тема на футболен турнир, както на тазгодишното европейско първенство. Антоан Гризман от Франция се нарани, блъскайки се в едно от тях на стадиона в Дюселдорф. Пчелите трябваше да бъдат изчистени от едно от тях в Щутгарт преди Германия да играе с Унгария, а белгийски играч привидно изчезна в едно от тях по телевизията, докато прибираше топката от вратата. Германците, които посещават мачове на живо, също се чудят защо на стадиона се виждат международни реклами, докато зрителите по телевизията виждат немски.
Тази загадка накара много медии да разследват светодиодните ленти покрай тъчлиниите на игралните площи. За изненада на много футболни фенове тези екрани показват различни реклами по телевизията и на стадиона. Изкуственият интелект се използва за наслагване на логата на спонсорите, които се излъчват на място, но ги адаптира за телевизионните зрители. Това се нарича виртуална периметрова реклама.
Германската национална футболна лига започна да използва по-стара версия през 2018/19 г. Използваше скъпа технология, изискваща специални LED панели, изпращащи инфрачервени сигнали към камерите за точно избледняване.
Благодарение на напредъка в областта на изкуствения интелект обаче вече има софтуерни системи, които могат да се мащабират много по-лесно и мащабно. Именно такива се използват на настоящото Европейско първенство. Организаторът на турнира УЕФА използва софтуер, базиран на изкуствен интелект, от швейцарския доставчик Aim Sports. Тази технология позволява виртуално наслагване на светодиодни табла с помощта на добавена реалност.
Разликата м/у периметрова реклама и паралелна реклама
виртуалната периметрова реклама е различно от технологията за паралелни реклами. Паралелни реклами е друго решение, което постига подобен резултат. Тук обаче е хардуерно базирана система, която позволява различните реклами да се показват едновременно на един и същи екран. Тя включва специални LED табла, които излъчват съдържанието на различни честоти, откриваеми само от камерите и позволяващи до четири едновременни потока. Такова решение е разработено от TGI Sports и е пилотирано от Bayer Leverkusen 04 през сезон 2023/24 г. в Шампионската лига.
Виртуалната периметрова реклама е различна: тя е софтуерна и се управлява централно. Тя може да се използва на всеки стадион. И е мащабируема: потенциално може да показва различни реклами за всяка държава, в която се излъчват мачовете. На настоящото Европейско първенство обаче поставянето във виртуалното пространство все още е ограничено до телевизионните излъчвания в САЩ, Китай и Германия. Според германския телевизионен канал ZDF всички лицензирани телевизионни оператори ще получат персонализирана версия на „Виртуално заместване на таблото“ за своя пазар, докато международната версия ще се показва на стадиона.
Използвайки машинно обучение, софтуерът вече е в състояние да проектира виртуалните реклами доста добре самостоятелно. Въпреки това, ако футболистите се окажат на място, на което обикновено не се намират, могат да възникнат грешки. Например: когато белгийският играч нахлу във вратата и изчезна.
През по-голямата част от мача телевизионните зрители почти не забелязват, че виждат виртуални реклами. Всъщност много от тях все още не знаят. За спонсорите обаче това прави външната реклама на стадионите още по-привлекателна. Сега тя може да бъде ефективно насочена и към телевизионната аудитория.
